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Médias sociaux

Instagram s'éloigne de la mention «J'aime» au Canada

Le débat sur la qualité avant la quantité occupe une place centrale au sein du dernier test Instagram. Le nouveau test empêche les utilisateurs canadiens de voir le nombre de «J'aime» et de vues vidéo sur le contenu, permettant uniquement à l'utilisateur qui a publié le contenu de voir les statistiques. Un porte-parole d’Instagram a déclaré: "Nous testons cela parce que nous voulons que vos abonnés se concentrent sur les photos et la vidéo que vous partagez, et non sur le nombre de mentions «J'aime» qu'ils ont reçu." En outre, le test est décrit comme étant exploratoire et il est difficile de savoir s'il sera déployé sur d'autres marchés ou de manière permanente.

Dans mon opinion, je pense que cela aura un impact positif sur la plateforme.

Voici pourquoi.

Une expérience utilisateur plus saine et plus positive.

Selon un récent sondage mené auprès de 1 500 adolescents et jeunes adultes, Instagram est le pire réseau de médias sociaux pour la santé mentale et le bien-être. Cela ne peut vraiment plus être discuté. L'accent mis sur les métriques de vanité modifie le comportement des utilisateurs sur la plateforme. Vous voyez beaucoup de gens «gamer le système» pour les goûts et l’engagement, ce qui explique en grande partie pourquoi Instagram a évolué pour devenir une plateforme plus «fausse» et pilotée par la vanité. Cela incite les utilisateurs à publier des contenus plus polarisants susceptibles de devenir viraux, de susciter un plus grand engagement et de créer un discours plus conflictuel et plus toxique.

Suivre la tendance à passer du publique au privé.

Ce test est en ligne avec la tendance de l’industrie des médias sociaux à rendre les plateformes plus privées que publiques. De plus, Facebook a récemment annoncé leur vision de devenir une plateforme de messagerie et de réseautage social axée sur la confidentialité.

Pas de panique - Les mentions «J'aime» ne sont pas un levier pour mesurer la santé de la marque.

Pour les marques, cela n'aura pas beaucoup d'impact. Raisonnement? L'optimisation des indicateurs d'engagement telle que les mentions «J'aime» n'auront pas d'impact sur les indicateurs de performance clés de la marque. Cela va également dans le sens de Facebook, qui a décidé d'attribuer une importance prioritaire à la publicité par rapport aux indicateurs d'engagement vaniteux au cours des dernières années.

Quelles sont les implications pour les influenceurs?

Le compte Instagram world_record_egg nous a montré ce que les mentions «J'aime» peuvent faire pour catapulter un compte sur une célébrité du jour au lendemain. Mais à la fin de la journée, si une photo d'un œuf peut avoir plus de 50 millions de mentions «J'aime», que signifient-ils vraiment? Un porte-parole d’Instagram a déclaré: «Nous comprenons que [le mention J'aime] est important pour de nombreux créateurs et, bien que ce test en soit à des étapes exploratoires, nous cherchons des moyens de communiquer de la valeur à leurs partenaires. Nous espérons qu'en rendant le nombre de «J'aime» privés, les gens pourront se concentrer davantage sur les photos et les vidéos publiées dans leurs Feed, ce qui conduira finalement à un engagement plus profond.» Le temps nous dira à la fin, mais le retrait de mentions «J'aime» pourrait aboutir à des utilisateurs plus engagés!

Quelles sont les implications pour les marques?

Pensez à Snapchat, les utilisateurs n’ont pas de métrique d’engagement disponible au public, à l’exception du Snapchat Score. Qu'est-ce que cela fait? Cela permet aux utilisateurs d'être eux-mêmes. Les utilisateurs ont plus de liberté pour s’exprimer et n’ont pas à s’inquiéter de ce qui leur plaît ou qui suit. En tant que marque, cela en fait un environnement idéal pour se rapprocher de votre public, car ils laissent tomber leurs gardes et ont une mentalité ouverte. Lorsque les gens sont dans cet état d'esprit, ils utilisent la publicité de manière très différente.

Globalement, je pense que cela va rapidement transformer l'expérience de la plateforme pour une expérience plus positive. À son tour, plus de personnes passeront plus de temps sur la plateforme (et moins sur les autres - un changement stratégique) et généreront plus de revenus pour l'entreprise.

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