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Médias sociaux

Facebook Ads: augmenter sa pertinence grâce aux nouvelles options de ciblage géographique

Facebook est une plateforme média de choix pour les annonceurs pour diverses raisons, la principale étant l’ultra-granularité dans les options de ciblage disponibles. Facebook a poussé les options de son outil de ciblage encore plus loin en ajoutant de nouvelles fonctionnalités de ciblage géographique. Et ceux-ci susceptibles d’augmenter la performance des publicités sur la plateforme de manière très intéressante.

À l’heure actuelle, le ciblage géographique permet aux annonceurs de sélectionner leur audience cible sur la base d’un pays, d’une province, d’une ville, d’un code postal or encore de l’adresse d’un commerce. Cette fonctionnalité est disponible avec la possibilité de sélectionner une zone autour de la cible et d’exclure certains lieux dans cette zone.

Facebook offre dès à présent des outils encore plus performants quant au ciblage géographique. Il est désormais possible d’ajouter de nombreuses options permettant d’affiner encore plus le ciblage des utilisateurs qui seraient les plus enclins à être intéressés par votre contenu dans la zone géographique ciblée.

Les nouveaux choix pour la sélection de l’audience parmi une zone ciblée sont :

  • Tous les utilisateurs dans la zone : Cela inclut les utilisateurs dont la position géographique sur leur profil Facebook est à l’intérieur de la zone, ainsi que tout utilisateur qui aurait été localisé dans cette zone à travers leurs appareils mobiles.
  • Les utilisateurs qui vivent dans la zone : Cela inclut les utilisateurs dont la position géographique sur leur profil Facebook est à l’intérieur de la zone. Ce groupe est composé d’utilisateurs sur la base de leur adresse IP.
  • Les utilisateurs qui ont récemment été dans la zone : Cela inclut les utilisateurs dont la position géographique la plus récente figure à l’intérieur de la zone ciblée. La localisation des utilisateurs peut être déterminée grâce à leurs appareils mobiles. Ce groupe comprend donc tout utilisateur vivant dans la zone ainsi que les utilisateurs de passage.
  • Les utilisateurs de passage dans la zone : Cela inclut les utilisateurs dont la position géographique la plus récente est dans la zone sélectionnée et dont le lieu de résidence cité sur leur profil Facebook se situe à plus de 160 kilomètres de la zone ciblée.

Afin d’améliorer la performance et de maximiser la portée de vos campagnes, nous recommandons d’utiliser ces différents types de ciblage dans les situations suivantes :

  • Tous les utilisateurs dans la zone pour les campagnes de notoriété.
  • Les utilisateurs qui vivent dans la zone pour les campagnes d’incitation à l’achat/à l’action.
  • Les utilisateurs qui ont récemment été dans la zone pour maximiser la portée des campagnes d’incitation à l’achat/à l’action sur le très court terme.
  • Les utilisateurs de passage dans la zone pour tous les services relatifs au voyage (location de voiture, hôtels, événements touristiques, restaurants, etc).

Par exemple, un commerce de détail cherchant à promouvoir une promotion s’étendant sur deux jours devrait idéalement sélectionner sa localisation (ville ou code postal) puis choisir « utilisateurs qui ont récemment été dans la zone » afin de maximiser la portée et l’engagement des utilisateurs qui ont récemment été dans cette zone géographique.

Un autre exemple de l’utilisation de ces nouvelles fonctionnalités serait, pour une chaine d’hôtels par exemple qui souhaite maximiser les réservations de dernière minute dans une zone précise, de sélectionner la ville ou code postal de l’hôtel en question et ensuite de choisir l’option « utilisateurs de passage dans la zone » afin d’atteindre les utilisateurs en voyage dans la zone, d’augmenter la pertinence de l’annonce et par conséquent, d’améliorer le taux d’engagement et de conversion.

Cette nouvelle option devrait être disponible progressivement dans les prochains mois auprès des annonceurs. Et comme c’est le cas avec la plupart des différentes options de ciblage de Facebook, ces nouvelles options pourront être utilisées de multiples manières. Il s’agit là d’une énième amélioration majeure de la plateforme Facebook et cela aura probablement pour impact d’augmenter la pertinence des campagnes et par conséquent leur taux d’engagement.

Cet article a originalement été rédigé par Matthew Gangnier.

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