Dans cette deuxième version de notre rapport sur la performance numérique, le quatrième trimestre était consacré à la saison des achats des Fêtes - à la manière dont il répondait à nos attentes, aux canaux qui fonctionnaient mieux que les autres et aux conseils que nous pouvions utiliser, non seulement pour les achats des Fêtes en 2019, mais pour le reste de l'année aussi.
Quelques points à retenir:
- Explorez la vidéo. Alors que la vidéo continue de progresser, travaillez en étroite collaboration avec vos équipes pour identifier de nouvelles opportunités d'entrer dans l'espace. En tant que prochaine frontière pour atteindre les consommateurs, il est essentiel de comprendre la vidéo et de saisir l’opportunité maintenant.
- Faites de la personnalisation une priorité absolue pour 2019. Créez des messages personnalisés et authentiques qui résonnent avec votre public. Cela crée non seulement un climat de confiance, mais crée également une fidélité pour votre marque.
- Maximiser les données de première partie par rapport aux données de tiers. Nous avons constaté cette tendance sur tous les canaux, car la technologie tierce n’est plus la solution optimale pour suivre et comprendre les utilisateurs.
- Capitaliser sur des temps moins compétitifs. Bien que la semaine de l'action de grâce soit cruciale pour toutes les marques, il est également important de concentrer les efforts sur les autres périodes de l’année afin que les détaillants ne perdent pas de leur élan. Les moments où il y a moins de concurrence aideront à donner une longueur d'avance à votre marque.
Téléchargez le rapport complet pour plus de détails sur la manière d'obtenir le meilleur rendement sur les dépenses publicitaires et de continuer jusqu'en 2019 avec des résultats probants.
Brittany Richter, première vice-présidente, produits & services, iProspect US, est l'auteur original de cet article.
