Obtenez le meilleur
d'iProspect dans votre
boîte courriel!

Inscrivez-vous à notre infolettre mensuelle :

Pas aujourd'hui / Je suis déjà inscrit

PPC et achat média

Sommet de performance de Google 2016: Gagner dans un monde à prédominance mobile

Le 24 mai dernier a eu lieu la 4e édition du Google Performance Summit, un événement annuel exclusif au cours duquel le géant d’internet annonce les futurs produits AdWords et Analytics pour l'année à venir. Sridhar Ramaswamy, vice-président senior, Annonces et Commerce, a amorcé le sommet avec une discussion sur la façon dont Google est un moteur de la croissance pour les entreprises dans un monde à prédominance mobile et comment ils sont bien placés pour exploiter la puissance de l'intention et du contexte de recherche pour aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs d'affaires. La présentation portait essentiellement sur quatre aspects clés de l’intention - mobile, local, audience et outils. Voici les points saillants et notre point de vue sur ces nouvelles innovations.

Intention + Mobile

Les annonces textuelles grand format (À venir) - Après des années à tester des variantes différentes dans ses annonces Adwords, Google a conçu un tout nouveau format d’annonce qui fournit près de 50% plus d'espace de texte, y compris un titre beaucoup plus long. Ce changement est d’une grande ampleur pour les annonceurs. Nous avons préparé un point de vue spécifiquement à ce sujet, disponible ici

Ajustement des enchères selon l’appareil - Les annonceurs seront désormais en mesure d'ajuster les multiplicateurs d'enchères de -100% à + 900 % pour les appareils mobiles, les ordinateurs de bureau et les tablettes. (Auparavant, la plage était -100% à + 300 % pour les appareils mobiles uniquement, aucune option pour la tablette seule). Cette modification permet également aux annonceurs de définir l’enchère de base en utilisant l’appareil de leur choix, plutôt que d’extrapoler à tous les appareils. Alors que Google souligne qu'aucun changement structurel de campagne n’est nécessaire pour tirer parti de cette mise à jour, le changement signifie que les annonceurs seront en mesure d'avoir des campagnes ciblant uniquement les appareils mobiles pour la première fois depuis le lancement des campagnes universelles. iProspect est en train de tester les deux approches afin de déterminer s'il existe un avantage supplémentaire à la complexité accrue des campagnes.

Les annonces adaptatives - Les annonces seront à présent ajustées pour s’adapter à n’importe quel site ou n’importe quelle application sur le Google Display Network. Tout ce qui est nécessaire est un titre, une description, une image et l’adresse URL. Il s'agit d'une nouvelle façon pour Google d’avoir des publicités natives et adaptatives sur son réseau et d’ainsi, faire en sorte que l’utilisation du Google Display Network soit plus facile pour les utilisateurs.

Intention + Local

Les annonces locales - Les publicités Google Adwords apparaîtront désormais dans les résultats locaux sur les pages de résultats de Google, ainsi que sur Google Maps. Google va également tester une expérience nouvelle et réinventée sur Google Maps cette année, en incluant les marqueurs de position commandités (Promoted Pins). 30% de toutes les requêtes de recherche sur Google ont une intention locale, et ce volume continue de doubler d’année en année. Cela ne nous surprend donc pas que Google ait l’intention d’étendre son offre publicitaire à ses services locaux. Et encore, cela n’est qu’une amélioration parmi tant d’autres que Google va mettre en place pour sa branche locale et pour Google Maps au cours des prochaines années.

Mesurer les retombés web en magasin - Google est en train d’améliorer l’exactitude des données de location des magasins physiques en utilisant la technologie des Beacons Bluetooth. Avec cette technologie, les commerçants seront en mesure d’obtenir une foule de données Analytics additionnelles telles que le temps passé en magasin, d’où les acheteurs physiques proviennent et qu’elle est leur position exacte dans le magasin. La technologie Beacon a été mise sur le marché il y a quelques années, mais cette dernière application concrète est la façon qu’a trouvée Google afin d’établir un équilibre entre la valeur de la personnalisation des données et la nécessité d'une sensibilité autour de l'information d'identification personnelle.

Achat croisé sur Google Display Network - Google élargit la portée du réseau Google Display Network. De fait, le géant d’internet a annoncé de nouveaux réseaux supplémentaires dans une expansion qui étendra la portée des campagnes de remarketing en donnant aux annonceurs l'accès à l'inventaire d'échange d'annonces disponibles au-delà de Google.

Audience de recherche similaire - Cette capacité de ciblage est la troisième étape d’importance de Google en vue d'améliorer le ciblage d'audience à la recherche. En complément au déploiement de la liste de remarketing AdWords pour les annonces du réseau de recherche (Remarketing List for Search Ads) il y a quelques années, et le Customer Match l’année dernière, la fonctionnalité d’audience similaire est une nouveauté dans l’univers de Google. Ce développement a été en version bêta au cours des derniers mois, et maintenant que la fonctionnalité est officiellement disponible, elle deviendra une approche clé pour la gestion des campagnes Adwords.

Ciblage des enchères par démographie - Après deux ans de bêta, cette capacité de ciblage des enchères sera officiellement accessible à tous les annonceurs cette année. Pour le moment, le ciblage démographique actuelle se concentre uniquement sur l’âge et le sexe; mais nous prévoyons que les signaux d'audience supplémentaires suivront plus tard cette année et la suivante.

Intention + outils

Nouveau design pour Google Adwords - D’après un rapport initial sur le blogue de Google Adwords, un buzz s’est créé autour d’un possible redesign de l’interface Adwords. Google a ensuite officiellement annoncé que l’entreprise allait mettre l'emphase sur ce changement pour l’année 2016. L'interface sera moderne, adaptative et répondra encore mieux aux besoins des annonceurs. Nous sommes très excités par cette annonce!

Google Analytics 360 - Google a annoncé cette nouvelle suite de son outil Google Analytics au début du mois de mars. La présentation de plusieurs nouveaux détails autour de cette version, y compris une démonstration rapide, ont été l’un des sujets les plus populaires lors du Google Performance Summit. Il n’y a pas eu de nouvelles mises à jour ou d’information supplémentaire encore, mais il est toujours intéressant de voir d'autres itérations et améliorations des produits Google.

Restez à l’affût de ces nouvelles fonctionnalités sur Adwords au cours des prochains mois, et continuer de suivre iProspect pour obtenir plus d’information à propos de la gestion de campagne Google Adwords!

comments powered by Disqus