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Rapport de performance numérique Q3 2018

Les consommateurs ne voient pas le monde en termes de canaux numériques; c'est plutôt une expérience. Par conséquent, nous avons amélioré nos rapports de canaux numériques, qui sont maintenant combinés dans une vue globale des performances numériques. Cette nouvelle analyse complète de tous les canaux reflète la réalité complexe et connectée de la façon dont les gens trouvent des informations, prennent des décisions et passent à l’action aujourd'hui. 

Quelques points à retenir: 

  • Explorez du contenu qui contient la vidéo. Les plateformes de recherche, sociales et de commerce ont toutes connu une légère hausse dans la vidéo, ce qui peut constituer un puissant facteur de différenciation et de motivation auprès de vos clients. 
  • Assurez-vous que votre flux est optimisé pour les annonces d'achat visuel. Les consommateurs les préfèrent aux annonces textuelles. Il est donc essentiel d’utiliser des tests de désignation et de description de produit, de créer des extensions telles que les évaluations de produit et les promotions des commerçants, ainsi que de tirer parti des étiquettes personnalisées. 
  • Tirez parti des fonctionnalités des plateformes sociales qui favorisent l’efficacité à grande échelle. Cela inclut l'optimisation des emplacements de Facebook Inc. et les gestionnaires de campagne pour Pinterest et LinkedIn. 
  • Augmenter les budgets pour les jours après une grande vente. Si Prime Day est une indication des jours de vente futurs, l'intérêt des consommateurs reste élevé et les autres concurrents pourraient ne pas disposer du budget nécessaire pour faire face à la concurrence. 
  • Regardez quelles fonctionnalités apparaissent dans les résultats de la recherche et à quelle fréquence elles apparaissent. SI le contenu des vidéos et / ou des images est élevé dans les résultats de la recherche, il est important de s’assurer que votre site en contient, car Google estime que c’est l’intention de l’utilisateur.

Téléchargez le rapport complet pour plus de détails sur la façon de naviguer pendant la saison des vacances et de passer avec succès en 2019.

Brittany Richter, première vice-présidente, produits & services, iProspect US, est l'auteur original de cet article. 

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