iProspectin kuulumiset suoraan sähköpostiisi

Noin 6 kertaa vuodessa tuleva uutiskirje kokoaa yhteen digimarkkinoinnin uutiset

Ei kiitos

Digitaalinen markkinointi

Mitä sosiaalisessa mediassa tykätään jakaa ja miksi

Sosiaalisen median voima on tietenkin ihmisissä ja nykyään algoritmien tiukentuessa, se, mitä he jakavat, on painonsa arvosta kultaa. Mutta mitä ihmiset tykkäävät jakaa? Miksi naiset jakavat eri asioita kuin miehet? Sosiaalisen median asiantuntijamme Heli Ruotsalainen kertoo.

Tykkääminen, kommentointi tai jakaminen ovat niitä vanhoja määreitä, joita sosiaalisessa mediassa mitattiin osoituksena jonkun sisällön toimivuudesta. Modernissa metriikassa brändin tunnettuus, osuus keskusteluista, keskustelun aktiivisuus ja sentimentti sekä konversio, ihmisen saaminen tekemään joku haluttu asia, ovat merkittävimpiä mittareita.

Koska esimerkiksi Facebookin orgaaninen eli luonnollinen näkyvyys brändeille on nykyään nollassa ilman maksettua mainontaa, on edelleen erityisen tärkeää saada ihmiset jakamaan tuottamaasi sisältöä. Jakaminen on tärkeämpää kuin tykkääminen nykyisessä algoritmissä, jossa Facebook kiinnittää toki huomiota myös sivuilla vietettyyn aikaan ja muihin laadullisiin määreisiin.

Naiset haluavat jakaa hyödyllistä sisältöä
Heli Ruotsalainen

Osallistuin hiljattain New Yorkissa seminaariin, jossa esiteltiin mielenkiintoista Shareablee-yrityksen tekemää tutkimusta, jossa pureuduttiin sukupuolten eroihin siinä, mitä he jakavat sosiaalisen median kanavissa.

Naisilla tunne siitä, että heidän jakamansa sisältö on hyödyllistä, korostui erityisesti: 48 % vastaajista halusi jakaa hyödyllisiä kuvia, videoita ja artikkeleja.

Miehet eivät taas lainkaan tunnistaneet halua hyödyttää sosiaalisia verkostojaan. Heillä määrittelevä tekijä oli se, onko sisältö jollain tavalla jännittävää. On se sitten urheilua, hupivideo tai uutisartikkeli. Naiset taas mieluummin jakoivat sisältöjä, jotka levittivät hyvää oloa ja onnellisuutta sosiaaliseen verkostoonsa.

Facebook on tärkein jakokanava

Hiljattain myös Fractl-yhtiö tutki jaetuimpia artikkeleja, itse asiassa yli miljoona sosiaalisessa mediassa jaetuinta artikkelia joulukuusta 2015 kesäkuuhun 2016. Tarkastelujaksoa hallitsi jalkapalloilun EM-kisojen, Premier Leaguen finaalin, UEFA Champions Leaguen, Copa American ja Copa del Reyn finaalien vuoksi jalkapallo.

Uutissivustoista pärjäsivät parhaiten BBC ja The New York Times, molemmat tietenkin englanninkielisiä sivustoja. BBC saa paljon liikennettä myös Yhdysvalloista ja ympäri maailmaa. Samoin jenkkiläisen BuzzFeed-sivuston kävijöistä vain reilut 70 prosenttia tulee Yhdysvalloista, eli sillä on merkittävä kansainvälinen yhteisö. Sama on Goal.com-verkkosivustolla, joka on alusta asti rakentanut jalkapallosivustosta globaalia paikkaa jalkapallofaneille.

Facebook hallitsee ylivoimaisesti jaetuimpien tilastoja eli ihmiset jakavat yllä mainittuja sisältöjä eniten juuri siellä. Twitter korostuu kun puhutaan uutismaisesta sisällöstä, Buzzfeed taas listikkeleillään on suosittu Pinterest-jakoja tarkasteltaessa.

LinkedIn on noussut viimeisen vuoden aikana yhtä suurempaan suosioon ja aktivoitunut sivusto onkin noussut eniten kun tutkimuksessa verrattiin jakoja vuoden 2014 benchmark-lukuihin.  

Twitter on sosiaalisena mediana kiinnostava: kuvalla ja videolla saa tässä somessa paljon huomiota, linkkien jakaminen on vähentynyt parissa vuodessa pari prosenttia. Twitterin intohimoineen käyttäjäkunta on tiivis, ja keskittyy keskusteluun enemmän kuin linkkien jakamiseen.

Sentimentiltään eli sävyltään Twitter on kuitenkin kaikkein negatiivisin sosiaalinen media. Siellä jaetaan keskimäärin negatiivisempia juttuja (esimerkiksi uutisia) kuin esimerkiksi Facebookissa, joka on sentimentiltään kaikkein positiivisin some.

iProspectilla on käytössä sama työkalu, jolla Fractl-yhtiö tutki tietoja. Jos kaipaat omalta toimialaltasi dataa, tai haluat syväanalyysin brändisi jaetuimmista jutuista konkreettisine vinkkeineen, ole yhteydessä allekirjoittaneeseen.

Mainiota työviikon jatkoa toivotellen,

Heli Ruotsalainen

Head of Social Media