Vain mobiilissa toimiva sosiaalisen median palvelu Snapchat perustettiin jo vuonna 2011, mutta vasta keväällä 2017 yhtiö on avannut mainonnan mahdolliseksi myös Suomessa.
Snapchat nousi kesällä 2015 suosituksi myös Suomessa ja sen käyttäjämäärä liki tuplaantui vuonna 2016. Nyt myös suomalaisilla mainostajilla on mahdollisuus mainostaa kanavassa ensimmäistä kertaa.
Aiemmin suomalaiset yritykset ovat pystyneet näkymään kuluttajien snappivirrassa haalimalla seuraajia omalle kanavalleen.
Snapchat-mainoksien formaatit
Snapchat-mainokset voidaan jakaa kolmeen lohkoon: Perinteiset ns. display-mainokset, sponsoroidut linssit ja sponsoroidut filtterit.
Perinteisemmät display-mainokset ovat vertikaaleja ja videota (kuten yllä). Mainoksen optimipituudeksi kerrotaan 5-7 sekuntia.
Linssi on jonkinlainen animaatio, joka vaatii luovaa tuotantoa ja ”syttyy” päälle jostain kuluttajan liikkeestä, esimeriksi kulmakarvojen nostosta tai suun avaamisesta.
Nämä ovat luovalta tiimiltä kaikkein vaativimpia, ja ne tulee tehdä yhteistyössä Snapchatin tiimin kanssa vaatien ennakkoon kontaktointia jopa 6 viikkoa ennen kampanjan alkua.
Sponsoroitu filtteri on taas valinta, jolla kuluttaja voi kuvittaa omaa videotaan.
Kenelle mainostajalle Snapchat sopii
iProspectin emoyhtiö Dentsu Aegis Network tutkii suomalaisia kuluttajia Consumer Connection Study -tutkimuksella vuosittain. Tuoreimmassa tutkimuksessamme selviää että Snapchat-käyttäjät ovat hyvin nuoria. Koska tutkimuksemme nuorin ikäryhmä on 15-vuotiaat, emme pysty luotettavasti arvioimaan sitä nuorempien käyttöä, mutta indekseistä (perusluku 100) huomaa, kuinka luku on järkyttävänkin suuri mitä nuoremmaksi mennään. 15-vuotiailla indeksi on huikeat 2 041.
15–24-vuotiasta 30 % käyttää Snapchattia, sitä vanhemmassa ikäryhmässä luku alkaa pienentyä vuosi vuodelta.
Audience project -tutkimuksen mukaan tilejä olisi tällä hetkellä Suomessa noin 500 000, joista aktiivisia päivittäin käyttäviä noin 300 000.
On selvää, että nuoren kohderyhmän vuoksi Snapchat-mainonta sopii parhaiten brändeille, joiden ydinkohderyhmä löytyy hyvin nuorista kuluttajista.
Kun tarkastelemme mitä tämä kohderyhmää aikoo tehdä seuraavan vuoden aikana, on selvää, että tähän elämänvaiheeseen kuuluvat asiat kuten koulutus, perhe ja asuntoasiat korostuvat.
Minkälaista tämä kohderyhmä on sitten arvoiltaan ja asenteiltaan? Kun tutkimme minkälaiset asiat ylikorostuvat reippaasti snappaajilla, löydämme sieltä paljon ulkonäköön, muotiin sekä ystäviin liittyviä väittämiä.
Snapchatin datan mukaan 60 % päivittäisistä snappailijoista käyttää kameraa luodakseen itse sisältöjä, keskimäärin käyttäjä viettää palvelun parissa aikaa 25–30 minuuttia per päivä.
Kohdennusvaihtoehdoissa Snap-mainonnassa on seuraavat vaihtoehdot:
- Sukupuoli
- Ikä
- OS tai Android-laite sekä liittymän yhtiö
- Mielenkiinnon kohteet
- Paikka
- Aihe
- Kaksoiskohdeyleisöt, kuten Facebookissa ja Instagramissa, ovat myös yksi mahdollisuus.
Mitä Snapchat-mainonta maksaa?
Varsinaisesti halpaa Snapchat-mainonta ei ole. Suomalaisittain jopa huippukalliit päivähinnat on perusteltavissa kuitenkin erinomaisella huomioarvolla melko tarkassa kohderyhmässä sekä valtavalla impressiomäärällä. Esimerkiksi sponsoroidulle linssille perjantaina arvioidaan reilusta miljoonasta liki kahteen miljoonaa impressiota.
Mainonnan hinnoittelu on kolmevaiheinen ja toimii hinta/per päivä -periaatteella: sunnuntai-torstai-väliset arkipäivät ovat edullisimpia, perjantai ja lauantai hieman kalliimpia ja kalleimpia päiviä ovat juhlapyhät, kuten ystävänpäivä ja joulu, jolloin maksat tuplasti verrattuna arkipäivään.
Kaikki päivähinnat sekä sponsoroiduille filttereille että linsseille ovat viisinumeroisia.
Haluatko kuulla lisää Snapchat-mainonnasta ja sen hinnoittelusta? Voit ottaa yhteyttä Head of Social Media Heli Ruotsalaiseen heli.ruotsalainen@dentsuaegis.com tai Paid Social Manager Sari Koskenkorvaan sari.koskenkorva@iProspect.com
Snappailemisiin!
Heli Ruotsalainen
Head of Social Media
Dentsu Aegis Network Oy
