Digitaalinen markkinointi

Infograafi: Markkinointi nykypäivän digiteineille

Google on tuonut mainosverkostoonsa uusia mainosformaatteja, jotka ovat omiaan vastaamaan tulospohjaiseen brändimainontaan. Uudet Engagement Ads -nimeä kantavat mainosmuodot laajenevat bannerista käyttäjän ruudulle, kun verkkosivulla vieraillut käyttäjä pitää hiirtä mainoksen päällä yli 2 sekuntia.

Uusissa formaateissa mainostaja maksaa vain, kun käyttäjä on osoittanut kiinnostusta mainosta kohtaan ja laajentanut mainoksen. Näissä mainosmuodoissa ei siis makseta klikkipohjaisesti (cost-per-click), vaan mainoslaajennusten (aktivointien) perusteella (cost-per-engagement).

Engagement-mainokset aukeavat käyttäjän ruudulle ja taustalle jäävä verkkosivu himmenee. Kahden sekunnin laajenemisaika vaikuttaa juuri sopivalta ajalta mittaamaan onko käyttäjä kiinnostunut mainoksesta.  Mainokset voivat laajentua useista IAB:n standardikokoisista banneripaikoista (kuten 728x90px tai 300x250px). Videon lisäksi mainostajat voivat uusien Engagement-mainosten avulla myös viedä kataloginsa verkon puolelle sille hyvin luontaisella formaatilla. 

Uusia Engagement Ad -mainosmuotoja voidaan ostaa suoraan AdWords -käyttöliittymästä. Hinta määräytyy useiden tekijöiden mukaan, koska kyseessä on huutokauppapohjainen mainososto. Google arvio CPE-hinnaksi noin 0,10–0,15€ ja aktivointiprosentiksi noin 1,5 %. Nämä ovat selkeästi parempia lukuja kuin mitä nähdään perinteisen bannerimainonnan puolella. Myös julkaisijat pitävät varmasti tästä uudesta formaatista, koska mainosmuoto ei vie käyttäjää ulos kyseiseltä sivustolta, vaan jättää käyttäjän sivulle. Mainokset voivat myös tuoda sivustolle lisää mielenkiintoista sisältöä, jos ne on kohdistettu hyvin (esim. sisällöllisesti). Kun arvioitu aktivointiprosentti otetaan huomioon, jää julkaisijallekin kyseisistä mainoksista konkreettista hyötyä varmasti enemmän kuin perinteisillä bannerimainoksilla. Uusiin Engagement Ads -mainosmuotoihin kuuluu myös muita vaihtoehtoja kuin mainittu Lightbox -formaatti.

Haluatko kuulla lisää hakusanamainonnasta? Tutustu hakusanamainonta palveluihimme tästä, tai  ota yhteyttä, kerromme mielellämme sinulle lisää!