NOS ACTIONS

Hendrick’s

Un détour rafraîchissant

CONTEXTE

L'univers imaginatif de la marque Hendrick est l'une de ses caractéristiques les plus distinctives qui la distingue dans une catégorie incroyablement compétitive. Nous avons transporté les Londoniens dans ce monde passionnant pendant le moment le plus ennuyeux de la journée : leur trajet domicile-travail. Notre portail vers ce site particulier a stimulé la conversation et le partage avec 2,2 millions de personnes supplémentaires qui ont vu notre campagne sur les canaux sociaux.

STRATÉGIE

Nous avons entrepris de transformer le travail quotidien des Londoniens dans les couloirs de King's Cross, l'une des gares les plus fréquentées de la capitale. Nous avons réimaginé ce site médiatique traditionnel comme un "Portail de l'insolite" en utilisant un film vinyle de 1 000 mètres carrés. Nous avons recouvert le sol et les murs de ce tunnel de 74 mètres de long d'illustrations de bélugas flottants, de montgolfières et de danseurs en monocycle, le tout au-dessus des nuages. Les visiteurs étaient invités à « s'échapper du conventionnel et à embrasser le délectable ».

Notre installation a également mis en valeur l'infusion de rose et de concombre de Hendrick, un point clé de différence avec les autres gins. Nous avons non seulement mis en scène des volutes de pétales de rose flottant sur les murs et des tranches de concombre posés sur le sol, mais nous avons également intégré 20 affiches parfumées pour que les navetteurs puissent prendre des tranches de concombre et de rose au fur et à mesure que leurs yeux s'imprégnaient de ces délicieux visuels. Il faut environ 75 secondes à une personne moyenne pour passer d'un côté du tunnel à l'autre, ce qui représente un temps considérable pour s'immerger dans le monde particulier d'Hendrick.

Les Londoniens ont trouvé leur quotidien délicieusement perturbé, des centaines d'entre eux s'arrêtant pour prendre des photos et partager des images de ce monde particulier sur les médias sociaux.

Au lieu de marcher la tête baissée, en regardant leur téléphone, les banlieusards ont levé les yeux et ont observé tout ce qui se passait. Le portail est devenu une destination et a été couvert par la presse. Les guides de voyage comme Lonely Planet le présentent comme une visite incontournable de la ville. Nous avons même entendu parler de quelques navetteurs qui ont changé leur itinéraire habituel pour entrer dans notre monde rafraîchissant.

CHIFFRES

Hendrick's Gin a transporté les navetteurs londoniens dans leur univers de marque unique via un « Portail de l'insolite ».


1st

campagne immersive révélée être une puissante expérience de marque.

409,000

Des banlieusards londoniens très occupés ont été transportés dans le monde particulier du Gin d'Hendrick.

248,000

Les impressions des médias sociaux ont permis à 2,2 millions de personnes supplémentaires de voir la campagne sur les réseaux sociaux.

60%

score positif sur les messages des médias sociaux contre seulement 2% de score négatif