Mobiilihaut muuttavat hakukonekäyttäytymistä markkinoinnin näkökulmasta
Hakukoneiden käyttö mobiililla ylitti volyymissa pöytäkoneet ja kannettavat jo keväällä 2015. Siitä lähtien hakukoneet ovat painottaneet hakutuloksissa yhä voimakkaammin mobiililaitteilla hyvin toimivia sivuja myös itse pöytäkoneen hakutuloksissa, ja mobiilioptimoinnista onkin tullut tärkeä osa koko hakukonemarkkinointia. Tässä artikkelissa käymme läpi mobiilihaun suurimpia viimeaikaisia sekä tulevia muutoksia markkinoijan näkökulmasta.
Googlelta erillinen hakutulosindeksi mobiililaitteille
MITÄ TAPAHTUU: Tähän asti Suomessa suurimman osan käyttämä Google on sijoittanut hakutulokset tärkeysjärjestykseen saman hakutulosindeksinsä perusteella niin mobiilissa kuin pöytäkoneella.
Korkealla sijoittumiseen hakukoneissa vaikuttaa ainakin sivuston sisältö, sen tekninen toimivuus sekä sivustolle tuovat linkit. Lokakuussa 2016 Google julkisti että se aikoo luoda toisen algoritmin pelkästään mobiilihakuja varten. Tästä vuoden 2017 alkupuolella julkaistavasta mobiilialgoritmista on tarkoitus tulla Googlen ensisijainen työkalu eli jatkossa myös hakutulossivu luodaan ensisijaisesti mobiililaitteille ja toissijaisesti pöytäkoneille.
MITÄ TARKOITTAA MARKKINOIJALLE: Markkinoijalle tämä tarkoittaa yhä isompaa tarvetta panostaa sivuston mobiiliin hakukoneoptimointiin kuten käyttäjäkokemuksen vahvistamiseen, sivuston latausnopeuden kehittämiseen sekä konversio-optimointiin.
Käyttäjäkokemuksen osalta Google tulee luultavimmin painottamaan mobiilisivuston välitöntä poistumisprosenttia, sivustolla vietettyä keskimääräistä aikaa sekä hakutulosten klikkausprosenttia. Kaikkiin näihin saa ensisilmäyksen Googlen työkaluista Google Analyticsistä ja Search Consolesta.
Mikäli sivusto latautuu hitaasti mobiilissa, voi AMP (eng. Accelarated Mobile Pages) merkitsemistä olla apua. AMP-merkinnällä tietty sivu näytetään mobiilissa ns. kevyempänä versiona, jolloin se paitsi latautuu huomattavasti nopeammin, on myös helpommin luettavissa ja käytettävissä mobiilipäätteellä. Googlen lisäksi myös Bing on julkistanut tukevansa AMP-merkkausta mobiilihakutuloksissaan.
Mobiilin käyttäjäkokemuksen kannalta oleellista on myös tarkastella ja verrata mobiilisivujen konversioprosenttia ja konversiopolkuja pöytäkoneen vastaaviin tietoihin. Mobiilimaksamisen yleistyessä tämä on erityisen tärkeää verkkokaupoille.
Mobiilin käyttäjäkokemuksen ja konversio-optimoinnin päätarkoitus on tietysti kehittää itse mobiilisivustoa liiketoimintaa vahvistavaksi, mutta sivutuotteena saadaan parempi näkyvyys ja enemmän liikennettä mobiilihakutuloksista.
Äänihakujen osuus kasvaa voimakkaasti varsinkin mobiilissa
MITÄ TAPAHTUU: Googlen mukaan yli 20 prosenttia mobiilihauista on äänihakuja. Luku myös kasvaa nopeammin kuin mikään muu haun muoto ja koska tutkimus julkaistiin keväällä 2016, lienee todellinen luku jo lähempänä 30 prosenttia. Äänihaku on varsinkin nuorten suosiossa, vanhempien ihmisten yhä suosiessa kirjoittamista.
MITÄ TARKOITTAA MARKKINOIJALLE: Äänihakujen yleistyessä myös hakukoneet pyrkivät muuttamaan algoritmiaan yhä paremmin äänihakuihin vastaaviksi. Koska kirjoittaessa käytetään eri termejä kuin puhuessa, tarkoittaa tämä markkinoijille uusien avainsanojen käyttöä sivustolla ja käyttäjän avainsanojen pohjalta nousevaan tarkoitukseen vastaamista. Puhuessa käytetään pidempiä lauseita kuin kirjoittaessa, joten äänihakuihin tähtäävän hakukonemarkkinoijan tulee painottaa sisällössään varsinkin ns. pitkän hännän avainsanoja.
