L’art de raconter a une présence éternelle à travers l’histoire. Même si le monde évolue rapidement et sans avertissement dans cette ère du numérique, l’importance de savoir bien raconter une histoire reste primordiale. Que ce soit par une chanson, par une émission de télévision ou par un livre, une pièce engageante est souvent ce qui distingue un bon contenu d’un mauvais.
Dans les différentes sphères du marketing, il existe de nombreuses façons dont le contenu est produit et distribué, selon leurs objectifs spécifiques. Pour s’assurer qu’il est produit et distribué correctement, nous nous appuyons sur la stratégie de contenu et le marketing de contenu. Or, ces deux termes sont couramment utilisés de façon interchangeables. Bien qu’ils peuvent se chevaucher, faire une distinction claire entre les deux peut très bien s’avérer la différence entre une campagne de marketing réussie ou non.
Stratégie de contenu
La stratégie de contenu peut être considéré comme la colonne vertébrale du contenu. C’est à cette étape que toute la planification et la création vient en effet séparer le contenu de qualité des propos extravagants. Bon, il s’agit peut-être d’une distinction un peu générale, car beaucoup de variables entrent en jeu lorsqu’il s’agit de «contenu de qualité».
Les stratèges de contenu se spécialisent généralement dans une multitude de domaines, notamment:
- Analyse de contenu
- Stratégie éditoriale
- Rédaction web
- Stratégie de métadonnées
- Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
- Stratégie de gestion de contenu
En bref, la stratégie de contenu est présente de l’idéation à la retraite de chaque contenu et à chaque étape entre les deux. Ainsi, c’est la stratégie de contenu qui rend le marketing de contenu opérationnel.
« L’objectif principal de la stratégie de contenu est d’utiliser des mots et des données pour créer du contenu sans équivoque qui supporte des expériences interactives significatives. Nous devons être des experts dans tous les aspects de la communication afin de le faire efficacement» (Content Strategy: the Philosophy of Data, Rachel Lovinger).
Marketing de contenu
Le marketing de contenu quand à lui se concentre sur la production de contenu mais surtout sur la réponse aux besoins de l’audience et des consommateurs. Les spécialistes du marketing de contenu choisissent les canaux où l’information sera distribué, apportant la stratégie sous les projecteurs.
Le marketing de contenu est fortement axé autour de la construction de relations durables (valeurs de partage et de compréhension des besoins des consommateurs), et la génération de potentiel marketing non seulement pour des objectifs à court terme, mais aussi pour les campagnes futures.
Les domaines spécifiques dans lesquels les spécialistes du marketing de contenu sont impliqués incluent habituellement:
- Marketing de médias sociaux
- Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
- Relations publiques
- Référencement payant (PPC)
- Marketing entrant (inbound marketing)
- Stratégie de marketing de contenu
« Je peux vous assurer que toutes les grandes stratégies de marketing de contenu spontanées sont créées et mises à l’échelle à partir d’une stratégie de contenu intelligente à la base» (Robert Rose, How Content Strategy and Content Marketing Are Separate But Connected)
Le succès du marketing de contenu dépend de la stratégie de contenu
Alors que la stratégie de contenu peut mener une vie qui lui est propre, le marketing de contenu, quant à lui, cesse d’exister seul. Identifier clairement chaque rôle et bien distinguer les deux peut avoir un énorme impact si vous voulez réaliser des tâches dans un temps opportun et une qualité optimale. Autrement, s’embrouiller entre les deux n’est certainement pas de bon augure pour l’entreprise ou le client.
Engager votre audience avec de l’information de qualité vous permettra de passer à un autre niveau dans le développement de l’identité commune entre votre auditoire et votre marque. L’idée que l’accent sur la promotion de produit est maintenant secondaire par rapport à la compréhension du comportement des consommateurs commence enfin à rattraper les entreprises. Ainsi, investissez le temps, le budget et le talent nécessaire vous aidera à être performant sur le long terme.
Cet article a été originalement écrit par Angelika Joachimowicz.
