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Stratégie de contenu

Amplifier la portée de vos contenus avec les plateformes de distribution de contenu

Chez iProspect, nous sommes constamment à la recherche de tactiques innovantes pour livrer le contenu de nos clients aux bonnes audiences. Aujourd’hui, comme beaucoup le savent déjà, une bonne stratégie de contenu fait toute la différence dans la performance numérique des marques. Les plateformes de distribution et de découverte de contenu sont donc devenues des incontournables pour amplifier la portée de vos contenus le web. Il en existe plusieurs dont notamment Taboola et OutBrain.

Générez du trafic et accroissez l’engagement

On ne le dit jamais assez: la création d’un contenu de qualité est la première étape d’une stratégie de contenu durable. Une fois le contenu publié sur votre blogue, vous aurez besoin du levier tous les canaux pertinents pour assurer sa performance. En soumettant votre contenu à une plateforme de distribution de contenu, votre contenu sera suggéré comme une recommandations a la fin des articles sur le site de centaines d’éditeurs, dont plusieurs de renom : Huffington Post, Time Magazine ou encore CNN, pour ne nommer que ceux-là.


 
Un des avantages réside dans le fait que vous n’offrez pas une publicité mais bien du contenu pertinent à l’utilisateur. De plus, grâce à des algorithmes de ciblage performants, ce contenu sera distribué à une audience ciblée, engagée et intéressée à consommer le contenu de votre site.

Tout comme en PPC, il faudra dès lors optimiser vos pages d’atterrissage de manière à remplir avec brio vos objectifs de campagne. Il est même possible de faire du A/B Testing sur vos annonces : Taboola et Outbrain vous permettent de créer de multiples variantes de titres / images pour une seule et unique URL, un avantage indéniable pour garder un œil sur les créatifs qui performent le mieux.

Le code de suivi qu’offrent les deux plateformes vous permettra de suivre de près vos objectifs. Bien entendu, celui-ci devra être complété avec l’excellent Google Analytics. 
 
En plus du trafic généré par la promotion de vos articles, ces plateformes vous permettront d’acquérir un bon nombre de liens. C’est simple, plus votre contenu est vu, plus vous augmentez vos chance que celui-ci soit cité sur le web. 

À qui cela s’adresse ?

Avant de commencer, il est important de définir vos objectifs : êtes-vous à la recherche de trafic ou souhaitez-vous générer des actions sur votre site? Ces plateformes sont réservées aux sites web ayant une très forte stratégie de contenu (blog post régulier, contenu intéressant etc…). 

La présence d’un blog est quasiment obligatoire puisque Taboola par exemple vous interdira de faire la promotion de vos pages produits. Il faudra néanmoins prévoir un budget mensuel minimum de 2250$ pour Taboola et 5000$ pour Outbrain. Ces montants vous permettront de générer un trafic conséquent et de qualité sur vos articles de blog.

Cas pratique

L’un de nos clients dans le vertical B2B a mis en place une stratégie très intéressante de contenu en publiant un article tous les deux jours sur son blog. L’industrie B2B représente un défi de taille étant donné que le contenu est moins axé sur le consommateur final, ce qui réduit considérablement le bassin de clients potentiels. Nous voulions tout de même tester si la performance allait être au rendez-vous malgré ce fait et les résultats furent très intéressants.

Objectif du client: Augmenter son trafic de manière à accroitre les actions sur le site (Partages sociaux, inscription à la newsletter, formulaire de contact) tout en travaillant la notoriété de la marque.

Nous avons décidé d’augmenter progressivement le budget quotidien tout en diminuant progressivement le CPC de manière à garder un CTR élevé. Avec un budget journalier de 120$ nous arrivions à atteindre un pic de 340 clics. Il a été bien entendu possible de bloquer les éditeurs sur lesquels nous ne souhaitions pas apparaître, de manière à augmenter grandement la pertinence et les actions sur le site.

L’objectif fixé pour le mois de novembre a donc été largement atteint puisque nous avons pu comptabiliser une augmentation de l’ordre de 11% du total des conversions sur le site.

Ces nouvelles plateformes sont donc une aubaine en complément d’une bonne stratégie on-site. Bien qu’elles reposent sur un modèle PPC, le SEO trouve parfaitement son compte puisque vous avez la possibilité d’augmenter les probabilités d’acquérir des liens frais tout en générant des actions sur votre site. Aucune plateforme d’amplification de contenu n’existe pour le Québec francophone malheureusement, bien que nous ayons eu vent de certains projets en cour de création!

Taboola reste tout de même notre favori pour son faible coût par clic, sa facilité à extraire les chiffres des rapports et son algorithme puissant ciblant des sites fortement liés à la thématique du client. Vous apprécierez néanmoins les options de reciblage qu’offrent les deux plateformes.

Cet article a originalement été rédigé par Alexandre Delierre.


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