Ajankohtainen esimerkki avainsanan muutoksesta voisi olla joululahjaostokset. Kun joululahjaa äidille miettivä käyttäjä luultavasti kirjoittaa Googleen hakusanan kuten ”joululahja äidille”, sanelee hän äänihakuun esimerkiksi lauseen ”mitä ostaisin äidille joululahjaksi?”. Äänihakuun optimoidun sisällön tulisikin pystyä vastaamaan hakijalle kiinnostavasti siinä missä ainoastaan tekstihakuun vastaava sisältö voi tuoda esiin pelkästään joululahjaideoita kuvina ja tekstinä.
Äänihakuja varten myös Usein Kysytyt Kysymykset -sivut kannattaa muotoilla suosituille kysymyksille ja niiden vastauksille. Tätä kautta sivu voi nousta paremmin esiin paitsi äänihaussa, mutta myös Googlen suositussa Featured Snippet -hakutuloksessa, jossa se nostaa vastauksen käyttäjän hakuun suoraan hakutuloksiin ja näyttää lähteen Featured Snippet -laatikon alareunassa. Esimerkki Featured Snippet hakutuloksesta voisi olla haku ”mikä on cms”.
Featuren Snippet tulee hakutuloksissa mainosten jälkeen juuri ennen muita orgaanisia hakutuloksissa.
Tekninen optimointi äänihakuja varten tarkoittaa muun muassa Schema-mikrodata merkitsemisen käyttöä. Schema-merkinnät auttavat hakukoneita ymmärtämään paremmin verkkosivujen sisällön kontekstin ja sen avulla voidaan myös lisätä hakutuloksiin rikastavia elementtejä kuten yhteystietoja, arvosteluja ja tulevia tapahtumia.
Jos hakija esimerkiksi etsii tietyn artistin seuraavaa keikkaa tai tietynlaisia tapahtumia tarkkana ajankohtana, Schema-merkitsemistä käyttävä ravintola voi nousta esiin hakutuloksissa. Tämä on totta varsinkin äänihauissa, joissa hakukone pyrkii löytämään kaikkein relevanteimman tapahtuman tarjoamatta esimerkiksi tapahtumien koontisivua.
On myös selvää, että kivijalkaliikkeiden yhteystiedot tulisi olla yhtenäiset kaikissa verkkokanavissa ja myös merkitty mikrodatalla, jolloin ne nousevat esiin niin tekstihauissa kuin äänihauissa ohjaamaan asiakkaita kivijalkaliikkeeseen.
HTTPS-protokolla tärkeä myös mobiilioptimoinnin kannalta
MITÄ TAPAHTUU: Jo elokuussa 2014 Google julkisti suosivansa aavistuksen hakutuloksissa https-protokollaa käyttäviä verkkosivustoja http-sivustojen kustannuksella. Käytännössä tämä tarkoittaa että muiden hakutulokseen vaikuttavien tekijöiden mennessä tasan, verkkosivusto joka käyttää https-protokollaa sijoittuu korkeammalle kuin suojaamatonta http-protokollaa käyttävä sivusto.
Https-versioon siirtymiseen löytyy perusteita nyt myös mobiilioptimoinnin kannalta, sillä tietyt edistyneet mobiilitoiminnallisuudet, kuten esimerkiksi progressiiviset verkko-applikaatiot (eng. Progressive Web Apps) ja jotkin AMP-toiminnot, vaativat toimiakseen että koko sivusto on rakennettu https-protokollaan.
Https-versio helpottaa myös kun mobiiliapplikaatioiden sisältöä halutaan saada indeksoitua Googlessa ja saada hakukoneliikennettä suoraan mobiiliapplikaation tietylle sivulle normaalin verkkosivun sijaan.
MITÄ TARKOITTAA MARKKINOINNILLE: Markkinoijalle tämä tarkoittaa huolehtimista siitä että koko sivusto käyttää suojattua https-protokollaa. Olisi myös suotavaa että http-versio uudelleenohjaisi käyttäjän automaattisesti Https-versioon, jolloin Google ja muut hakukoneet eivät näkisi sivuston http- ja https-versioita duplikaatteina.
On tärkeää myös huomata että Google ei ainakaan toistaiseksi vielä tarkista onko sivuston https-sertifikaattia, vaan määrittelee sivuston https-protokollaksi pelkän URL-osoitteen https-alun perusteella.
*
Kiinnostuitko mobiilisivujen kehittämisestä hakukoneliikenteen ja konversioiden maksimoimiseksi? Jäikö kirjoituksesta askarruttamaan jokin? Otathan yhteyttä mikäli haluat kuulla lisää miten mobiilioptimoinnista tai hakukonemarkkinoinnista yleensä.
Mobiiliterveisin,
Tuomas Kokkonen
Owned Media Consultant