iProspectin markkinointiteknologioiden sekä SEO-tiimin vetäjä Antti Voutilainen vieraili jälleen Euroopan suurimmassa hakukoneoptimoinnin konferenssissa syyskuun alussa. Lue lisää siitä, kuinka puheet SEOn kuolemasta ovat ennenaikaisia, sen mittaaminen puhututtaa alaa ja hakukoneoptimoinnin suhde sisällöntuotantoon ja PR:ään on entistä läheisempi.
Hakukoneoptimointiin keskittyvä BrightonSEO-konferenssi on kasvanut muutaman kymmenen ihmisen joukosta pubin yläkerrassa Englannin, ja jopa koko Euroopan, suurimmaksi SEO-konferenssiksi muutamissa vuosissa.
Lippuja tämän vuoden tapahtumaan oli myyty yli 3 500 kappaletta. Itse voitin liput Woorank-nimisen yrityksen kautta Twitterissä syyskuun alussa pidettyyn konferenssiin, eikä tilaisuutta osallistumiseen voinut jättää käyttämättä.
SEO on elinehto
Puheet siitä, että SEO on kuollut tai kuolemassa, voidaan unohtaa. Asia kiinnostaa edelleen ja orgaaninen haku on elintärkeä suurimmalle osasta yrityksistä. Eivät jättimäiset yritykset kuten Skyscanner tai Burberry muuten lähettäisi kokonaisia tiimejään näihin tapahtumiin.
Pikaisella vilkaisulla Google Trendseihin näkee, kuinka globaalit haut termeillä SEO, Content Marketing ja Marketing automation trendaavat.
SEO on edelleen myös teknistä
Linkit ja tekninen puoli ovat edelleen vahvoilla SEO-tekijöiden keskuudessa. Tekniikkapuoli elää jopa jonkin sortin uutta renessanssia. Googlen päivitysten ja kilpailun koventuessa hakutuloksissa moni yritys on huomannut, että perusasiat on laitettava kuntoon ennen kuin lähdetään tekemään siistejä sisältöjuttuja.
Myös migraatioista, eli siitä kun sivusto siirretään kokonaan tai osittain uuden domainin alle, puhuttiin paljon. Lähinnä migraatioiden vaikeudesta.
Siirron tekemisessä pitääkin olla äärimmäisen huolellinen, jottei orgaaninen liikenne katoa sivustolta domain-nimen muutoksen yhteydessä. Jos suunnittelet domainin vaihtamista, suosittelemme ehdottomasti ottamaan SEO-kumppanin heti alusta mukaan, tai jos sellaista ei vielä ole, on migraatio oikea paikka kumppanin palkkaamiseen.
PR ja sisältö SEOn salaisina aseina
Linkkien hankinta oli edelleen myös BrightonSEO:n agendalistalla: PR ja sisältömarkkinointi ovat tällä hetkellä suosituimpia tapoja. Oli yllättävää nähdä miten suuria sisältökokonaisuuksia SEO:n ympärille tehdään ja kuinka tiukasti PR on liimattu SEO:n kanssa erityisesti Iso-Britannian markkinoilla.
Yksi hienoimmista konferenssissa näytetyistä esimerkeistä oli The Verve -nimisen toimiston tekemä konsepti Expedia-matkatoimistolle ja Malmön kaupungille. Virtuaalinen linnaesittely Malmön linnasta on melko vakuuttavaa jälkeä (linkki), ja The Verven SEO/PR-vastaava onkin ollut myös ruotsalaisessa mediassa esittelemässä hanketta, ja median lisäksi myös suuri yleisö kiinnostui aiheesta ansaitun median ansiosta. Linnasivu, joka oli tehty nimenomaan linkkien saamista varten, onnistui tavoitteessaan hienosti yhdistetyllä PR- ja luovalla strategiallaan nostamaan hakukonenäkyvyyttä.
Tällainen sisällön ja hakukoneoptimoinnin yhdistäminen on suuntaus, joka näkyy myös iProspectin tekemisessä. Teemme enemmän ja enemmän hankkeita asiakkaillemme yhdessä luovan toimistomme Isobarin kanssa. Näin pystymme yhdistämään datan ja luovan tekemisen yhdeksi kokonaisuudeksi.
Digitaalinen sisältökonsepti suunnitellaan siten, että siitä saadaan mahdollisimman suuri hyöty niin brändinäkyvyyden osalta kuin myös sen, että kampanja tai konsepti myös parantaa asiakkaan orgaanista näkyvyyttä teeman ympärillä hakukoneissa.
Näin sisällöllä saadaan aikaiseksi pitkäkestoinen vaikutus eikä vain muutaman viikon pöhinä.
Kaiken kaikkiaan BrightonSEO tarjosi paljon uutta ja samalla paljon vanhaa. Perusasiat tulee edelleen olla kunnossa ja niiden päälle rakennettava entistä isompia ja luovempia kampanjoita ja sisältöjä.
SEO-terveisin,
Antti Voutilainen
Head of Owned Media & Technology | iProspect
Driving Digital Performance