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Médias sociaux

Comment tirer parti de la publicité native sur Yahoo

Lorsqu’il s’agit de choisir quel support social utiliser pour des campagnes de marketing numérique, Facebook, Twitter et Instagram arrivent souvent en tête. Pourtant, il y a d’autres options, moins connues mais qui peuvent se révéler avantageuses, comme par exemple la publicité native de Yahoo.

Faisant partie du programme Yahoo Gemini lancé depuis peu, elles ont un format simple et sont intégrées dans le fil d’actualité de la page d’accueil du moteur de recherche Yahoo. Ces publicités bénéficient de l’importante audience de Yahoo ainsi que de ses outils de ciblage avancé. Plus de deux tiers des utilisateurs du moteur de recherche sont connectés à leur compte Yahoo et peuvent donc être ciblés en fonction des préférences mentionnées sur leurs profils. De la même manière que les publicités Facebook, les publicités natives Yahoo peuvent contenir à la fois une image et du texte.


Les publicités apparaissent sur la plupart des sites et applications Yahoo dont les magazines numériques de Yahoo, Yahoo Sports, Yahoo Finance et Yahoo Mail. Ces publicités s’affichent également sur la page d’accueil du portail principal de Yahoo et sur de nombreux autres sites web. Ces publicités s’intègrant au fil d’actualités des utilisateurs, elles sont beaucoup plus susceptibles d’être lues et de créer de l’engagement que les publicités classiques de type bannières.

Le mode d’affichage est simple puisqu’après 7 nouvelles organiques, une publicité native s’affiche. Le fonctionnement est semblable à celui des annonces payantes classiques. En effet, vous ne payez que lorsqu’un utilisateur clique sur votre publicité et selon le système d’enchère habituel, plus vous payez pour votre publicité, plus celle-ci est mise de l’avant.

Yahoo utilise des outils de ciblage avancé qui tiennent compte des caractéristiques suivantes pour sélectionner les publicités :

  • Les données démographiques de l’utilisateur (âge, sexe, etc)
  • Les intérêts de la cible
  • Le lieu depuis lequel l’utilisateur se connecte 
  • Le secteur d’activité de l’annonceur

Yahoo sélectionne également les publicités en fonction de l’historique de recherche des utilisateurs, des articles sur lesquels ils ont cliqué par le passé et des informations disponibles sur leurs profils Yahoo. Ces outils de ciblage avancé permettent que seuls les utilisateurs les plus enclins à cliquer sur vos publicités puissent les visualiser.

Selon Yahoo, « Lorsque les publicités natives de Yahoo sont visualisées à partir d’une recherche mobile, la reconnaissance de marque est augmentée de 114%. Comparées aux annonces classiques, les publicités natives génèrent 3,6 fois plus de recherches liées aux marques et  3,9 fois plus de visites vers le site après avoir été exposé à une annonce native sur Yahoo »

Il est facile de tirer parti de ce format d’annonce. Les annonceurs fournissent une seule version de l'annonce et Yahoo génère automatiquement des publicités natives variées qui sont ensuite diffusées sur les ordinateurs, les tablettes et les téléphones intelligents.

C’est sur le mobile – qui représente 50% du trafic global - que les publicités natives Yahoo sont les plus performantes. En effet, sur le mobile, les annonces native de Yahoo sont très similaires aux annonces Facebook et génèrent un engagement plus fort que sur tout autre support.

Les avantages des publicités natives Yahoo

Un coût par clic faible : Le coût moyen par clic est vraiment faible comparé aux autres plateformes sociales grâce à une compétition faible et un nombre de placements disponibles élevé. C’est un des avantages majeurs des publicités natives de Yahoo.

Un taux de clic et d’engagement élevé : Les utilisateurs du portail principal de Yahoo recherchent activement des nouvelles et des informations récentes. Ils ont du temps pour parcourir les articles, contrairement aux utilisateurs des plateformes comme Twitter dont l’utilisation est rapide et instantanée.

Très faible coûts par mille impression : Comme les annonceurs ne payent que lorsqu’un utilisateur clique sur son annonce, le coût par mille impressions est très bas. Les publicités natives de Yahoo peuvent être une bonne option pour les annonceurs qui ont seulement un petit budget à attribuer à la promotion de leur marque.

Conclusion 

Les publicités natives Yahoo sont une option très intéressante pour les annonceurs qui se spécialisent en contenu de qualité ou qui cherchent à améliorer la reconnaissance de leur marque chez des consommateurs ciblés et à faible coût.

Ces annonces sont une bonne alternative à Twitter puisque le coût par mille impressions est bien plus faible, les options de ciblage plus précises et le taux d’engagement plus élevé grâce non seulement à la pertinence des annonces mais aussi à la faible compétition.

Nous recommandons d’utiliser les publicités natives Yahoo en complément des campagnes Facebook, cette plateforme étant toujours la plus avantageuse en termes de ciblage, coût par mille impressions et taille de l’audience.

Cet article a originalement été rédigé par Matthew Gangnier.

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