Kauan odotettu ja kansainvälisesti jo usean vuoden ajan toiminnassa ollut Pinterest-mainonta on vihdoin mahdollista myös Suomessa. Tässä blogitekstissä pureudumme muun muassa siihen, mikä Pinterest on, miten sitä käytetään ja miksi juuri siellä kannattaa mainostaa
Mikä Pinterest?
Pinterest on sosiaalisen median palvelu, jossa käyttäjät voivat hakea erilaisia kuva- ja videosisältöjä haluamiensa teemojen perusteella. Esimerkiksi kirjoittamalla hakukenttään ”scandinavian design” Pinterest tarjoaa syötteessään kuvia ja videoita erilaisista sisustusratkaisuista, jotka vastaavat sisällöltään hakutermiä. Näitä kuva- ja videokortteja (pins) tallentamalla käyttäjät voivat rakentaa profiiliinsa niin sanottuja tauluja (board) eri teemojen mukaisesti ryhmiteltyinä.
Esimerkki Pinterestin mobiilisyötteestä, jossa mainos on kehystetty punaisella
Pinterestin tilastojen mukaan Suomessa palvelulla on käyttäjiä noin 600 000 ja määrä on kasvussa. Tekemämme CCS kuluttajatutkimuksen (2018) mukaan noin kaksi kolmasosaa Pinterestin käyttäjistä on naisia ja noin puolet 15-34-vuotiaita, joten mainonnan avulla on mahdollista tavoittaa erityisesti näihin kohderyhmiin kuuluvia kuluttajia. Kuten monien muidenkin sosiaalisen median palveluiden, myös Pinterestin käyttö on tänä päivänä hyvin vahvasti mobiiliin painottunutta – yli 80% käyttäjistä käyttää palvelun mobiilisovellusta.
Miksi Pinterestiä käytetään?
Mikä sitten erottaa Pinterestin muista somekanavista? Pinterestin erikoisuus sosiaalisen median kanavaviidakossa on se, että se ei keskity samalla tavoin lähipiirin tai julkisuuden henkilöiden elämän seuraamiseen ja heille viestimiseen, kuten esimerkiksi Facebook tai Snapchat.
Pinterest on alusta asti ollut kanava, jonka käyttäjät yhdistävät inspiraation hakemiseen ja eräänlaiseen ”ikkunashoppailuun” netissä. Tällöin brändien tuottama sisältö ei myöskään häiritse käyttäjiä samalla tavalla kuin muissa kanavissa. Pinterestin tilastojen mukaan peräti 75% palvelun sisällöistä on brändien tuottamaa ja itse asiassa 50% mainoksia nähneistä käyttäjistä ei edes tajua nähneensä mainontaa.
Useimmat ihmiset siis käyttävät Pinterestiä hakeakseen inspiraatiota; 72% palvelun parissa viihtyvistä kuluttajista kertoo käyttävänsä sitä löytääkseen uusia ideoita työhönsä tai harrastuksiinsa. Omia Pinterest-tauluja kokoamalla on mahdollista vastata niin arkipäivän tarpeisiin kuin elämän mittaisiin unelmiinkin.
Ensimmäisestä esimerkkinä käy vaikkapa ”Mitä tänään syötäisiin” -teemainen taulu, johon on koottu ruokavinkkejä ja reseptejä. Sen sijaan haaveilun ja inspiraation lähteenä voi toimia esimerkiksi ”Sisustusunelmia” -teemainen taulu. Myös monet eri alojen ammattilaiset, esimerkiksi koulutuksen ja terveydenhuollon parissa työskentelevät käyttävät Pinterestiä tiedonhaun välineenä työssään.
Miksi mainostajien kannattaa olla kiinnostuneita Pinterestistä?
Kuten edellä kuvaillut esimerkit osoittavat, Pinterestin kuva- ja videosisällöt asettuvat saumattomasti kuluttajan ostopolun varrelle. Muista sosiaalisen median kanavista poiketen hakutermit toimivat merkittävässä roolissa palvelun käytössä. Itse asiassa peräti 97% kaikista Pinterestissä tehdyistä hauista on geneerisiä, joten tämä tarjoaa brändeille oivan mahdollisuuden tavoittaa kokonaan uusia kuluttajaryhmiä ja esitellä heille tuotteitaan ja palveluitaan.
Pinterest on erinomainen väylä luoda tietoisuutta brändistä sekä herättää kiinnostusta ja ostohalua. Jopa 59% yhdysvaltalaisista 18-34-vuotiaista aikuisista kertoo löytäneensä Pinterestin kautta jotain kiinnostavaa ostettavaa. Määrä on vaikuttava, itse asiassa sama kuin Instagramilla. Ei ole siis ihme, että markkinoijat Suomessa ja muissa Pohjoismaissa ovatkin odottaneet vesi kielellä pääsemistä saman hunajapurkin äärelle kuin kansainväliset kollegansa. Ja nyt he myös pääsevät.
Mainonnan aloittaminen vaatii yrityksen tai brändin Pinterest-profiilin ja tämän yhteyteen rakennetun mainostilin. Mainokset itsessään luodaan sponsoroitavina Pinterest-kortteina eli kuvina tai videoina. Mainonnan tavoiteasetanta, kohdennusmahdollisuudet, ostotavat ja mainonnanhallinta itsessään eivät eroa merkittävästi muista sosiaalisen median palveluista.
Pinterestissä on mahdollista valita useiden eri kampanjatavoitteiden väliltä
Me iProspectilla olemme jo ottaneet Pinterest-mainonnan mukaan asiakkaidemme tuleviin kampanjoihin ja seuraamme mielenkiinnolla, kuinka mainonta lähtee kehittymään Suomessa ja muissa Pohjoismaissa. Jos sinua kiinnostaa kuulla lisää Pinterest-mainonnasta ja sen tuomista mahdollisuuksista liiketoimintasi tukemiseen, otathan yhteyttä!
Pinterest-terveisin,
Teemu Vitikainen
Analyst, Paid Search & Social
iProspect - Driving Business Performance
Lähteet:
Pinterest, 2019: https://business.pinterest.com/en
Kleiner Perkins, 2018: https://www.kleinerperkins.com/perspectives/internet-trends-report-2018/
Dentsu Aegis Network, 2018: Dentsu Aegis Network CCS 2018 kuluttajatutkimus
