Sisällön uusi aikakausi on täällä. Selvitimme, miten sisältömarkkinointi voisi olla tehokkaampaa. Sen on oltava älykkäämpää.
Sisällön luominen ei ole koskaan ihmisen historiassa ollut helpompaa kuin tänä päivänä.
Sellaisen sisällön luominen, mikä toimii brändisi hyväksi, ei ole koskaan ollut tärkeämpää.
Älykäs sisältö on sisältöä oikeassa paikassa, oikeaan aikaan, oikeassa muodossa. Kuulostaa helpolta, eikö?
Jos kerran se on niin hirvittävän helppoa, miksihän tutkimuksemme mukaan jopa 80 % kaikesta sisällöstä jota brändit tuottavat verkkoon, menee täysin hukkaan?
Hukkaan menemisellä tarkoitamme sitä, että se on julkaistu väärässä muodossa, väärässä paikassa ja väärään aikaan, eikä se siksi saa kuluttajassa tai B2B-päättäjässä aikaan oikeaa toimintaa. Toiminta voi olla vaikkapa videon katselu, jakaminen sosiaalisen median kanavissa, yhteystietojen jättäminen tai artikkelin kommentointi.
Sisältö on edelleen kuningas, mutta sen oikea jakelu on kuningatar. Ne toimivat aina parhaiten parina.Tulospohjaisen markkinoinnin toimisto iProspect ja yhteistyökumppanimme, verkkosivustojen analysointiin erikoistunut BrightEdge, analysoivat yli miljardi yksittäistä sisältöpalasta internetistä.
Tutkimme yli 9 000 eri brändin tuottamia sisältöjä, mukana myös Fortune 500 -yhtiöitä, BrightEdgen Data Cube -datapankin avulla.
Markkinoija: SEO-konsultti on tärkein ystäväsi
Yhteys erinomaisen sisällön ja hakukonenäkyvyyden välillä on ilmeinen. Tutkimuksemme mukaan yli puolet (51 %) liikenteestä sisältömarkkinointi-sisältöihin, sekä B2B että B2C, tulee orgaanisen eli luonnollisen haun kautta hakukoneista.
Oikealla, älykkäällä verkkosisällöllä on uskomaton vaikutus sen saamaan huomioon: ne brändit, jotka panostavat esimerkiksi rikkaaseen, vuorovaikutteiseen ja asiakkaalle relevanttiin blogikirjoittamiseen, saavat jopa 35 % parempia tuloksia orgaanisessa haussa.
Laatu on edelleen se merkittävä erottava tekijä, jolla toinen sisältö erottuu ja toinen ei. Se tulee tänä päivänä olla originaalia, helppoa hahmottaa digitaalisessa välineessä, tuoretta, ammattimaista, multimedian kerronnallisia tapoja hyödyntävää, päätelaiteriippumatonta, kuluttajalle personoitua ja lisäarvoa tuottavaa.
Vain älykäs sisältö tulee selviämään näistä kahdeksasta laatuhaasteesta.
Taalojen tuhlauksesta kassakoneen kilinään
Huikeat 86 prosenttia B2B-yrityksistä tekee jonkinlaista sisältömarkkinointia. Vain 21 % näistä yrityksistä kertoo kuitenkin pystyvänsä seuraamaan sisältömarkkinoinnin ROI’ta.
Tuo on huolestuttava luku, sillä kaiken sisällön tavoitteena tulee loppupeleissä olla myyntikonversio. Verkkosivustojen kaikkia elementtejä tuleekin tarkastella siis yhtä kriittisesti kuin vaikkapa verkkokaupan myyntifunnelin eri osioiden konversiota.
Hyvin toimiva sisältö tuo yritykselle:
- Liikennettä
- Konversiota
- Voittoa
Sisällön parempaa löydettävyyttä on mahdollista parantaa:
- Oikealla lähestymiskulmalla
- Teknologialla
- Tietotaidolla SEO-optimoinnista
Kuinka voimme konkreettisesti kääntää sisältömarkkinointisi suunnan rahan haaskauksesta tuloksenteon tueksi?
Kerromme oppimme tuoreessa tutkimuksessamme, voit ladata whitepaperimme alla olevalla lomakkeella.