Markkinointia on vaikeaa suunnitella nykypäivänä enää vuodenkaan päähän. Ilmiöt pitävät huolen siitä, että fiksun markkinoijan tulee olla ajan hermolla ja pitää budjetissa sekä vuosikellossa varaa jatkuville yllätyksille.
Lauantaina 16.7.2016 virallisesti Suomessa julkaistu Pokémon Go -peli on sekoittanut suomalaistenkin päät. Jos asia kuulostaa vieraalta, perusasiat pelistä löydät aiemmasta LinkedIn-blogistani:
Markkinoija: Tämän takia sinunkin tulee tietää mikä on Pokémon Go.
Monet ovat kummastelleet, miksi juuri tästä pelistä tuli räjähtävä globaali ilmiö. Itse purkaisin sen kolmeen pointtiin.
1) Nostalgia. Pokémon on ihanan retroa, ysäriä. Silloin animaatiota katsoneet ja Pokémon-kortteja keräilleet lapset ovat nyt kolmekymppisiä.
2) Aidot paikat. Yksi pelin viehättävimpiä osia on se, että paikat ovat aitoja. Juuri se krumeluurinen portti naapuritalostasi, klassikkoravintola tai puisto.
3) Teknologia on viimein tarpeeksi kehittynyttä, molemmissa päissä. Augmented reality eli lisätty todellisuus on nyt ensi kertaa saatu kuluttajien käyttöön hienosti, ja myös kuluttajien laitteet ovat niin kehittyneitä että siitä on hyötyä.
Mikä on kuuma markkinointikanava jouluna 2017?
Ystäväni ja kollegani Ville Kormilainen kirjoitti hyvin siitä, kuinka vuosikelloajattelu on nykyään aivan höpön pöppöä. Juuri kun olet saanut valmiiksi seuraavan vuoden markkinointisuunnitelmat, kaikki heittääkin häränpyllyä. Viime kesänä se oli Snapchat, tänä kesänä Pokémon Go.
Pitäisi olla melkoinen maagikko, jotta kukaan tässä maailmassa pystyisi sanomaan enää puolentoistavuoden päähän, mikä tulee olemaan jouluna 2017 se suurin juttu. Itsekin kirjoitin tästä hiljattain Markkinointi & Mainonta -lehteen b2b-markkinoijan näkökulmasta. Yritysten budjetointi tuntuu siirtyvän aina vain aikaisemmaksi ja aikaisemmaksi, mutta ennustettavuus tulevaisuudesta taas käy vain lyhemmäksi.
Toiselta näkökulmalta taas on mahdotonta sanoa vielä, kuinka kauan esimerkiksi tämä Pokémon Go -ilmiö jyllää. Tuleeko täydellinen kyllästyminen eteen ilmojen viiletessä, kuka metsästää Pokémoneja enää 20 asteen pakkasessa? Entä kuinka pelin jatkuva lagaaminen ja lieveilmiöt, kuten pelaajien ryöstely vaikuttaa suosioon vaikkapa Yhdysvalloissa?
PokeStopit Helsingissä
Gymejä on löytynyt Suomessa niin hautausmailta kuin museoistakin. Esimerkiksi Helsingissä Stockmannin tavaratalo, Hietanimen krematorio ja Hernesaaren padel-kenttä ovat PokeStoppeja, Kallion kirkko on taas PokeGym. Valomerkki-sivusto keräsi jopa listan, jossa on lista Helsingin seurakuntien kirkoista, joissa on Gym tai PokeStop.
Miksi sitten juuri nämä paikat ovat päätyneet peliin, miksi juuri tämä ravintola eikä tuo toinen? Saman pelinkehittäjän edellinen peli oli nimeltään Ingress, jossa oikeita paikkoja hyödynnettiin. Nämä paikat ja kuvat on nyt PokémonGo-pelin perusta.
Mitä Pokémon Go tarkoittaa yrityksille
Jos oma kivijalkamyymäläsi ei ole päätynyt peliin, ei huolta, Niantic ja Nintendo ovat vahvistaneet, että myöhemmin peliin tulee mahdollisuus yrityksille ostaa PokeStoppeja itselleen.
Ja tokihan nyt yritys, jolla ei omaa Gymiä tai Stoppia ole, voi perustaa vaikkapa pelaajille puhelimien latauspisteen suositulle Gymille tai pienen kioskin paikkaan jossa pelaajia paljon hyörii. Kuka Suomessa tekee tämän ensimmäisenä?
Hauskimmat tavat hyödyntää hypeä ovat löytyneet Jenkeistä tähän mennessä, katso hulvattomat kuvat yrityksistä ja yritteliäistä ihmisistä. Lisää vinkkejä esimerkiksi täältä tai Forbesin jutusta.
Myös ei-kaupalliset tahot ovat hyödyntäneet peliä. Demokraattisen puolueen presidentinvaaliehdokas Hillary Clintonin kampanja on jo ottanut pelin apuun äänestäjien rekisteröimiseen.
Pokemoninmetsästysterveisin,
Heli Ruotsalainen
Head of Social Media
Dentsu Aegis Network Oy