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Médias sociaux

De la découverte à la conversion

Pinterest a la réputation d’être la plateforme de choix pour la découverte et l’émergence d’idées. Que vous cherchiez des idées de décoration intérieure ou des recettes pour votre prochaine soirée, Pinterest est une source d’inspiration pour vous aider à découvrir ce que vous cherchez. Avec plus de 14 millions de personnes au Canada qui utilisent Pinterest chaque mois, la plateforme offre d’énormes possibilités aux annonceurs. Non seulement Pinterest est-elle une fantastique plateforme de découverte, mais l’année où elle a ouvert son bureau au Canada, elle a entraîné d’impressionnantes possibilités de conversion pour les annonceurs canadiens. 

Le Vendredi fou, le Cyberlundi et les Fêtes approchant à grands pas, c’est l’occasion idéale de profiter des offres de Pinterest pour stimuler les ventes en ligne ou hors ligne. Jetez un coup d’œil à quelques-uns des plus récents outils et formats publicitaires de Pinterest pour voir comment la plateforme peut vous aider à atteindre les objectifs de marketing numérique de votre marque. 

 

Formats publicitaires offerts
Shop the Look

Comment cela fonctionne-t-il?
Les épingles Shop the Look permettent aux utilisateurs d’acheter des produits à l’intérieur même des épingles. Les épingles présentent des points blancs sur l’ensemble de l’image qui attirent l’attention sur divers éléments de celle-ci. Lorsque l’utilisateur appuie sur les points, les éléments de l’image s’agrandissent pour donner de plus amples renseignements sur le produit. L’utilisateur peut également cliquer sur le site Web de la marque pour faire un achat. 

Quelle est l’occasion à saisir?
Les utilisateurs réagissent trois à quatre fois plus aux épingles Shop the Look qu’aux épingles qui ne présentent pas cette fonction.
Les utilisateurs sont cinq fois plus susceptibles de sauvegarder les épingles Shop the Look.
Les épingles Shop the Look augmentent de façon exponentielle la fréquentation vers les sites Web des marques. 
Ces épingles sont un excellent moyen de présenter plusieurs produits dans une même image et peuvent facilement transformer en achat une recherche associée à une découverte. 

Catalogues

Comment cela fonctionne-t-il?
Les marques peuvent téléverser la totalité de leur catalogue de produits sur la plateforme, dans ce qu’on appelle les catalogues Pinterest. Une fois que c’est fait, chaque produit devient automatiquement une épingle de produit. Les épingles de produit comprennent le prix, la disponibilité, les renseignements sur le produit et plus encore. À partir de là, vous pouvez trier les produits en groupes et créer des annonces publicitaires. 
Quelle est l’occasion à saisir?

  • 55 % des « épingleurs » recherchent expressément des produits. 
  • 90 % des utilisateurs hebdomadaires utilisent Pinterest pour prendre des décisions d’achat.
  • 1 « épingleur » sur 2 effectue un achat après avoir vu une épingle qui fait l’objet d’une promotion. 

Essentiellement, l’utilisation d’annonces de catalogue en conjonction avec des annonces de magasinage (annonces shopping) crée des annonces très visuelles et exploitables. Pinterest influence les décisions d’achat, et ces publicités visuellement attrayantes vous permettent d’atteindre plus facilement les « épingleurs » appropriés aux bons endroits sur Pinterest. 

 

Outils disponibles

Lens, l’outil de recherche visuel de Pinterest

Comment cela fonctionne-t-il?
L’une des particularités de Pinterest est l’outil de recherche visuelle Lens. L’outil n’est pas propre à la publicité payée, mais la publicité payée peut certainement en bénéficier. Cet outil est utile lorsque l’utilisateur pointe la caméra de l’application Pinterest sur un objet. Pinterest affichera alors les éléments et les idées associés à l’image. 

Quelle est l’occasion à saisir?
L’outil de recherche visuelle peut repérer 2,5 milliards d’articles de mode et de maison, ce qui en fait un excellent outil pour aider les « épingleurs » à découvrir de nouveaux produits. Pour les marques, c’est l’occasion parfaite de faire apparaître leurs épingles qui font l’objet d’une promotion lorsque les « épingleurs » utilisent l’outil de recherche visuelle Lens, ce qui donne aux épingles de leur marque une plus grande visibilité et aux utilisateurs l’occasion de découvrir leurs produits et de passer à l’étape de l’achat. 

À la base, Pinterest est une plateforme de découverte.

La publicité Pinterest peut aider votre marque à livrer des publicités attrayantes et pertinentes, ce qui permet au consommateur de trouver facilement ce qu’il cherche et de l’acheter, et ce, en un seul endroit. À l’aube du Vendredi fou et des Fêtes, envisagez de faire appel à ces formats et outils publicitaires pour vous aider à atteindre vos objectifs de marketing numérique et pour contribuer à une croissance commerciale mesurable. 

 

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