Mikä puolue saa eniten liikennettä Vauva.fistä, kuka on suurin verkkovierailijoiden määrässä, entä minkä puolueen parissa vietetään eniten aikaa? iProspectin ja Dentsu Aegis Networkin asiantuntijat tutkivat, miten puolueet pärjäävät verkossa.
Kaikki data on otettu maaliskuussa 2017 samalta ajanjaksolta käyttämillämme verkkoanalytiikkatyökaluilla.
Perussuomalaisten puheenjohtajavaali näkyi verkossa
Vertailussamme otimme ensin samalle viivalle viisi suurinta puoluetta Yleisradion viimeisimmän kannatusmittauksen perusteella: Kokoomuksen, Keskustan, Vihreät, Perussuomalaiset ja Sosiaalidemokraatit.
Kanavien yleiskatsaus näyttää, että juuri mikään puolue ei ole panostanut erityisesti sähköpostiviesteihin tai maksettuun hakuun.
Suora liikenne on kovinta Vihreällä liitolla, eniten viittauksia muilta verkkosivustoilta saa taas Kokoomus. Orgaanisessa haussa eli luonnollisten, ei maksettujen mainosten perusteella eniten hakukoneista liikennettä on suhteessa saanut Keskusta.
Volyymiltään suurinta verkkoliikenne maaliskuussa on ollut Perussuomalaisella puolueella, jonka suurta etumatkaa muihin verrattuna selittää puolueen johtajavaalin alkamisen ajoittuminen juuri kuukautta ennen vaaleja. Timo Soinin vetäytymisilmoitus (5.3.) sekä Sampo Terhon (6.3.) ja Jussi Halla-ahon (13.3.) mukaantulot puheenjohtajavaaleihin näkyvät selkeinä piikkeinä verkkoliikenteessä. Isona hyppäyksenä näemme myös päivämäärät 9.3-11.3, jolloin kansanedustaja Teuvo Hakkarainen kertoi lähtevänsä mukaan varapuheenjohtajakisaan ja puolue istui puoluevaltuustossa.
Someliikennettä hallitsee Facebook ja yllättäen myös Reddit
Sosiaalisessa mediassa PS-puolue vie myös voiton. He saavat ylivoimaisesti eniten liikennettä somesta suurista puolueista, erityisesti Perussuomalaisilla korostuu Facebookin merkitys. Myös yllättäen keskustelupalsta Reddit on merkittävä liikenteen lähde Perussuomalaisille.
Kun laskemme yhteen kaikkien viiden puolueen saaman sosiaalisen median liikenteen, pääsemme lukuun 55 000 visiittiä maaliskuun aikana. Perussuomalaiset.fi yksinään kahmaisee tästä huikeat 75 prosenttia.
Kokoomus on taas ehdottomasti suurin Twitter-puolue muiden puolueiden jäädessä tästä kanavasta tulevassa trafiikissa kauas taakse.
Maaliskuun aikana Perussuomalaiset pesivät myös muut puolueet verkkovierailuiden määrässä.
- Perussuomalaiset.fi 272 700 visiittiä
- SDP.fi 132 200 visiittiä
- Keskusta.fi 92 800 visiittiä
- Vihreät.fi 84 400 visiittiä
- Vasemmistoliitto 81 500 visiittiä
- Kokoomus 59 500 visiittiä
- Kristillisdemokraatit 55 000
- Piraattipuolue 44 300 visiittiä
- Feministinen puolue 32 500 visiittiä
- Liberaalipuolue 6 700 visiittiä
- Suomen Kommunistinen puolue 5 600 visiittiä
- Kansalaispuolue 5 000 visiittiä
- Ruotsalainen Kansanpuolue alle 5 000 visiittiä
- Eläinoikeuspuolue 4 200 visiittiä
- Itsenäisyyspuolue 2 100 visiittiä
- Kommunistinen työväenpuolue (niin pientä liikennettä, että ei näy datassa)
Eläinoikeuspuolue pesee muut yllättävässä asiassa
Suurimmissa puolueissa pisimmän ajan äänestäjät viettivät Perussuomalaisten verkkosivuilla, Vihreät saivat eniten sivuvierailuja per sessio ja matalin bounce rate eli sivuilta suoraan poistuminen oli Keskustalla. Ehkä hieman yllättäen eniten verkkosivustojensa mobiilikäyttäjiä oli Keskustalla ja SDP:llä.
Pienemmistä puolueista eniten Twitterissä on herättänyt huomiota Femistinen puolue, Eläinoikeuspuolue taas on saanut eniten muilta verkkosivuilta vierailuja sivustolleen. Piraattipuolue taas pitää ykkössijaa pienpuolueiden Reddit-käyttäjien tuomalla trafiikilla ja pärjää pieneksi puolueeksi muutoinkin verkkosivuvisiittien vertailussa hyvin.
