TikTok on kiinalaislähtöinen sosiaalisen median sovellus, jossa käyttäjät kuluttavat ja luovat lyhyttä videosisältöä. Sovellus tarjoaa helppokäyttöisen videonluontityökalun, joka mahdollistaa sisällöntuotannon kanavassa kaikille käyttäjille. TikTok lanseerattiin vuonna 2017 ja sen suosio on kasvanut räjähdysmäisesti viimeisen vuoden aikana. Sovelluksen suosiosta kertoo myös sovelluksen latausmäärät ja TikTok onkin noussut maailmanlaajuisesti ladatuimmaksi sosiaalisen median sovellukseksi vuonna 2019. Vuonna 2019 TikTokia ladattiin jopa enemmän kuin Facebookkia.
Käyttäjämäärät ja käyttäjäkunta
TikTokilla on maailmanlaajuisesti yli 800 miljoonaa aktiivista kuukausittaista käyttäjää. Sovellusta käytetään aktiivisesti jopa yli 150 maassa. TikTok on hyvin suosittu erityisesti nuorten keskuudessa, sillä 93 % kaikista sovelluksen käyttäjistä on alle 25 -vuotiaita. TikTokin kaikista suurin yksittäinen käyttäjäryhmä on 13–18 -vuotiaat, joita on noin 43 % kaikista sovelluksen käyttäjistä. Vaikka nuorien käyttäjien määrä korostuukin TikTokissa, on sovelluksella myös vanhempia käyttäjiä aina yli 40 -vuotiaisiin asti. TikTokin käyttäjistä suurin osa (64 % kaikista käyttäjistä) on naisia.
Keskimääräinen käyttöaika ja sisällöt TikTokissa
TikTok poikkeaa muista sosiaalisen median kanavista korkeammalla yhden käyttökerran keskimääräisellä ajalla. TikTokissa yksi käyttökerta kestää huomattavasti muita sosiaalisen median kanavien käyttökertoja pidempään. Keskimäärin yksi TikTokin käyttökerta kestää noin 294 sekuntia, mikä on noin 29% korkeampi kuin Facebookissa ja noin puolet korkeampi kuin Instagramissa. TikTok on siis kanavana mukaansatempaava ja sisältöjen parissa vietetään pitkiä aikoja.
TikTokissa kaikki käyttäjät voivat luoda sisältöä ja sovellus palkitsee hyvästä sisällöstä käyttäjän taustasta huolimatta. Kenen tahansa käyttäjän luoma sisältö voi siis levitä palvelussa laajalle, oli kyseessä sitten uusi tai jo paljon viraaleja videoita tehnyt käyttäjä. Videoiden luontiin panostetaan, sillä yhden videon tuottamiseen käytetään keskimäärin noin 50 minuuttia. TikTokissa toimivat parhaiten lyhyet vertikaalivideot, jotka herättävät katsojan huomion heti videon alussa ja joissa videon sisältö ja musiikki kohtaavat joko sanojen tai rytmin osalta.
TikTokissa videoita katsotaan äänet päällä ja äänet ovatkin sisällöissä erittäin tärkeässä roolissa. TikTok sisältää laajan arkiston erilaisia musiikkikappaleita, joiden päälle videoita voidaan luoda. Monet viraaleiksi muodostuneet videot ovat saaneet inspiraationsa musiikin sanoista.
TikTok tarjoaa brändeille mielenkiintoisen mahdollisuuden olla uusimpien trendien aallonharjalla ja mukana luomassa niitä. Brändien näkökulmasta TikTokissa kiinnostavia ovat vaikuttajat, jotka voivat toimia kanavassa trendien luojina yhteistyössä brändien kanssa.
Suomessa ja muissa pohjoismaissa mainonta ei ole vielä virallisesti auki, mutta jo vuoden 2019 lopulla TikTokissa on näkynyt mainontaa. Tämä mainonta on ollut kolmansien osapuolien kautta ostettua näkyvyyttä, kuten esimerkiksi Facebookin Audience Network -mainospaikan kautta. Lisäksi vuoden 2019 lopusta lähtien mainontaa on ollut mahdollista ostaa muutaman eri toimijan, kuten esimerkiksi Azerion Finlandin, kautta. Azerionin kautta ostettu näkyvyys tapahtuu vaikuttajaverkoston kautta, jolloin mainosvideot liitetään vaikuttajien oman sisällön perään. Mainonnan mahdollisuudet todennäköisesti laajenevat vuoden kuluessa ja tulemme tiedottamaan muutoksista ja uusista mainonnan mahdollisuuksista kun tiedämme niistä lisää.
TikTok -terveisin,
Eve Peltola
Strategist, Paid Social
