Katso esimerkkejä loistavista sosiaalisen median videomainoksista sekä ota talteen perusvinkit, joilla varmistat, että brändisi menestyy videoformaatilla somemainonnassa.
Kuten kirjoituksessamme Videomainonta somessa: Vältä nämä sudenkuopat aiemmin muistutettiin, tulee mainonnan suunnitteluprosessissa kiinnittää huomiota erikseen kaikkiin niihin kanaviin, johon videosisältöä on tulossa. Videomainonta on lisääntynyt huomattavasti ja sosiaalisen median kanavista video halutaan yleisimmin mukaan YouTubeen, Facebookin ja Instagramiin. Seuraavassa videoformaattia käydään läpi erityisesti kahden jälkimmäisen näkökulmasta. YouTube-mainonnasta olemme kertoneet tarkemmin tässä artikkelissa.
Hyvän videon suunnittelet seuraavilla nyrkkisäännöillä:
- HUOMIO. Kiinnittääkö videosi huomion ensimmäisen 3 sekunnin aikana? Kokeile itse katsoa mainontaan nostettavasta videosta ensimmäiset 3/6/10 sekuntia. Esimerkiksi brändimainonnassa saattaa vieläkin nähdä videoita joissa ensimmäiset sekunnit ovat mustaa tai joissa ei tapahdu mitään.
- KUVA. Onko thumbnail eli esinäyttökuvasi mietitty erikseen? Kaikki videot eivät käynnisty automaattisesti.
- ÄÄNET. Toimiiko videosi ilman ääntä? 98 % videoista katsotaan ilman ääniä, joten tuotantovaiheessa on hyvä tarkistaa välittyykö viesti riittävän hyvin jos äänet eivät ole päällä. Perinteisistä tekstityksistä on apua, mutta monesti jopa parempi ratkaisu voi olla lyhyet ja ytimekkäät text overlayt yhdistettynä älykkäisiin leikkauksiin.
- MOBIILI. Onko videosi suunniteltu ensisijaisesti toimimaan mobiilissa? Kokeile itse katsoa videota pienimmällä mobiilinäytöllä: erottuuko viesti, brändi ja pienimmätkin videon elementit?
Yksi esimerkki mainoskampanjasta, jossa on hyödynnetty näitä kaikkia neljää peruskikkaa, löytyy Garminilta.
Mikä merkitys tuolla 3 sekunnilla sitten on? Tutkimusten mukaan 65 % niistä, jotka katsovat videota 3 s, jatkaa katselua yli 10 s. 45 % jatkaa jopa videon loppuun saakka. Mitä pidemmälle kuluttaja jaksaa videota katsoa, sitä paremmin mainos ja brändi muistetaan sekä ostopreferenssi nousee. Jo 3 sekunnilla voi olla merkitystä.
Kiepsauta tv-mainoksen tarinankerronta päälaelleen
Viides vinkki onkin mainio muistisääntö hyvään videomainoskampanjaan sosiaalisen median kanavissa: käännä kerronta täysin päälaelleen televisiomainoksesta. Klassisessa tv-mainoksessa ensin kerrotaan tarinaa ja fiilistellään, pääviesti sekä brändi nähdään vasta mainoksen lopussa. Somen videomainoksessa viesti ja brändi kerrotaan heti kättelyssä, jonka jälkeen loppu on brändin parissa vietettyä aikaa.
Paras lopputulos tulee kuitenkin aina silloin, kun some-kanaviin ja mobiiliin suunnitellaan tavoitteen pohjalta aivan erikseen oma erilainen tarinansa ja sisältönsä. Videomainoksia voi Facebookissa ja Instagramissa käyttää lukuisin eri tavoin, eikä aina tarvitse puskea sitä parinkymmenen sekunnin perusfilkkaa. Video toimii muun muassa slideshow-formaatissa, mobiilimainosmuoto canvaksessa, karusellissa ja cinemagrapheissa.
Klikkaa esiin hyviä mainoscaseja:
Salomon (vertikaali videomainos)
Wendy’s (Instagram-videomainos)
Netflix (tekstitykset videomainoksessa)
Panosta alkuun, loppuun katsoo vain harva
Paljon kohtaamme työssämme sitä, että eri kanavien metriikoita haluttaisiin vertailla keskenään kampanjan analysointivaiheessa. Paljon kysytään myös sitä, että minkä pituinen spotti toimii parhaiten Youtubessa ja Facebookissa. Jokainen kanava on erilainen eikä sisältöjen toimivuutta tai metriikoita voi suoraan verrata keskenään.
Lähtökohtaisestikin esimerkiksi sataprosenttisessa videokanava YouTubessa videota katsotaan aivan eri tavalla kuin sosiaalisen median keskusteluun keskittyvässä Facebookissa.
Hyvä luova ratkaisu kannattelee pitkääkin videota. Yksi yhteinen piirre somevideoilla kuitenkin on: harvaa videota katsotaan missään loppuun asti.
Esimerkiksi Facebookin oman tutkimuksen mukaan mainosvideoita katsotaan uutisfiidissä keskimäärin 5,7 sekuntia. iProspectin datan perusteella vain noin 3 % videoon törmänneistä katselee videon loppuun Facebookissa. YouTubessa luku on taas noin 20 %.
Haluatko tehdä tehokasta videomainontaa somessa? Ota yhteyttä!
Nyt trendeissä jylläävät erityisesti mobiilikäytön vuoksi vertikaali- eli pystyvideot, jotka täyttävät koko mobiiliruudun ja 1:1-videot, joissa video onkin vertikaalin tai horisontaalisuhteen sijaan neliö. 360-videot ovat myös nauttineet suurta huomiota, mutta Suomessa näitä on vielä nähty melko vähän.
Myös Instagram Stories -videot, Snapchat- ja Tinder-mainonta, VR- ja AR-videot sekä erilaiset livevideot nyt ainakin ovat omilla työpöydillämme jo. Pitkä matka meillä on vielä kuitenkin edessämme siihen, että nämäkin tulevat Suomessa yleisiksi, ja ensin onkin tärkeää osata artikkelissa luettelemamme perusasiat ennen uusien mainosformaattien ja kanavien mukaan ottamista.
Ota yhteyttä iProspectiin, joko allekirjoittaneeseen tai muihin ammattilaisiimme, jos tehokkaan videomainonnan tekeminen sosiaalisessa mediassa kiinnostaa.
Videoterveisin,
Sari Koskenkorva
Performance Marketing Manager, Paid Social
iProspect – Driving Business Performance