Kaikista Suomen puolueista pisimmän määrän aikaa äänestäjät verkkosivuilleen naulitsi Liberaalipuolue, 3 minuuttia 58 sekuntia. Alhaisin bounce rate eli välitön poistuminen oli Feministisellä puolueella, vain 9,52 %, ja suurin määrä selattuja sivuja per vierailija oli Eläinoikeuspuolueella, 4,02 sivua/käynti.
PunkinFinland.net ja Vauva.fi verkkovierailuiden lähteenä
Mistä muualta verkosta liikennettä sitten puolueiden nettisivuille tulee ja millä hakusanoilla? Hyvin perinteiset lähteet, kuten oman puolueen mediat sekä Wikipedia, korostuvat kaikilla puolueilla.
Muutama poikkeus löytyy: Keskustan sivuille tullaan runsaasti PunkInFinland.net-keskustelupalstan kautta (jopa 17 % kaikesta referral-liikenteestä). Merkitystä lienee sillä että punk-yhtye Pertti Kurikan Nimipäivät -yhtyeen basisti Sami Helle on Keskustan ehdokas.
Kristillisdemokraattien sivuille tulee eniten liikennettä Vauva.fi-keskustelupalstalta ja Vasemmistoliitto saa liikettä muun muassa Yksivaihde.net-pyöräilyfoorumilta.
Kaikilla puolueilla yleisimmät Top10-hakusanat joilla sivuille päädytään ovat ”kuntavaaliehdokkaat” ja ”puolueen nimi + kuntavaali + ehdokkaat”- tyyppisiä.
Perussuomalaisten pariin eksytään Googlesta myös haulla ”Joao Bruno Putulukeso”. Putulukeso on Perussuomalaisten ehdokas Vaasassa, hän on Angolasta Suomeen tullut maahanmuuttajataustainen pastori.
SDP:n sivuille taas tullaan hakemaan muun muassa tarkistamaan Kevätarpa-arpajaisten voittotilannetta.
Keskusta on haetuin puolue
Kun katsomme koko alkuvuoden verkkovisiittidataa, näemme, että Perussuomalaiset ovat edelleen haetuin puolue, mutta ennakkoäänestyksen alkaessa monet muut puolueet tulleet kannoille ja jopa kirineet ohi, esimerkiksi Kokoomus ja Vihreät.
Ylivoimaisesti suurin ja tasaisin haettu puolue on Keskusta. Toisaalta taas Kokoomuksella on selkeä nousujohde maaliskuun loppua kohti.
Pienpuolueilla vierailumäärät ovat melkoista siksakkia ja yksittäiset piikit huomattavia. Hakukonevolyymeissä Piraattipuolue nousee maaliskuun lopussa, samoin Feministinen puolue.
Vapaavuorella piikki ennakkoäänestyksen alkaessa
Helsingin kunnallisvaaleissa huomiota on saanut ensimmäisen pormestarin valinta. Muutamia yksittäisiä piikkejä nähdään muun muassa Vihreiden Anni Sinnemäellä ja Kokoomuksen Jan Vapaavuorella, mutta muutoin kamppailu näyttää hyvin tasaiselta Googlessa tehtävissä hakumäärissä kaikilla ehdokkailla. Sinnemäen piikki tammikuun lopussa vaikuttaisi osuvan yhteen puolueen sisäisen pormestaritentin kanssa ja kisan loppumetreille, jossa Sinnemäki pesi Pekka Saurin ja sai Helsingin Vihreiden pormestariehdokkuuden.
Ennakkoäänestyksen alkaessa maaliskuun lopussa Jan Vapaavuorella on selkeä piikki, Anni Sinnemäellä noin viikkoa aiemmin.
Mitä voimme ennustaa?
Voiko verkkovierailuista, hakudatasta tai sosiaalisen median visiiteistä sitten päätellä, kuka voittaa Kuntavaalien ääniherruuden? Ei varsinaisesti, sillä monilla puolueilla on runsaasti vanhempia äänestäjiä, joiden käytöstä on verkossa vaikeaa ennustaa. Myös pienillä puolueilla on suhteellisen hyvistä luvuista huolimatta ylitetettävänään Suomessa käytössä olevassa D’Hondtin suhteellisessa listavaali-menetelmässä äänikynnys ennen kuin portit kunnanvaltuustoihin aukeavat.
Muistakaahan käydä äänestämässä!
Vaaliterveisin,
Anleena Haustola
Junior Own Media Consultant
iProspect
Heli Ruotsalainen
Head of Social Media
Dentsu Aegis Network
