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SEO

Une perspective organique pour la planification de la recherche vocale

Why You Need to Prepare For a Voice Search Revolution; The Voice Playbook: Building a Marketing Plan for the Next Era in Computing, Why Voice Search is Vital to Your SEO Marketing in 2018, etc.– nous avons tous vu les titres et nous n'avons pas besoin d'être convaincus que la recherche vocale est là pour rester.

Avec la popularité de la recherche vocale, il ne s'agit pas de savoir si vous devez commencer à intégrer la stratégie vocale dans votre entreprise, mais plutôt de savoir comment intégrer cette stratégie.

Semblable à l'introduction d'un site web mobile et adoptant en accord avec votre consommateur, la recherche vocale doit être pensée de la même manière. Si votre client cible a un taux d'adoption élevé pour les recherches vocales, une approche plus avisée de la commande vocale pourrait être nécessaire (création d'applications, partenariats avec des IA), mais pour l'essentiel, renforcer les meilleures pratiques courantes en SEO comme les ajustements à vos choix de mot clé, créer un contenu FAQ robuste, incorporer des données structurées et optimiser la vitesse de chargement de la page et s’adapter aux mobiles sera votre meilleure chance pour aborder l’arène de la recherche vocale en ce moment. Les moteurs de recherche se battent déjà pour profiter du marché de la commande vocale, alors rassurez-vous si vous êtes optimisé pour eux, ils s'assureront de trouver une place pour vous dans l'arène.

Personne ne peut nier l'opportunité qui existe, mais en fonction de votre niveau d'investissement et de votre intérêt dans le marché, il est difficile de déterminer comment approcher la stratégie vocale. En caractérisant la recherche vocale en trois étapes, nous pouvons commencer à voir quelles sont les étapes tactiques nécessaires pour réussir à n'importe quel niveau de maturité.

Étape 1: Fondation de la recherche vocale

Être présent dans la recherche vocale signifie que vous avez besoin que votre marque se classe pour les extraits optimisés et les réponses rapides (ou bien, bien sûr, posséder une fiche d’entreprise locale). Et de la même manière que pour les classements organique, il s'agit d'une position méritée qui nécessite une grande partie d’un niveau d'effort équivalent. Google rapporte que 20% des requêtes sur mobile sont désormais des recherches vocales, donc nous comprenons que pour être en position zéro, votre site doit techniquement être solide (contenu indexable / bien conçu) et adapté aux mobiles.

Il est toujours très important qu'un site mobile se charge rapidement, ce qui fait de la vitesse de la page une partie intégrante du premier index mobile. Les résultats de recherche vocale proviennent de sites web qui ont une vitesse de chargement moyenne de 4,6 secondes, soit 52% de plus que la moyenne. L'utilisation d'un balisage structuré permettra également aux moteurs d'interpréter plus précisément votre contenu. À tout le moins, pensez à ajouter un schéma de questions « @type ». Donc, si à titre d'exemple, une marque veut participer à la recherche vocale, mais que sa cote de vitesse de page laisse à désirer, l'investissement serait beaucoup mieux dépensé en se consacrant aux optimisations de vitesse de la page en premier.

Increase Performance in Voice Search

Etape 2: Planification du contenu

Avec l'afflux naturel de requêtes à longue traîne (en raison de la recherche conversationnelle), lors de la conduite de recherche de mots clés, la consultation régulière d'outils comme Answer the Public permettra aux marques de mieux comprendre les types de questions que les gens posent. Mais ne soyez pas découragé par un volume de recherche nul. Au moins 15% des recherches n'ont jamais été vues auparavant, en particulier quand on parle de commandes vocales. Soyons honnête, combien de fois avez-vous posé une question à votre assistant numérique et il n’a pas pu vous répondre? Probablement beaucoup de fois. Lorsque vous réfléchissez aux types de questions pour créer du contenu, le volume de recherche seul ne doit pas déterminer votre volonté d'aller de l'avant. Considérez attentivement votre audience et comment vous pouvez offrir une perspective unique et très pertinente de la réponse. Quand nous pensons aux questions possibles liées à notre marque, nous pouvons alors déterminer le degré d'intention – de l’intérêt à prêt à agir. En plus des questions « qui, quoi, quand, pourquoi, où et comment », considérez le contenu autour de certains mots clés tels que «mieux noté», «acheter», «comparer» ou «près de moi». Pure et simple, si vous avez des emplacements briques et mortier, des pages d'atterrissage locales et des pages d'inscriptions sont une nécessité car nous savons qu'il y a une grande affinité pour les commandes vocales « trouver un magasin ».

