PPC et achat média

Tout ce que vous devez savoir sur les nouvelles extensions de prix de Google Adwords

Avec Google qui lance sans relâche des nouvelles extensions d’annonces, il peut être difficile de faire les choix qui auront le plus gros impact sur votre performance en référencement payant. Pour vous aider, démystifions ensemble aujourd’hui les Extensions de prix, la plus récente fonctionnalité de Google Adwords et regardons comment elles peuvent répondre à vos besoins.

Que sont les extensions de prix ?

Le plus récent ajout dans la gamme d'extensions d’annonces de Google Adwords sont les Extensions de prix pour les annonces textuelles. Ces nouvelles extensions d'annonces apparaissent sous forme de liste sous vos annonces textuelles actuelles, offrant aux clients potentiels une liste de prix disponibles pour vos produits ou vos services. En outre, chaque élément de la liste pourra être relié à une page de destination de votre site web, ce qui en fait un moyen efficace pour générer du trafic très pertinent vers des pages spécifiques.

Quels sont les avantages de cette nouvelle extension?

L'avantage le plus évident d’utiliser cette extension d’annonce est l’espace supplémentaire que vous gagnerez sur la page des résultats de recherche. De plus, les extensions de prix peuvent être utilisés de pair avec vos autres extensions d'annonces pour créer une annonce encore plus robuste et informative. Cette nouvelle couche d'information permet aux clients potentiels d'évaluer quels produits ou services ils pourraient être intéressés à acheter à même la page de résultats de recherche. Ainsi, vous payez pour un trafic qui est encore plus qualifié lorsque les utilisateurs décident de cliquer sur un lien de l’extension d’annonce, et ce sans frais supplémentaires.

Les résultats préliminaires que nous avons enregistrés dans nos campagnes parlent d’eux même:  un de nos clients dans l'industrie automobile a vu le taux de clics de ses annonces mobiles plus que doubler après la mise en fonction de cette nouvelle extension. Cette augmentation notable du taux de clics améliorera sans aucun doute le niveau de pertinence d'une annonce, contribuant ainsi à une augmentation du niveau de qualité.

Comment les extensions de prix peuvent-elle être utilisées ?

Les extensions de prix peuvent être configurées au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces. Ils peuvent également inclure un prix exact, ou tout simplement être précédé du qualificatif « À partir de» afin qu'ils puissent être plus largement applicables. Stratégiquement, nous recommandons de les appliquer si vous vous différenciez de votre compétition quant aux prix de vos produits. Comme elles peuvent également être programmées dans le temps, ces extensions s’avèrent idéales lorsque vous faites des promotions qui ont un temps limité.

Qui devrait utiliser les extensions de prix ?

Un des inconvénients principaux avec les extensions de prix pour les annonces textuelles est qu'ils sont actuellement seulement disponibles sur mobile. Pour cette raison, ils devraient uniquement êtres utilisées si vous êtes en mesure d’offrir une expérience mobile optimale. De plus, les extensions de prix seront affichées uniquement que pour la première position d’annonce dans les résultats de recherche. Il est donc important de savoir que vous allez devoir optimiser vos enchères pour la première position afin de pouvoir de tirer pleinement parti de cette fonctionnalité. Enfin, les extensions de prix sont pour l'instant seulement disponibles pour les campagnes en anglais. Cependant, nous considérons qu’il s’agit d’une bonne occasion de tester la façon dont elles fonctionnent le mieux pour votre entreprise, alors que nous nous attendons que l’extension soit rendue disponible pour les campagnes francophones dans un avenir rapproché.


À court terme, nous avons l’intention de continuer à mesurer l’impact de cette nouvelle extension sur la performance des campagnes mobiles de nos clients de tous les verticaux et modèles d’affaires. En définitive, nous ne le répéterons jamais assez: profiter des nombreuses façons de créer la meilleure expérience utilisateur possible, tout en maximisant votre part de voix sur la page des résultats de recherche sont les clés pour une stratégie de PPC optimale. Que ce soit pour avoir le prix d'un produit, d’un service ou d'un événement, cette nouvelle extension nous permet de fournir aux consommateurs toutes les informations possibles et ne pas les laisser deviner.

comments powered by Disqus