Introducing a New iProspect
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Relancement de iProspect

Canada, 17 mars - Dentsu a relancé iProspect après sa fusion avec Vizeum en janvier, mais même si le nom de Vizeum a disparu, ses capacités sont utilisées pour créer un nouveau modèle médiatique de bout en bout, axé sur le numérique.

Dan Kalinski, chef de la direction d'iProspect au Canada, explique que l'agence a une grande ambition : être la première agence média à offrir "la création de marques axée sur la performance à l'échelle mondiale... née à l'intersection de la science du marketing de performance et de l'art de la création de marques".

"Après 25 ans de croissance mondiale soutenue, nous avons senti que nous devions nous réinventer pour le prochain chapitre et élargir le champ d'action", dit-il. L'héritage d'iProspect en matière de numérique et de performance s'est vu ajouter l'expertise de Vizeum en matière de diffusion et de planification de la consommation pour créer une agence de bout en bout qui se concentre sur la performance à chaque étape. "La distinction traditionnelle entre le marketing de l'entonnoir inférieur et supérieur n'est plus utile dans un monde omnicanal, car toutes les interactions avec la marque peuvent conduire à l'achat."

Kalinski ajoute que l'agence pense que le modèle au Canada sera une évolution de cette vision. Le Canada est l'un des dix premiers marchés du réseau Dentsu, dit-il, et il existe des plans ambitieux pour sa croissance. L'année dernière, l'une des plus fortes de son histoire, l'agence a notamment réuni ses équipes de Vancouver, Toronto et Montréal pour mieux intégrer son offre. Selon lui, le nouvel iProspect se penche en profondeur sur les nouvelles technologies et la transformation des performances.

"Notre modèle consiste à aider les clients à passer à l'échelle, à maintenir la performance et à offrir une valeur ajoutée. C'est à la fois ce que nous faisons et la manière dont nous le faisons qui nous permet de différencier notre offre, sans compter que certaines des personnes les plus intelligentes du secteur travaillent avec nous."

Pour faciliter cette nouvelle orientation, iProspect continue d'ajouter des talents et des capacités en fonction de la portée croissante de l'entreprise.

"Le marketing de la performance exige un ensemble de compétences très pointues, ancrées dans la connaissance, l'agilité et la compréhension de ce qui est possible et de la manière d'assurer une croissance exponentielle", explique Kalinski. "Notre capacité à offrir des capacités de bout en bout est essentielle".

Publié dans Media in Canada