Lorsque vous créez un nouveau contenu, priorisez le contenu de réponse en haut de la page. Essayez de répondre aux questions de manière claire et concise avec quelques phrases. Où c’est possible, inclure une image pertinente et soutenir la réponse avec un contenu de forme longue visant 2000 mots. Si vous avez du mal à rédiger le contenu supplémentaire, consultez les questions « Autre questions posées » de Google - ce sera un bon indicateur du parcours utilisateur naturel de vos clients et de ce qu'ils attendent du contenu.

S'il vous plaît gardez à l'esprit que la création de nouveaux contenus n'est pas toujours la meilleure solution et si elle n'est pas approchée de manière réfléchie, elle peut causer une certaine cannibalisation interne de votre contenu existant. Vous avez toujours la possibilité de réévaluer votre contenu actuel et de le ré-optimiser en gardant à l'esprit un cadre spécifique à la voix. 

Étape 3: Plan d’action automatisé

Aujourd'hui, les gens utilisent largement la recherche vocale pour trouver un lieu, faire un achat ou pour rechercher quelque chose qu'ils veulent acheter. Mais il est intéressant de noter que la plupart des applications actuelles ne concernent pas du tout les ventes directes, mais incitent simplement les gens à interagir avec leur marque. Si vous êtes prêt à franchir le pas, envisagez des actions que les clients pourraient utiliser pour accomplir des tâches faciles. Par exemple, TD Ameritrade possède une compétence qui vous permet de cocher « Actions américaines négociées, FNB, fonds communs de placement et grands indices américains en demandant « Alexa, demandez à TD Ameritrade le prix de Google » ou encore plus compliqué—Kayak vous aide à effectuer une recherche pour un voyage futur en posant des questions comme « Alexa, demandez à Kayak où je peux aller avec 600 $ » ou « Alexa, demandez à Kayak de chercher des vols de Boston à Barcelone. »

Y a-t-il des solutions rapides que votre produit ou service peut offrir; qu'est-ce que les utilisateurs tapent dans le moteur de recherche interne de vos sites web ? et cela peut-il être livré de manière automatisée ? Ou soyez créatif. Si vous êtes une marque de vêtements pour femmes, pouvez-vous créer un partenariat avec une application de style pour être intégré dans leurs choix et recommandations de marques saisonnières ? Et enfin, si vous voulez investir dans la création d'une action automatisée, prenez le temps de créer une page d'atterrissage dédiée (ou multiple) sur votre site web pour parcourir les fonctionnalités de votre application. C'est un énorme manque que nous voyons encore et encore. Vos clients les plus fidèles sont déjà sur votre site web, alors assurez-vous de combler l'écart et de créer une approche simplifiée. 

Tout cela nous amène à se poser la question: laquelle de ces étapes votre marque devrait-elle adopter?

Décider comment intégrer la recherche vocale dans votre stratégie de marque n'est pas une tâche facile. Il y a eu un changement dans la façon dont les équipes de marketing sont structurées et organisées autour de ces nouvelles technologies. Des équipes d'engagement de la marque, des stratèges de contenus et des médias appartenant à des propriétaires de marques, ainsi que des développeurs d'IA, sont maintenant intégrés dans les équipes de marketing. Ces rôles nous permettent de penser de manière plus holistique à notre stratégie numérique et de combler le vide traditionnel dans notre approche de contenu. Utilisez ces connaissances à votre avantage pour vous aider à déterminer le meilleur endroit pour commencer et l'étape la plus importante sur laquelle vous concentrer quand il s'agit de la recherche vocale. Parce qu'à la fin de la journée, donner une place aux bonnes personnes à la table fera toute la différence pour le succès de vos marques dans la course pour gagner la recherche vocale.

Jessie Lambert, directrice régionale, SEO, iProspect US, est l'auteur original de cet article. 

 

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