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Médias sociaux

Tout ce que vous devez savoir sur la plateforme publicitaire d’Instagram

Nombreux sont les annonceurs numériques au Canada qui ont attendu ce jour, mais l’attente est enfin terminée! La publicité sur Instagram est désormais disponibles et quelques clients ont déjà été sélectionnés pour figurer parmi les premiers à publier leur contenu payant sur la plateforme. Nous avons eu la chance de l’expérimenter nous même et nous pouvons dire qu’une seule chose : les publicités Instagram ne vont pas décevoir!

L’arrivée de la plateforme publicitaire d’Instagram est vraiment bien reçue par les principaux annonceurs désireux d’amplifier leur présence sur cette plateforme sociale. De grandes marques telles que Stella Artois, American Express, Starbucks et Mercedes Benz font partie du premier contingent d’annonceurs sélectionnés par Instagram qui pourront utiliser la plateforme.

Puisque la plateforme canadienne n’en est encore qu’à son lancement, cette poignée d’annonceurs sélectionnés sur le volet par Instagram se montre très enthousiaste. Non seulement les résultats parlent d’eux-mêmes, mais la plateforme est également très impressionnante et aboutie.

En effet, Instagram comprend l’importance de mettre à disposition des métriques détaillées pertinentes afin d’être capable de mesurer et comprendre la performance de ses campagnes. Par exemple, des informations sur la portée et la fréquence de chaque publication sont disponibles sur l’interface utilisateur d’Instagram. Ceci donne à Instagram une longueur d’avance par rapport à Twitter, puisque celui-ci ne fournit toujours pas ce type d’informations, limitant ainsi la mesure de l’engagement par le taux de clic, ce qui peut induire en erreur. 

Configuration au niveau du compte

La plateforme est composée de deux sections : les statistiques des résultats au niveau du compte et ceux des résultats au niveau de chaque publication. Ces deux sections offrent une grande clarté sur la performance à chaque niveau. Au niveau du compte, il existe 4 catégories distinctes qui se concentrent sur différents métriques :

  • Un résumé du compte où la performance générale des publications à la fois organiques et payantes est visible au mois ou à la semaine.
  • La catégorie suivante se concentre sur la performance, permettant à l’utilisateur de segmenter toutes les données durant une certaine période de temps. Cette section permet aux annonceurs de bénéficier d’informations détaillées sur les publications, la portée de celles-ci, leur fréquence et le taux d’abonnement journalier.
  • La troisième catégorie va puiser des informations chez les abonnés du compte, montrant les périodes pendant lesquelles ils sont actifs et s’engagent le plus avec votre contenu au jour ou à l’heure près. D’autres informations sont également disponibles, comme les données démographiques par sexe, situation géographique et langue.
  • Enfin, la dernière section au niveau du compte puise des informations sur la performance de toutes les publications (organiques et payantes), vous permettant de segmenter par type de contenu ou par période de temps. Les métriques fournies incluent le nombre d’impressions, la portée, les mentions « j’aime » et les commentaires.


Configuration au niveau des annonces

Bien que la qualité des informations fournies au niveau du compte soit déjà impressionnante, celles du niveau des campagnes offrent une excellente visibilité de la performance des annonces payantes. Elle est divisée en trois sections différentes montrant chacune la performance des publicités à travers plusieurs métriques :

  • Un aperçu de la campagne d’annonces montre les objectifs généraux de la campagne, les groupes démographiques ciblés, les impressions, et une vision détaillée des impressions et de la portée au niveau de chaque campagne.
  • Un aperçu de l'audience des campagnes révèle le nombre d’impressions d’annonces et la portée de celles-ci par âge et sexe.
  • La dernière section au niveau des publications va puiser des informations sur la performance de toutes les annonces payantes. Les métriques fournies sont : statut de l’annonce, nombre d’impressions, portée, fréquence, nombre de mentions « j’aime » et commentaires.


Une autre des sections de la plateforme d’Instagram est la section de mise en forme où les annonceurs peuvent télécharger leur contenu. Instagram a rendu le processus de création de publicité très simple : tout ce dont vous avez besoin est le nom de la publicité, l’image en question et le texte associé à la publication. Cette section permet aussi de prévisualiser la publication sur la plateforme.

Qu'en est-il de la performance?

Au-delà des qualités évidentes de la plateforme, les résultats sont encore plus probants. Nos tests ont permis de constater une performance 7 fois supérieure en termes de nombre de nouveaux abonnés par jour, et la performance des publications a doublé depuis le début de la promotion du contenu.

Comme cette plateforme n’a intégré des publicités que depuis récemment, il est difficile encore de déterminer comment elle fonctionnera sur le long terme et quel sera son véritable impact en fonction du client. Cependant, nous avons a quand même pu observer un taux d’engagement se situant entre 4 et 12% sur les contenus amplifiés par des annonces Instagram, alors que le même contenu sur des plateformes telles que Facebook ou Twitter n’ont performé qu’à raison de 2 à 4%.

Alors qu’Instagram est sur le point d’ouvrir sa plateforme à tous les annonceurs, on peut s’attendre encore à de nouvelles améliorations de sa plateforme déjà impressionnante. iProspect est l’une des premières agences canadiennes à avoir accès à la plateforme et nous continuera de rendre compte de la performance générale de la plateforme au fur et à mesure de l’évolutions de nos campagnes clients sur Instagram.

Cet article a originalement été rédigé par Matthew Gangnier.

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