Pour engager l'audience d'aujourd'hui, plus sophistiquée et sélective, les marques ont besoin de trouver une nouvelle approche publicitaire. Le "Native advertising" est la clé.
L’importance du marketing de contenu n’est plus à prouver : dans un monde numérique de plus en plus compétitif, celui-ci permet aux marques de bonifier leur valeur et de bâtir des relations durables avec une audience volatile. Le native advertising (ou publicité indigène) constitue désormais un outil puissant pour déployer une stratégie de contenu à grande échelle. Le contenu sponsorisé ont depuis toujours fait partie de l’arsenal des spécialistes du marketing : le native advertising adapte simplement ces tactiques éprouvées au monde du web. Il s’agit donc d’un contenu payant qui semble faire partie de l’expérience naturelle du consommateur.
Ce document présente les bénéfices, la pertinence, les résultats potentiels de même que les principales limitations à garder en tête au moment de considérer une telle stratégie.
