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Médias sociaux

Résumé Instagram Stories : Penser au-delà du flux

Depuis son lancement en 2016, Instagram Stories continue de croître plus rapidement dans l’histoire que tout produit appartenant à Facebook, atteignant maintenant plus de 300 millions d'utilisateurs actifs par jour. À titre de comparaison, Instagram Stories connaît un taux de croissance considérable des utilisateurs, recueillant près de deux fois plus d'utilisateurs que les 165 millions d'utilisateurs actifs quotidiens de Snapchat. Alors que le flux Instagram d'un utilisateur typique est soigneusement organisé et glamour, Stories favorise une communauté de contenu généré par les utilisateurs qui devient peu à peu le futur de l'application populaire. Les marques doivent commencer à s'adapter et à penser au-delà du flux, car l'attention du consommateur s'éloigne rapidement d'un flux à un environnement de Stories.

Instagram Stories permet une expérience d'annonce en plein écran immersive et hautement engageante. Les capacités conduisent à des temps d’arrêt plus longs, par rapport aux autres options de placement de Facebook, et incitent les consommateurs à agir. Alors que plus d'un tiers des Stories vues par les utilisateurs proviennent d'annonceurs, c'est un moyen d'atteindre les consommateurs et de condenser le parcours client avec des offres à forte valeur ajoutée.

Le format Stories permet aux annonceurs de toutes tailles d'enrichir l'histoire de leur marque grâce à un kit d'outils attrayant de superposition de texte, de sondage emoji, de GIF de danse, d'autocollants, etc., en conjonction avec les puissantes capacités de ciblage d’audience de Facebook.

Pas encore convaincu? Ajouter des Stories à votre stratégie de planification est aussi simple que de cocher la case « Instagram Stories » dans vos options de placement. Voici une liste des meilleures pratiques à prendre en compte avant de tester les Stories Instagram.

  • Vitesse : délivrez votre message en moins de 15 secondes
  • Scènes : utilisez plusieurs coupes ou scènes dans une photo ou une vidéo Story
  • Son : optimisez à la fois pour le son et sans lui; 60% des Stories sont lues avec son
  • Image de marque : commencez et terminez avec votre message de marque
  • Jouez : créez un test et apprenez régulièrement pour savoir quels objectifs et quelles optimisations fonctionnent le mieux pour vos objectifs commerciaux, qui peuvent être testés organiquement en premier

Pour optimiser l'efficacité des médias, pensez à votre marque ou à vos objectifs de performance. Grâce à l'optimisation des placements mixtes, les Stories peuvent être automatiquement converties à partir d'emplacements et de ressources existants vers un format vertical plein écran, qu'il s'agisse d’un carrousel, d’un canevas ou d’une vidéo.

Les annonceurs cherchent toujours à utiliser de nouvelles tactiques pour atteindre les consommateurs et trouvent un énorme succès dans ce projet. Les Stories se sont avérées polyvalentes dans les résultats commerciaux qu'elles génèrent, avec un contenu accrocheur, ce qui en fait un outil très efficace tout au long du parcours du consommateur. Les Stories génèrent finalement une forte résonance de marque, mesurée par des études d'effets de marque, ainsi que des objectifs de réponse directe comme les installations d'applications et la génération de leads, ce qui en fait un outil incontournable pour les marques.

 

Shirley Leung, associée senior, publicité sur les médias sociauxiProspect US, est l'auteur original de cet article. 

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