Muutoksia hakutulossivuille tulossa diversiteetin osalta:
Uutena pääperiaatteena on, ettei samalta sivulta ilmesty hakutuloksiin kuin maksimissaan kaksi tulosta per haku.
Kyseessä ei ole radikaali muutos, sillä Google ei ole aikaisemminkaan varsinaisesti innostunut ajatuksesta, että yhdeltä toimijalta on rivissä kymmenen ensimmäistä tulosta, eikä nykyinenkään sääntö ole ehdoton. Silti se on selkeä askel siihen, että erilaisille toimijoille suorastaan varataan tilaa eturiviin.
Voittajia ja häviäjiä – ehkä enemmän kuitenkin ensiksi mainittuja
Vahvimmat pelurit ovat yleensä niitä, jotka valloittavat useamman paikan hakutulosten kärjestä onnistuneella optimoinnilla, ja he lienevät suurimpia häviäjiä muutoksessa.
Toisaalta kuluttajien kannalta voi olla enemmän kuin tervetullutta, että laajentuneen näkyvyyden kautta yhä useammat toimijat saavat edes mahdollisuuden.
Eikä tämä ole vain kuluttajien etu, sillä tietysti meillä on myös vähemmän TOP-sivustoja kuin kaikkia niitä muita sivustoja, jotka ovat ulkona ihan terävimmästä kärjestä.
Brändäys ja brändihaut uusien voittajien resepti
Ihan ensiksi: Jos sinulla on ollut to do -listalla niin kutsutut low hanging fruitsit, voi olla, ettei tarvitse vaivautua. Muutos saattaa korjata sadon puolestasi.
Toisekseen: Itse muutokseen ei voi vaikuttaa, mutta strategiaa kannattaa miettiä entistäkin tarkemmin. Jos brändäys ei ole ollut ykkösjuttusi, niin nyt viimeistään kannattaa herätä asiaan.
Ja ennen kaikkea ota SEO tiivisti messiin!
Brändätyt haut ovat näet hakuja, joita voi edelleen hyvinkin näkyä useampi hakutuloksissa. Ne ovat ylipäätänsä keskimäärin helpompi voittaa SERP-vaiheessa, koska iso osa työstä on jo tehty siinä vaiheessa: ihminen on saatu inspiroitua siihen pisteeseen, että hän kirjoittaa brändin nimen hakukenttään, ja Google nostaa brändin sivun automaattisesti huipulle.
Brändihakujen kasvattaminen onkin tärkeä osa SEO-työtä, vaikka perinteisemmin fokus on ollutkin geneerisemmässä puolessa (eli ”suklaassa” ”Haustolan suklaan” sijasta). SEO-tekemistä kannattaa muutenkin hyödyntää brändäämisessä ennakkoluulottomasti. Selkeiden brändiassettien kuten Google My Busineksen ja kuvaoptimoinnin lisäksi voidaan miettiä, että voiko SEO tukea esimerkiksi kysynnän kasvattamista esimerkiksi PR-tekemisessä, tai tarjota esimerkiksi dataa aina nimeämiskäytänteisiin saakka.
Tässä inspiraatioksi Verkkokaupan tavasta hyödyntää XXL:n brändiä:
Tulevaisuusterkuin,
Anleena Haustola
Owned Media Consultant
iProspect - Driving Business Performance