Mainonnan optimointi Facebookin verkostossa perustuu yhä enemmän algoritmiin ja automaattiseen budjetointiin eri kohderyhmien välillä. Mainosmateriaalien merkitys nousee tässä tilanteessa yhä tärkeämmäksi. Mikäli halutaan saavuttaa parhaat mahdolliset tulokset, ei samaa geneeristä mainosta kannata näyttää kaikille eri kohderyhmille. Kuluttajat kohtaavat päivittäin yhä enemmän erilaisia sisältöjä, ja mainosten on oltava kohderyhmälleen relevantteja ja erottuvia tehdäkseen käyttäjiin toivotun vaikutuksen.
Videomainokset kiinnittävät tehokkaasti kuluttajien huomion, ja näissä mainoksissa voidaan esitellä useaa tuotetta tai palvelua kerralla. Videomainosten katselijoista on myös mahdollista luoda uudelleenmarkkinointiyleisöjä myöhempää kampanjointia varten. Monien mainostajien haasteena on kuitenkin useiden erilaisten mainosmateriaalien tuottaminen. Etenkin videoiden ja animaatioiden toteuttaminen on perinteisesti ollut aikaa vievää ja hintavaa, ja niiden tuottamiseen on tarvittu tuotantoyhtiön apua. Vajaiden resurssien vuoksi videomainokset ovatkin usein jääneet etenkin pienempien kampanjoiden ulkopuolelle.
Smartlyn uusi videotyökalu (Video Template) kuitenkin mullistaa materiaalien tuotannon ja tuo videomainonnan yhä useamman mainostajan saataville. Työkalun avulla voidaan luoda helposti ja nopeasti videomainoksia, joissa esimerkiksi tuotekuvia, tekstejä ja elementtejä animoidaan näyttäväksi kokonaisuudeksi. Mainospohjan luominen käy ketterästi Smartlyn videotyökalulla, jossa voi käyttää suunnittelun lähtökohtana joko monia valmiita erilaisia animoituja pohjia, tai aloittaa täysin tyhjästä ja luoda kaikki elementit ja liikkeet videomainospohjaan itse. Valmiista videomainospohjista löytyy valmiiksi eri kokoisia pohjia esimerkiksi Instagram Stories -sopivasta täysvertikaali 9:16 -videosta neliömuotoiseen 1:1 videoon.
Videotyökalun käyttämisessä toki helpottaa, jos taustalla on aiempaa kokemusta esimerkiksi kuvankäsittely- tai videonmuokkausohjelmista, sillä käyttöliittymän logiikka on hyvin samankaltainen. Työkalun avulla luotavan videon eri elementit kuten kuvat, otsikot tai logot voidaan hakea suoraan tuotefeedistä tai ne voidaan lisätä myös suoraan editorissa esimerkiksi lataamalla brändikuva tai logo omalta koneelta mukaan osaksi videota.
Smartlyn videotyökalussa luotujen videoiden sisältö perustuu lähtökohtaisesti tuotefeediin, ja mainospohjan muokkauksessa määritellään mitä tuotetietoja mainoksessa halutaan näyttää. Feed voi olla esimerkiksi itse rakennettu kampanjakohtainen Google sheet tai valmis XML-pohjainen verkkokaupan tuotefeed. Esimerkiksi tuotekuva ja tuotteen otsikko voidaan hakea videotyökaluun automaattisesti feedistä. Näiden elementtien lisäksi mainoksessa on mahdollista näyttää esimerkiksi tuotteiden hintaa, saatavuutta, väriä tai muita tuotefeedissä määriteltyjä elementtejä.
Smartlyn videotyökalun kanssa on mahdollista hyödyntää myös modulaarista lähestymistapaa, jolloin kaikki videossa näkyvät elementit koostuvat feed-pohjaisista moduuleista. Esimerkiksi Google sheet -työkaluun voidaan rakentaa kevyt taulukko, joka sisältää erilaisia mainosteksti-, kuva-, video- ja CTA-vaihtoehtoja. Nämä luovat moduulit yhdistetään videotyökalussa tuotefeedistä poimittuihin tietoihin kuten tuotekuvauksiin tai hintatietoihin. Tällöin elementeistä voidaan luoda jopa satoja erilaisia videokombinaatioita ja niitä voidaan testata eri kohderyhmille. Testauksen jälkeen nähdään, mitkä mainoselementit ja yhdistelmät toimivat parhaiten haluttuun tavoitteeseen nähden ja jättää parhaiten toimivat mainokset pyörimään. Mainoselementtejä saadaan myös päivitettyä tällöin nopeasti ilman, että varsinaiseen videopohjaan tehdään mitään muutoksia.
Lähde: https://www.smartly.io/blog/why-a-modular-approach-to-video-is-a-must-have-for-your-creative-toolkit
Suosittelemme testaamaan videotyökalulla luotuja mainoksia esimerkiksi prospektoinnnissa tai osana jatkuvaa uudelleenmarkkinointistrategiaa. Videomainokset sopivat käytettäväksi sekä taktisessa tuotemainonnassa että brändillisemmässä tekemisessä, jolloin tuotekuvien sijasta voidaan näyttää erilaisia inspiroivia brändillisiä kuvia osana mainoksia. Videotyökalu mahdollistaa myös tehokkaan skaalautuvuuden sillä videoita voidaan luoda automaattisesti satoja eri paikkakunnille tai vaikkapa eri kieliversioita eri maihin, ja videoihin voidaan hakea feedistä esimerkiksi kivijalkamyymälöiden osoitteen tai myymäläkohtaista tarjoustietoa.
Olemme hyödyntäneet Smartlyn videotyökalua useiden asiakkaidemme kanssa, ja tulokset ovat olleet erittäin lupaavia konversioasteen ja konversiokustannusten suhteen verrattuna esimerkiksi dynaamisiin karusellimainoksiin. Videotyökalun hyödyntämisellä on myös säästetty tunneittain aikaa ja huomattavasti rahaa perinteiseen videomainosten tuotantoprosessiin verrattuna.
Mikäli kiinnostuit videotyökalun mahdollisuuksista, iProspect on Smartlyn virallinen yhteistyökumppani ja meillä on kertynyt jo runsaasti kokemusta työkalun menestyksekkäästä hyödyntämisestä eri toimialojen asiakkaille. Ota yhteyttä, niin rakennetaan sinunkin yrityksellesi näyttäviä videomainoksia!
Smartly terveisin,
Minna Ristolainen
Specialist - Paid Social
iProspect - Driving Business Performance
Alla vielä esimerkki Smartlyn videotyökalun avulla luodusta mainoksesta:
