Google on ollut edelläkävijä monessa asiassa ja tuonut markkinoille oikeasti merkityksellisiä palveluita. Se on onnistunut luomaan käyttäjilleen aidosti lisäarvoa ja samalla rakentamaan liiketoiminnallisesti erittäin kannattavia malleja aina karttapalveluista ääniassistentteihin.
Jättiläinen on kuitenkin kutistunut kääpiöksi sosiaaliseen mediaan liittyvillä kokeiluillaan. Surullisimpana esimerkkinä lienee Google +, jonka lopullisia hautajaisia vietettiin pari kuukautta sitten, mutta jonka kuolemaa oli odoteltu jo useampikin vuosi.
Googlen uusin yritys sosiaalisen median saralla on nimeltään Shoelace. Se on muun muassa TechCrunchin mukaan sovellus, joka ”tuntuu jonkinlaiselta Facebookin Tapahtumien ja Whatsappin ryhmäkeskustelun yhdistelmältä”.
Ja näyttää tältä:
Karttoja, ihmisiä ja joogaa.
Sovelluksen tarkoituksena on lähtökohtaisesti tuoda yhteen ihmisiä, joilla on samanlaisia kiinnostuksen kohteita. Yhteen tuomisella tarkoitetaan myös ihan oikeita, fyysisisä kohtaamisia: “Shoelace is a mobile app that helps connect people with shared interests through in person activities. It’s great for folks who have recently moved cities or who are looking to meet others who live nearby.”
Shoelacen tulevaisuus?
Tulevaisuuden ennustaminen on haasteellista, ja jos halutaan tehdä se vanhoihin merkkeihin turvautuen, ei Googlen sosiaalisen median sovellukset ole juurikaan ottaneet tuulta alleen.
Nytkin kysymyksessä on lopulta Googlen työntekijöiden sivutoimiprojektista, Area 120:sta. Lisäksi tämä verkostoitumiseen tähtäävä applikaatio on saatavilla tällä hetkellä vain New Yorkissa, ja vain kutsun saaneet pääsevät sitä testaamaan. Vielä ei voida siis puhua mistään laajan skaalan networkkauksesta, vaikka se onkin Shoelacen mukaan tavoitteena.
Kiinnostavintahan on mahdollinen kehitys (Google-tili tarvitaan sovelluksen käyttöönottoon) ja se, millä tavalla dataa voidaan hyödyntää esimerkiksi palveluiden ja markkinoinnin kehittämisessä samaan tapaan kuin esimerkiksi Google Maps:n ja Google My Business:n osalta.
Jää siis nähtäväksi millaisen vastaanoton Shoelace lopulta saa ja miten se kietoutuu osaksi Googlen ekosysteemiä, jolloin konkretia ja mahdollisuudet myös markkinoijille todennäköisesti kasvavat.
Eniten Shoelacen tulevaisuus lyhyellä tähtäimellä riippuu kuitenkin siitä, miten tavalliset ihmiset ja loppukäyttäjät siitä innostuvat.
Terveisin,
Anleena Haustola
E-Commerce Manager
iProspect - Driving Business Performance
