iProspectin kuulumiset suoraan sähköpostiisi

Noin 6 kertaa vuodessa tuleva uutiskirje kokoaa yhteen digimarkkinoinnin uutiset

Ei kiitos

Digitaalinen markkinointi

Singles’ Day ja Black Friday: yhtäläisyydet ja erot

Maailman tunnetuimmat ostospäivät Singles’ Day, Black Friday ja Cyber Monday ovat kansainvälisille verkkokaupoille myynnin huippupäiviä, joista kotimaisetkin verkkokauppamme ottavat oppia.

Singles’ Day on Suomessa melko uusi tuttavuus, jonka Verkkokauppa.com toi maahan vuonna 2016. Singles’ Day sai alkunsa Kiinassa vuonna 1993 vastavetona helmikuiselle ystävänpäivän vietolle. Siitä tuli nopeasti nuorten kiinalaisten joukossa suosittu päivä, jolloin he juhlivat sinkkuuttaan. Päivämäärä on aina 11.11. Se valikoitui ajankohdaksi jo 1993, koska ykköset muistuttavat yksin olevia henkilöitä. Vuonna 2009 kiinalainen verkkokauppa Alibaba kaupallisti Singles’ Dayn aasialaiseksi versioksi Black Fridaysta ja Cyber Mondaysta (kiitospäivän jälkeinen maanantai, joka syntyi Yhdysvalloissa vuonna 2005 houkuttelemaan kuluttajat verkko-ostoksille).

Black Friday on jo Suomessa läpi lyönyt Yhdysvalloista lähtöisin oleva ostospäivä, joka ajoittuu nyt 2018 marraskuun 23. päivälle. Lisää Black Friday -ostopäivästä sekä sen yleistymisestä voit lukea viimevuotisesta blogikirjoituksestani.

Singles’ Day on nykyään maailman suurin ostospäivä, arvoltaan neljä kertaa isompi tapahtuma kuin Black Friday ja Cyber Monday yhteensä. Alibaban Singles’ Day -myynti vuonna 2017 oli yli 25 miljardia dollaria.

Mikä sitten on yhteistä Singles’ Daylla ja Black Fridaylla?

Sekä Singles’ Day että Black Friday ovat levinneet maailmalle luonnollisesti netin kautta. Kuluttajat ostavat tuotteita sieltä, mistä ne edullisimmin saa, oli se sitten lähellä oleva kivijalkakauppa, kotimainen verkkokauppa tai kansainvälinen verkkokauppa. Kansainväliset kaupat ja ketjut myös toteuttavat vastaavia teemakampanjoita ympäri maailman.

Molemmat päivät osuvat sopivasti joulusesongin alkuun. Sesonkiajoitus on kuluttajamyönteisempi ajankohta kuin perinteinen suomalainen tapa aloittaa alennusmyynnit vasta joulun jälkeen. Mahdollisuus ostaa lahjat halvalla marraskuussa on ollut merkittävä tekijä myös Black Fridayn läpilyönnille Suomessa.

Mitä eroa päivillä on?

Alibaba on tehnyt shoppailusta viihdettä Singles’ Dayn Global Shopping Galalla. Samalla kun katselet ohjelmaa verkossa, sinua muistutetaan ostamaan tuotteita. Black Friday sen sijaan on ainoastaan ostospäivä.

Black Friday on jo vakiinnuttanut asemansa maailmalla ja myös Suomessa. Singles’ Day on iso varsinkin Kaakkois-Aasiassa ja Euroopassa saksalainen Mediamarkt on markkinoinut Singles’ Dayta näyttävästi. Suomessa Singles’ Day -teemalla ovat olleet näyttävämmin liikkeellä 2017 Verkkokauppa.com ja Gigantti. Mielenkiintoista nähdä kasvaako osallistujajoukko tänä vuonna ja lyökö Singles’ Day itsensä läpi täälläkin.

 

Shoppailuterveisin,

Sari Talvitie
Performance Marketing Consultant

iProspect - Driving Business Performance