Amazon on yksi maailman arvokkaimmista yrityksistä, ja se on samaan aikaan muun muassa hakukone, kauppa ja mainosalusta. Se toimii ympäri maailmaa ja on myynti- ja markkina-alusta niin B2C- kuin B2B-yrityksillekin.
Dentsuna on globaalina toimijana mahdollisuus tarjota asiakkaillemme ensiluokkaista osaamista kaikilla Amazon-markkinoilla aina paikallisista markkina-asiantuntijoista laaja valikoimaan tehokkaita työkaluja myynnin ja amrkkinoinnin analysointiin ja automatisointiin.
Amazon-markkinointi on vähän kuin sekoitus Suomessa tunnetumpia alustoja kuten Googlea ja Facebookia. Toisaalta Amazonissa pelataan usein tarvelähtöisesti hakukoneella, jonka algoritmia kutsutaan nimellä A9. Samaan aikaan Amazonissa on mahdollista kohdistaa markkinointia esimerkiksi myös käyttäjän kiinnostuksenkohteiden mukaan sekä hyödyntää esimerkiksi displayta ja ohjelmallista ostamista.
iProspect tarjoaa osaamista kaikkiin näihin osa-alueisiin sekä kaikkeen muuhunkin Amazoniin liittyvään markkinointiin ja mainontaan kuten brändikaupan rakentamiseen, kilpailija-analyysiin ja tulosten seurantaan ja arvostelujen hallinnointiin.
Voimme tukea asiakkaitamme keskittymällä konsultointiin, sparrailuun tai tukeen tai voimme myös hoitaa koko tekemisen alusta loppuun saakka.
Amazon-SEO:
Orgaaninen hakukonenäkyvyys on tärkeässä roolissa niin Googlessa kuin Amazonissakin. Se on näkyvyyttä ja kauppaa, joka perustuu avainsana-analyysiin. Relevantit avainsanat antavat avaimet ihmisten käyttäytymisen analysointiin ja täten myös onnistuneeseen markkinointiin ja kaupankäyntiin.
Amazon-SEM (PPC):
Maksettu hakukonemarkkinointi (Amazonin SEM) tarkoittaa maksettua hakukonenäkyvyyttä Amazonin hakukoneessa. Se tarkoittaa yleensä Amazon Sponsored Ads -kokonaisuutta:
- Sponsored Products -mainokset näkyvät hakutulossivulla ja näyttävät mainostetun tuotteen tiedot kuten kuvan ja hinnan ja veivät suoraan tuotesivulle klikattaessa, mikä helpottaa ostamista. Pohjautuvat avainsanoihin.
- Sponsored Brands -mainokset näyttävät useamman tuotteen ja brändin ja sijoittuvat perinteisesti hakutulosten kärkeen. Pohjautuvat myös avainsanoihin ja tuovat koollaan ja sijainnillaan tärkeää huomioarvoa.
- Sponsored Display -mainokset näkyvät usein varsinaisilla tuotesivuilla ja perustuvat käyttäjän kiinnostuksenkohteisiin, kilpailijatargetointiin sekä tuotteisiin ja kategorioihin. Myös tämä mainosmuoto pohjautuu Price per Click -malliin.
Amazon-sisältö:
Tuotesivut ovat ratkaisevassa asemassa Amazonissa. Erinomaiset kuvat, erilaiset videot, taulukot sekä hyvä tarinankerronta varmistavat, että kaupankäynti kannattaa, kun ostajat saavat tarvitsemansa tiedon ja brändi pystyy varmistamaan, että haluttu mielikuva ja arvot välittyvät.
Amazonissa on myös erikseen A+ ja EBC-sisältömahdollisuus, johon tosiaankin kannattaa tarttua – ja myös pysytellä ohjeistuksen raameissa.
Muu Amazon-markkinointi (CPM):
Amazon tarjoaa PPC eli "Price per Click" -markkinointimallien ohella myös CPM-hinnoittelua eli Cost per Thousand, jossa hinta määräytyy impressioiden perusteella.
- Amazon DSP (Demand Side Platform) –mainokset ovat Amazonin ohjelmallinen vaihtoehto. Toisin kuin Sponsored display, DSP pohjautuu CPM-malliin.
Amazon-strategia:
Vaikka Amazon-markkinoinnin keskiössä on yleensä tuotesivu ja Amazonissa tähdätään tiukasti myyntiin, niin pelkästään Amazoniin nojaava markkinointi voi olla brändille tulevaisuuden, kokonaisuuden ja liiketoiminnan kehittymisen kannalta haasteellinen.
Mainioinkaan kampanjarakenne tai jumalaiset luovat eivät auta, jos ne eivät palvele liiketoiminnan tavoitteita.
Siksi kannattaa pohtia aina kokonaisuutta ja ainakin huomioida seuraavat asiat:
- Miksi olemme Amazonissa ja mitä haluamme saada siitä irti?
- Mitä kilpailijat tekevät?
- Nykytila-analyysi?
- Mikä on tuotestrategia?
- Mikä on hintastrategia?
- Vendor vai Seller?
- Mitä teemme Amazonin ulkopuolella ja miten tämä kaikki pelaa samaan maaliin?
Amazon-strategiamme varmistaa, että Amazon istuu liiketoiminnan ja markkinoinnin tavoitteisiin ja se optimoidaan osana kokonaisuutta.