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PPC et achat média

10 exercices pour remettre en forme votre compte Adwords pour 2014

Vous devez sans doute faire partie des 75% de gens qui ne prennent pas de résolutions. Et pourtant, janvier est le moment de l’année où l’on se doit d’optimiser son style de vie ! Pour ceux pour qui régimes ou remises en forme les rebutent, pourquoi ne pas profiter de ce nouveau départ pour une remise en forme numérique?

En effet, plusieurs fonctionnalités (nouvelles ou oubliées) de Google Adwords sont trop souvent négligés alors qu’elle pourraient fournir les solutions nécessaires pour finalement faire fondre vos 5 kilos en trop vos CPAs. Voici donc un programme de remise en forme de votre compte Adwords en 10 exercices. Allez hop, au travail !

L’échauffement

1. Rapports sur les requêtes de recherche: Un classique, mais définitivement une bonne habitude à développer en ce début d’année. Allez donc vérifier que toutes les requêtes de recherche de vos campagnes sont relatives à votre activité et prenez le temps de bâtir cette liste ultime de mots clés négatifs dont vous rêvez depuis longtemps.

2. Ajustement des enchères pour mobile: Les campagnes universelles sont actives depuis cet été. Avez-vous pris le temps d’ajuster vos enchères pour mobile? Si vous n’avez pas une page optimisée mobile, il doit être réglé sur [-100%], mais j’espère que ce n’est pas le cas. Prenez le temps de comparer les données par appareil – CPC, CTR, et conversions et de faire les ajustements nécessaires.

3. Liens Sitelinks: Vos liens Sitelinks sont-ils à jour avec vos produits ou services prioritaires, vos dernières promotions et votre image de marque actuelle? Profitez des Sitelinks pour fournir plus d’informations que dans le lien classique. Assurez vous également que vos code de suivi de conversion sont exacts.

Le lever de poids lourds

4. Convention de dénomination: Vous avez du mal à naviguer au travers les nombreuses campagnes sur votre compte? Faites un bon ménage en instaurant une convention de dénomination qui simplifiera le tri et le filtrage de vos campagnes. Incluez la stratégie, la gamme de produits, le type de correspondance de mots clés, la langue, etc. À vous de saisir les avantages et les inconvénients de tirets, tirets-bas, des espaces et même des tildes. Le mot d’ordre: la simplicité.

5. Modificateur de recherche large versus Expression exacte: Expérimentez avec différents option de correspondance des mots clés. Y’a-t-il un gagnant manifeste entre les correspondancesModificateur de recherche large et Expression exacte dans votre compte? Bien que très similaires, ils ne sont pas identiques (Ex: La requête “bottes sorel montréal” ne déclencherait pas d’annonce associée au mot clé bottes sorel en correspondance exacte mais le ferait sur “+bottes +sorel” avec leModificateur de recherche large). En tant que tel, vous verrez probablement un volume et des coûts par clic plus élevés en mode Modificateur de requête large, mais nous avons parfois enregistré des résultats contraires avec la Correspondance exacte. Jetez-y un oeil!

6. Mots clés et annonces refusés: Les avertissements embêtants de créatifs refusés, mots-clés dupliqués et mot-clés bloqués peuvent s’empiler rapidement si vous les laisser aller. Débarrassez-vous en une bonne fois pour toute et prenez l’habitude de garder ça propre pour éviter qu’ils vous envahissent à nouveau!

7. Annonces textuelles les plus performantes: Que vos paramètres de rotation de vos annonces soit définis pour alterner de manière régulières ou qu’ils soient optimisés pour les clics, il y a toujours des opportunités pour consolider les annonces les plus performantes et mettre sur pause celles qui le sont moins.

8. Extensions d’avis: Lancées cette année, les Extensions d’avis sont encore plus importantes puisque les la présence d’extensions est désormais considérée dans l’algorithme AdRank. Écumez le web à la recherche des bons avis et critiques sur des sites respectés pour ainsi profiter de plus d’espace dans les résultats de recherche et de meilleures performances. Pour en savoir plus sur les extensions d’avis, lisez l’article de Matthew Gangnier à ce sujet sur notre blogue.

9. Partenaires du Réseau de Recherche/Réseau Display: N’hésitez pas à donner une chance à ces réseaux à haut volume. Assurez-vous de mesurer soigneusement la performance et gardez en tête que le but ici est le volume, attendez-vous donc à une efficacité moindre. Pour un expérience similaire à Adwords classique, démarrez une campagne sur les Partenaires du Réseau de Recherche en correspondance exacte. Cela vous permettra de faire vos premières armes et explorer les possibilités de ces réseaux.

10. Extensions d’images (si disponible): Faites tomber deux résolutions à la fois et profitez en pour parfaire vos compétences Photoshop. Les Extensions d’images sont une nouvelle fonctionnalité d’Adwords qui permet de rajouter des images à vos annonces Adwords. Assurez-vous que les images sont intéressantes, uniques qu’elles contiennent peu de texte.

Que vous alliez vers les low-hanging fruits ou que vous en profitez pour faire une révision majeure de vos comptes, il n’y a pas de meilleur temps en ce début d’année pour commencer un nouveau régime de remise en forme pour vos comptes Adwords. Je vous mets au défi de tenir vos résolutions jusqu’en décembre!

Cet article a originalement été rédigé par Greg Townsend. Thibault Costet et Francis Bédard ont aussi contribué à ce billet.

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