Asiantuntijamme antavat parhaat verkkokauppaa kasvattavat vinkkinsä verkkokauppiaalle loppuvuoden kampanjoihin.
Verkkokaupan uusi sesonki on rantautunut Suomeenkin Yhdysvalloista. Kiitospäivän (marraskuun viimeinen torstai) jälkeisenä perjantaina vietetään Black Fridayta, jolloin kivijalkakaupat täyttyvät tarjouksista, ja sitä seuraavana maanantaina Cyber Mondayna verkkokaupat ovat alennuksia täynnä. Joululahjakauppa tietenkin kiihtyy myös samoihin aikoihin marras-joulukuun vaihteessa.
Kysyimme asiantuntijoiltamme, mitä verkkokauppiaan tulisi tehdä hakukoneiden näkökulmasta, jotta kassaan kilahtaisi tänä vuonna enemmän rahaa.
Kolme kovaa vinkkiä hakukoneoptimointiin
iProspectin Head of Owned Media, hakukoneoptimoinnin asiantuntija Antti Voutilainen tiivistää juhlapyhien markkinointisuunnitelman kolmeen kohtaan:
1. Ole ajoissa sisältösi kanssa.
2. Suunnittele teemoitettu kokonaisuus sivustollesi.
3. SEO ja SOME ovat hyvä yhdistelmä, älä tee toista ilman toista.
Antti sanoo suoraan, että jos nyt alat rääpiä sisältöjä kasaan, se on liian myöhäistä. Hakukoneille pitää antaa aikaa myös indeksoida sisältöä ainakin kuukauden verran.
- Yleisesti ottaen sivustolle olisi hyvä rakentaa osio joululahjaideat teemaisille hauille, eli joululahja esimerkiksi miehelle, joululahja naiselle, poikaystävälle ja lemmikille. Nämä olisi hyvä olla olemassa sivustolla ympäri vuoden.
- Suosittelen katsomaan esimerkkiä vaikkapa brittiläisestä tavaratalo John Lewisista. He ovat panostaneet myös eri kategorioihin, lahjoja esimerkiksi teini-ikäisille.
- Hän painottaakin kokonaisvaltaisen sisältösuunnitelman tärkeyttä. Joulu tulee joka vuosi, mutta joka vuosi ei ole tarpeen rakentaa uutta sivustoa.
PR:n, Somen ja SEOn yhdistelmä on myös jotain, mikä toimii joulunakin.
- Voit hyödyntää somenäkyvyyttä vaikkapa konseptoimalla kampanjan, jossa osan sisällöstä tuottaa kuluttaja. Esimerkkinä kilpailu, jossa jokainen joululahjatoiveensa tietystä kaupasta julkisesti sosiaalisen median kanavissa kertonut ihminen osallistuu kisaan joka täyttää toiveen. Samalla saat tietoa suosituimmista lahjoista eri kuluttajasegmenteille sekä sisältöä nettisivuillesi, Antti vinkkaa.
Suomalaiset stressaavat joulussa kahta asiaa: lahjoja ja ruokaa
iProspectin Head of PPC Mika Mustiala vastaa hakukonemarkkinoinnista ja kertoo, että loppuvuosi näkyy erityisesti kodintekniikassa, sekä lelu- ja lahjatavaroissa. Myynnillisesti suurimpia kategorioita ovat perinteiset kellot ja korut sekä tietenkin kirjat.
Ruoka on iso osa suomalaisten joulunviettoa ja tiivistetysti voitaisiinkin sanoa, että suomalaisilla on joulukuussa kaksi huolenaihetta: mitä ostaa lahjaksi ja mitä joulupöytään katetaan.
- Hakukoneista haetaan vastauksia molempiin, mutta digimarkkinoijan on syytä huomioida että sosiaalista mediaa ja YouTubea käytetään hakukoneena ja inspiraation lähteenä molemmissa entistä enemmän, Mika kehottaa.
Hakukonemarkkinoinnin puolesta Mika kehottaa varautumaan marras-joulukuun ruuhkin seuraaviin konstein:
- Huolehdi, että hakukonemarkkinointisi budjetti on riittävä kattamaan todella voimakkaasti kasvavat haut.
- Varmista että sivustosi tekniikka on valmis vastaanottamaan suuren määrän kävijöitä sivuille ja että sivustosi sekä kaupankäynti käy sujuvasti mobiilissa.
- Älä vain myy vaan inspiroi luomalla laajempia sisältöjä verkkosivuillesi.
- Luo inspiroivaa sisältöä myös muihin kanaviin, esimerkiksi YouTubeen ja sosiaaliseen mediaan.
Mobiilin merkitys korostuu myös ruoka-alalla.
- Mobiilihakujen määrä kasvaa tasaisesti mitä lähemmäksi joulua mennään. Viimeisinä päivinä ennen aattoa puolet hauista tehdään puhelimella, Mika kertoo Googlen tilastoihin perustuen.
Verkkokauppiaalle myös tammikuu on tärkeää: alennusmyynnit kiinnostavat vuosi vuodelta enemmän.
Kuvat: Google Suomi
Mitä tahansa ajatuksia tai kysymyksiä yllä oleva herättää, olethan yhteydessä asiantuntijoihimme, niin autamme teitä niin hakukoneoptimoinnin, hakusanamainonnan, sosiaalisen median aktivointien konseptoinnin että sisällöntuotannon kanssa. Ota yhteyttä.
