Kirjoitin aikaisemmin tämän vuoden alussa mobiilihaun tärkeydestä ja hakusanamainonnan trendeistä, mutta silti iProspect USA:n ylläpitämä iProspect Search Trend Q2 2017 -tutkimuksen tuoreimmat tunnusluvut tulivat pienoisena yllätyksenä itselleni.
Yllätyksenä ei tullut niinkään itse trendit vaan odotettua voimakkaampi muutos. Suomesta katsottuna tutkimuksen kolme tärkeintä havaintoa olivat:
- Hakusanamainonnan keskimääräinen klikkihinta kasvaa edelleen ja on nyt kaikkien aikojen korkeimmalla tasolla – kasvua edelliseen vuoteen 36%
- Mobiilihaun klikkihinta kasvaa voimakkaasti ja lähestyy tasaisesti tietokoneilla tehtävien hakujen klikkihintaa – kasvua edelliseen vuoteen oli huimat 52%
- 60% kaikista hauista tehdään mobiilisti - kasvua edelliseen vuoteen 22%
Miksi tulokset ovat erityisen kiinnostavia myös meille?
Vaikkakin edellä esitetyt tunnusluvut ovat katsaus markkinan kehitykseen USA:ssa on vastaava trendit nähtävissä myös täällä meillä – tämä tutkimus vahvistaa iProspect Suomen tekemää tutkimusta vuoden alussa (kotimaiset asiakkaat). Itse tunnuslukuja ja prosentuaalisia muutoksia tärkeämpänä pidän kuitenkin sitä, mitä tunnusluvut kätkevät taakseen sekä miten ne vaikuttavat hakusanamainontaan nyt ja lähitulevaisuudessa.
Kaikkien hakusanamainonnan parissa työskentelevien tulisi miettiä ainakin seuraavia asioita:
1. Mobiilihakujen määrän ja klikkihinnan kasvun myötä attribuution ja mittaamisen merkitys kasvaa entisestään
2. Teknologisen kehityksen myötä mobiilihaun arvon tunnistamisesta tulee puolestaan jatkuvasti tarkempaa ja sitä kautta mobiilihakuun ollaan valmiita panostamaan budjetillisesti enemmän
3. Mobiilihaun kasvun myötä hakusanamainonta on vahvemmin mukana ostopolun eri vaiheissa ja hakusanamainonta pitää ottaa vahvemmin huomioon markkinoinnin/mainonnan strategioissa
4. Tulevien vuosien aikana klikkihintojen jatkuvat kasvu ja mainonnan monimutkaistuminen pakottavat yritykset hyödyntämään teknologiaa ja automaatiota pysyäkseen kilpailussa mukana – kyseessä on kilpajuoksu mainonnan hintakehityksen ja tehokkuuden välillä
Lopuksi haluaisin painottaa, että mikään yllämainituista asioista ei tapahdu itsestään, mikään organisaatio ei pysty ratkaisemaan niitä yksin ja ne tulevat viemään aikaa. Meidän kaikkien tulee olla rohkeita, testata ja kokeilla esimerkiksi uusia teknologioita sekä uskaltaa välillä ottaa myös epäonnistumisen riskiä.
Jos haluat sparrata aiheesta joko hakukone- tai analytiikka-asiantuntijoidemme kanssa, ota meihin yhteyttä.
Hakuterveisin,
Mika Mustiala
Head of PPC
iProspect – Driving Business Performance
