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SEO

Quelle est l’influence du nouveau partenariat entre Twitter et Google sur votre marketing numérique?

Dans le numérique, il est rare de voir des gros compétiteurs de l’industrie développer des relations d’affaires. Cependant, un nouveau partenariat entreGoogle et Twitter, qui consiste à référencer les tweets en temps réel dans les résultats de recherche de Google, risque, encore une fois, de transformer les règles du jeu pour les SEO et les professionnels des médias sociaux. Ce partenariat signe la renaissance de cette « romance » entamée sans succès entre les deux géants en 2011.

Retour dans le passé

J’ai eu la chance de tester l’impact des Tweets dans les résultats de recherche à la fin de 2010. À cette époque, le débat faisait rage entre Steve Jobs etBlackberry à propos des commentaires publics lancés par Apple sur Blackberry. Les équipes PR et médias sociaux de Blackberry ont alors lancé un tweet et un article de blogue pour contrer « les parjures injustes » que Jobs avait lancé auparavant à propos de Blackberry.

Comme le message était centré sur la marque Apple, il n’a fait qu’accroître la notoriété du compétiteur. Ainsi, en ajoutant le mot-clé « Apple » dans le titre et dans le contenu de l’article, en l’espace de 7 minutes le message a été référencé en seconde position après celui du journal de Wall Street, élargissant ainsi de manière exponentielle la couverture du tweet et de l’article de blogue.

Ce fut ma première leçon sur l’importance de couvrir les relations presse et les articles de blogue tant sur les médias sociaux que le SEO, et ce en étroite collaboration. 

Quand Twitter fait du SEO

Impossible de le nier, Twitter, qui a atteint les 288 millions d’utilisateurs actifs, reste une plateforme en perpétuelle croissance et continue de faire des efforts pour assurer sa croissance grâce aux moteurs de recherche. Déjà, l’an dernier, Twitter a autorisé Google à indexer les pages des mots-clics les plus populaires.

Mais pourquoi les gestionnaires des services marketing et numérique devraient-ils penser que cette fois-ci est différente des précédentes et qu’ils devraient saisir cette opportunité ? 

5 raisons d’optimiser pour Twitter dans les résultats de recherches deGoogle

Ce nouveau partenariat témoigne bien du besoin essentiel d’intégrer de manière simultanée les canaux sociaux et SEO. Voici 5 bonnes raisons pour lesquelles vos employés SEO ou votre agence doivent se rapprocher des équipes qui s’occupent de vos réseaux sociaux :

1. Augmenter la portée des messages frais

Twitter est le moteur de recherche de facto pour tout ce qui a trait aux nouvelles et à l’information en temps réel. Ce nouveau partenariat alliant recherche et social apporte de nouvelles opportunités pour s’assurer que votre liste de mots-clés ciblés soit visible à la fois en SEO, en social et en PR. Cela permet au message d’une marque d’atteindre une audience la plus large possible. Cela alimente aussi le besoin pour les marques d’avoir une stratégie de création et d’amplification du contenu bien établie puisque les résultats référencés seront indéniablement déterminés par la fraîcheur, la popularité et la fiabilité.

2. Faire reculer la concurrence

Avec Google accédant aux flux de données en temps réel via l’API de Twitter, les marques doivent s’attendre à une compétition accrue à cause de l’apparition des tweets sur les résultats de recherche. Une meilleure intégration du Social et du SEO dans votre stratégie numérique peut donc aider à être plus compétitif puisque les moteurs de recherche iront chercher des résultats depuis une plus large variété de plateformes.

3. Augmenter les partages sur les médias sociaux

Avec l’apparition des tweets les plus pertinents sur les moteurs de recherche, les spécialistes marketing peuvent s’attendre à une augmentation de la participation sur leurs réseaux sociaux puisque davantage de consommateurs seront dirigés vers les conversations sociales autour des thèmes de recherche. De plus, l’augmentation des partages sociaux devrait générer des liens de qualité provenant de sources externes. La véritable valeur SEO ici ne relève donc pas réellement des liens acquis sur les réseaux sociaux puisqu’ils la plupart des plateformes sociales ont des liens « no-follow » et ne passent donc pas d’autorité, mais dans la génération de liens provenant de l’amplification sociale de votre contenu.

4. Donner des munitions à l’importance de la gestion de la réputation en ligne

Quand une couverture médiatique négative au sujet d’une marque envahi les résultats de recherche, les spécialistes SEO ont pendant longtemps tentent delimiter la visibilité de ce genre de contenu par l’injection de contenus de marque sur les moteurs de recherche. Le retour des résultats sociaux dans les moteurs de recherche donnera une importance encore plus capitale à la gestion de la réputation sur les médias sociaux.

5. Re-gagner de la visibilité dans les résultats de recherche

 La domination d’une seule et unique marque sur la première page des résultats de recherche a été diminuée au fil des ans et de nouvelles initiatives comme le Knowledge Graph ont étendu la portée de Google. De fait, beaucoup de recherches basées sur des faits se voient envahies par le Knowledge Graph dans les domaines tels que les paroles de musique, les recettes de cocktail, etc.; les spécialistes marketing doivent donc reconquérir l’espace qui leur est dû dans les moteurs de recherche en profitant de ce nouveau partenariat Google/Twitter.

Pour conclure, l’impact réel des tweets en temps réel dans les résultats de recherche de Google pourra être mieux déterminé lorsqu’il sera lancé dans les prochaines semaines. Si les deux parties ont finalement décidé de revisiter ce « mariage échoué », c’est aussi pour contrer la compétition de Facebook qui a gagné beaucoup de terrain dans les domaines de la vidéo et de l’achat média. De votre côté, il est grand temps d’inciter un plus grand dialogue entre les vos spécialistes des disciplines de SEO et des médias sociaux.

Cet article a originalement été rédigé par Darrell Zahorsky.

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