Hakukoneiden käyttäjät ovat vaativampia kuin koskaan aiemmin ja odottavat heille näytettävien mainosten olevan sekä personoituja että relevantteja. Enää ei ole mahdollista tavoittaa ja konvertoida kohderyhmää tehokkaasti muutamalla geneerisellä PPC mainoksella, sillä hakijat etsivät ja käyttävät sisältöä monilla eri laitteilla monessa eri muodossa. Uudet teknologiat luovat uusia mahdollisuuksia, mutta tuovat toisaalta myös uusia haasteita PPC kampanjan hallintaan. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että PPC kampanjan suunnittelu samoin kuin minkä tahansa muun markkinointikampanjan ei enää ole vaihtoehto.
PPC ja mainosten personointi
Perinteisen markkinointivision ja PPC mainonnan todellisuuden välillä on yhä yksi selvä ristiriita. PPC mainonta nähdään hyvin usein brändinäkyvyyden vahvistamiseen tähtäävänä markkinointina. Sen johdosta monet kampanjat ovat toteutettu hyvin vähällä segmentoinnilla ja geneerisillä mainoksilla. Tällaisten kampanjoiden tehokkuus on usein pettymys: alhaiset klikkausprosentit ja korkeat klikkihinnat ovat yleisiä.
Liian geneeriset kampanjat eivät käytä hyväkseen PPC mainonnan segmentointia. Mahdollisuudesta kohdentaa ja muokata viesti tarkasti vastaanottajalle on tullut hakusanamainonnassa normi, jota nopeaa vastausta etsivät hakukoneiden käyttäjät jo odottavat.
Personointi käytetyn laitteen mukaan on myös tärkeää. Samankaltaiset mainokset eivät saavuta samoja tuloksia tietokoneella, tabletilla ja mobiililaitteella. Mainokset eivät toimi samoin laitteesta riippumatta, sillä mobiililaitteilla PPC mainoksia näytetään etusivulla vain kolme, verrattuna tietokoneen kymmeneen mainokseen. Kustomoidut mobiilimainokset call-to-action laajennuksilla tulevat pian olemaan ainuita, jotka pärjäävät mobiilisten PPC mainosten kovassa kilpailussa. Lisäksi geneeristen mainosten käyttäminen myös avaa oven kilpailijoille houkutella potentiaalisia asiakkaita heille, lisää klikkihintaa ja laskee mainonnan tuottavuutta.
PPC mainokset ja reaaliaikainen data
PPC mainonnan yksi suurimmista mahdollisuuksista on testata mainoksia reaaliajassa. Tästä huolimatta monet yritykset hallitsevat PPC mainoksia kuten ulkomainontaa odottaen kärsivällisesti kampanjan loppumista ennen mainosten vaihtamista. Tämä aiheuttaa monia menetettyjä liiketoiminnan mahdollisuuksia.
Mainosten testaaminen reaaliajassa antaa markkinoijille mahdollisuuden tunnistaa parhaat viestit jokaiselle kohdesegmentille. Voit testata mainosten jokaista elementtiä call-to-action laajennuksista tekstin muokkaamiseen löytääksesi parhaan mahdollisen yhdistelmän mainosten tuottojen maksimointiin.
PPC mainokset ja eri laitteet
Saman käyttäjän tehokas saavuttaminen eri laitteilla oli PPC mainonnassa erittäin suosittu aihe vuonna 2013 ja pysyy suosittuna myös vuonna 2014. Tämä trendi osoittaa tärkeyden olla kohtelematta digitaalista ja perinteistä markkinointia erillisinä. Vastikään tehty Nielsenin tutkimus osoitti, että 43 % tablet-tietokoneen käyttäjistä käyttää laitetta TV:tä katsellessaan. Siitä johtuen useiden laitteiden yhteiskäyttö ei välttämättä kilpaile toisiaan vastaan, vaan antaa tilaisuuden käyttäjien syvempään sitouttamiseen. Useat laitteet, reaaliaikainen data ja personalisaatio ovat kaikki loistavia työkaluja kohdistetun ja relevantin viestin toimittamiseen. Olet lähempänä digitaalista onnistumista kuin luuletkaan!
Haluatko kuulla lisää hakusanamainonnasta? Tutustu hakusanamainonta palveluihimme tästä, tai ota yhteyttä, kerromme mielellämme sinulle lisää!
Alkuperäinen artikkeli julkaistu iProspect Kanadan sivuilla osoitteessa: http://www.iProspect.com/en/ca/blog/stop-doing-ppc-like-traditional-marketer/
