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PPC et achat média

Entretenir vos nouveaux comptes Adwords avec les règles automatiques

Vous venez enfin de terminer la création de votre campagne Adwords et tout est prêt pour mettre en ligne. La structure de votre campagne est bien définie, les mots clés sont méticuleusement choisis, et les pages d’atterrissage sont de qualité : tout indique que la campagne sera un succès! Dès le jour du lancement, le travail d’optimisation peut commencer. À ce stade, il est primordial d’effectuer rapidement les premières optimisations pour s’assurer d’obtenir les meilleurs résultats possibles.

Beaucoup de variables peuvent avoir un impact sur le compte : l’expérience de la marque dans Adwords, la compétition dans l’industrie, le comportement des consommateurs, etc. Comme vous n’avez pas le contrôle sur chacune d’entre elles, il est important de mettre en place un système d’alerte efficace afin d’être informé rapidement en cas de problèmes. Dans cet article, je décrirais comment mettre en place certaines règles automatiques qui  pourront rendre ce travail moins fastidieux.

Où les trouver

Les règles automatiques sont créées à partir de l’interface d’Adwords. Adwords Editor ne supporte malheureusement pas encore la création et la gestion des règles. Une fois mises en place, les règles sont modifiables à partir de Campaigns > Bulk Operations > Automated rules dans le menu de gauche.

Règles sur les mots clés

Les deux premières règles automatiques que j’ai l’habitude d’installer concernent les mots clés. Elles permettent d’être informé par mail en cas de mots clés désapprouvé ou below first page bid. Il est possible d’être alerté automatiquement par mail si vous choisissez l’option d’alerte dans la gestion des utilisateurs. Cependant, je trouve cette option moins fiable et personnalisable que les règles automatiques, c’est pourquoi je préfère toujours prendre quelques minutes pour les mettre en place.

Mots clés désapprouvés
  • Étape 1: À partir de l’onglet des mots clés, cliquez sur la case à cocher en haut à droite de la page. Cela sélectionnera l’ensemble des mots clés de la page. Cliquez ensuite sur Select all rows across all pages pour vous assurer que tous les mots clés du compte ont bien été sélectionnés.

 

  • Étape 2: Cliquez sur le menu déroulant Automate et choisissez l’option Send email when…

  • Étape 3: Dans le menu déroulant, choisissez Status et décochez les options excepté Not Triggering ads: critical issues

  • Étape 4: Choisissez une fréquence – Je recommande une fréquence journalière, le matin, pour recevoir les erreurs au début de la journée. Sélectionnez l’option Using data from same day.

  • Étape 5: Donnez à la règle un nom facilement identifiable comme «[Nom du compte] – Mots Clés désapprouvés» pour être capable de vous y retrouver facilement quand vous aurez créé toutes les règles.

Vous pouvez ensuite prévisualiser les résultats pour voir si vous avez déjà des mots clés désapprouvés.

Enchères insuffisantes pour la première page

Pour mettre en place cette règle automatique, vous pouvez simplement suivre le processus précédent jusqu’à l’étape 3.

À ce niveau, choisissez l’option Eligible limited. Décochez ensuite les options Low quality score et Low search volume pour en garder que l’option Below first page bid.




Choisissez une fréquence hebdomadaire pour cette règle et choisissez l’option Using data from the same day. Recevoir ces informations une fois par semaine est suffisant puisque ces données n’ont pas trop tendance à varier.

Vous pouvez de nouveau prévisualiser la règle pour voir si vous avez déjà des mots clés sous la première page.

Cette règle est très pratique pour vous donner une indication du niveau de compétition. Pour les plus gros comptes, avoir 10 mots clés Below first page bid n’aura qu’un petit impact. Cependant, ces mots clés pourraient être importants pour un petit compte, surtout s’ils convertissent.

Règles sur les annonces

J’utilise les règles suivantes pour faire un suivi des annonces désapprouvées de mes nouveaux comptes. Être informé rapidement est primordial puisque les annonces désapprouvées sont susceptibles de bloquer tout le compte.

Annonces désapprouvées
  • Étape 1: À partir de l’onglet des annonces, cliquez sur la case à cocher en haut à gauche de la page. Cela sélectionnera l’ensemble des annonces. Cliquez ensuite sur l’option Select all rows across all pages si celle-ci est disponible.

  • Étape 2: Cliquez sur le menu déroulant automate et choisissez l’option Send email when…

  • Étape 3: Sélectionnez Approval status et décochez les options exceptées Disapproved.

  • Étape 4: Choisissez une fréquence journalière, le matin en utilisant l’option using data from the same day. Finalement, donnez-lui un nom identifiable.



Vous pouvez prévisualiser les résultats pour voir si vous avez déjà des annonces désapprouvées.

Règles sur les groupes d’annonces

Cette quatrième et dernière règle vous permet de faire un suivi des groupes d’annonces avec un faible taux de clics. Identifier vos groupes d’annonces les moins performants vous permettra de repérer rapidement les chantiers d’optimisation les plus urgents.

Groupes d’annonces avec un faible taux de clics

Cette règle vous informera quand le taux de clics d’un de vos groupes d’annonces tombe en dessous d’une certaine valeur.

  • Étape 1 : À partir de l’onglet des groupes d’annonces, cliquez sur la case à cocher en haut à gauche de la page.

  • Étape 2 : Cliquez sur le menu déroulant automate et choisissez l’option Send email when…

  • Étape 3 : Choisissez CTR à partir du menu déroulant et changez le symbole à Less than. Entrez une valeur basse, comme 0.5 comme taux de clics cible. Évidemment, cette valeur dépendra de chaque compte.

  • Étape 4 : Utilisez l’option de prévisualisation pour voir si cette règle ne retourne pas trop de résultats. Si plus de 20 groupes d’annonces apparaissent, il est peut-être préférable de baisser la valeur de taux des clics cibles.

  • Étape 5 : Choisissez une fréquence hebdomadière et l’option Using data from last seven days et donnez à votre dernière règle un nom identifiable.

Le choix du CTR cible dans cette règle est très important. En fonction de l’avancement du compte, vous pourrez être plus exigeant et augmenter progressivement le taux de clics cible.

Voilà donc un résumé des règles automatisées les plus intéressantes selon moi. Elles vous permettront d’être informés rapidement de problèmes importants à régler, ou encore des chantiers d’optimisation les plus urgents. À la lumière de ces éléments, n’hésitez pas à partager dans les commentaires vos idées de règles automatisées Adwords!


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