Vaikka mainonta on ollut saatavilla sosiaalisen median kanavissa jo jonkin aikaa, on se yhä suhteellisen uusi ja jatkuvasti kehittyvä mainonnan keino. Uusia kanavia syntyy ja lisäksi jo olemassa olevien kanavien mainontamuodot sekä -työkalut lisääntyvät kovaa tahtia. Sosiaalisen median mainonta on vasta viime vuosina vahvistanut asemaansa, kun edistyksellisimmät kanavat ovat panostaneet luotettaviin mainostuotteisiin.
iProspect-kollegamme Yhdysvalloissa ovat koonneet Paid Social Trends Q2 2017 -raportin, jonka analyysi perustuu dataan yli 200 Facebookissa ja Instagramissa mainostavasta brändistä. Raportti tarjoaa yhteenvedon kasvavista trendeistä ja uusista mahdollisuuksista sosiaalisen median mainoskentässä. Vertailu Suomeen perustuu Dentsu Aegis Network Finlandin Social & PR Director Heli Ruotsalaisen näkemyksiin ja IAB Finlandin lukuihin.
Investoinnit sosiaalisen median mainontaan ovat kasvussa. iProspect USA:n asiakkailla vuosittainen kasvu on huimat 132 prosenttia.
Suomessa kasvumme viime vuoteen on +50%. Q2 on aina investoinneiltaan suurempi kvartaali kuin Q1 myös sosiaalisessa mediassa.
Pinterestillä ja Instagramilla merkittävin kasvu Yhdysvalloissa. Pinterest ja Instagram ovat kasvaneet eniten. Vaikka Facebookiin investoidaan suhteellisesti eniten per asiakas, ovat prosentuaalisesti eniten kasvaneet juuri Pinterest ja Instagram. Kasvu pohjautuu siihen, että kyseiset kanavat ovat panostaneet eri mainontamahdollisuuksien kehittämiseen. Pinterest ja Instagram ovat osoittaneet, että tulospohjainen mainonta toimii myös heidän alustoillaan.
Suomessa Pinterest-mainonta ei ole mahdollista. Instagram sen sijaan kasvaa reippaasti, vahvasti ”emonsa” Facebook-mainonnan rinnalla. Suomessa tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla kasvoi eniten Facebook-mainonta -- 46,3% -- verrattuna viime vuoden ensimmäiseen puoliskoon.
Facebook on Yhdysvalloissa yhä suurin. Vaikka Instagram ja Pinterest ovat ottaneet harppauksia eteenpäin, Facebook syö silti 66 prosenttia iProspect USA:n asiakkaiden sosiaalisen median mainosinvestoinneista. Tämä luku on kasvanut vuoden takaisesta 51 prosentista. Kasvua on eniten vauhdittanut
kasvanut rahan käyttö videomainontaan, mutta myös Facebook-pikselin hyödyntäminen sekä linkkimainonta sivustolle.
Suomessa Facebook on myös merkittävä sosiaalisen median kanava n. 80 prosentin osuudella sosiaalisen median mainosinvestoinneista. Samoin YouTube on merkittävässä asemassa. Facebook tuo jatkuvasti uusia ja hyvin mobiilissa toimivia mainosmuotoja Instagramin kanssa, ja siksi nämä ovat aktiivisesti mainostajienkin käytössä. Entistä enemmän asiakkaamme käyttävät Facebookissa ja Instagramissa myös videota. Snapchat-mainonta aukesi Suomessa Q2:lla.
Mainontaan käytetyn rahan lisääminen parantaa tehokkuutta Yhdysvalloissa. Investointien kasvu on johtanut parempiin tuloksiin. Tämä on laskenut CPC:tä (klikkihinta) ja CPV:tä (videon katseluhinta). Mainonnan tehokkuus on kasvussa, vaikka CPM-hinta (näyttöhinta) nousee kilpailun kiristyessä, kun brändit kamppailevat osuudesta sosiaalisen median mobiililiikenteen kasvussa kesällä ja käyttävät prospektoivaa mainontaa sosiaalisessa mediassa monikanavaisen retargetointiyleisön kasvattamiseen joulusesonkia silmällä pitäen.
Suomessa teemme sosiaalisessa mediassa myös paljon brändikampanjointia hyvin taktisten dynaamisten kampanjoiden lisäksi. Laajat ja taktiset retargetointikampanjat esimerkiksi Smartlyn kautta toteutettuina ovat verkkokauppa-asiakkaillemme erittäin hyvää tulosta tuottavia.
Somemainonta-terveisin,
Sari Talvitie
Performance Marketing Consultant
iProspect - Driving Business Performance