iProspectin kuulumiset suoraan sähköpostiisi

Noin 6 kertaa vuodessa tuleva uutiskirje kokoaa yhteen digimarkkinoinnin uutiset

Ei kiitos

Hakusanamainonta

Synkronoitu hakumarkkinointi vahvistaa televisiokampanjoiden vaikutusta

Synkronoitu hakumarkkinointi vahvistaa televisiokampanjoiden vaikutusta

Televisio-ohjelmien ja hakukäyttäytymisen välinen yhteys on tunnistettu jo kauan sitten. Televisiossa näytetty sisältö näkyy usein kysyntäpiikkeinä tai jopa täysin uusina termeinä hakukyselyissä.

Merkittävä osa televisiokatsojista käyttää katselun ohessa jotain toista näytöllistä laitetta ja menestyäkseen brändien onkin oltava vahvoja noissa eri ruuduissa. Onnistuneella haun haltuunotolla voi markkinoija voittaa takaisin televisiokatsojat, joiden huomio harhailee.

Pureutuaksemme tarkemmin siihen, miten eri näyttöjen välinen yhteispeli tuo tuloksia, olemme iProspectissa ja emoyhtiössämme Dentsu Aegis Networkissa tehneet kaksi eri tutkimusta.

Ensimmäisessä tutkimuksessa tutkimme yhdessä Googlen kanssa 106 000 TV-spotin vaikutuksia haussa. Tutkimuksessa oli mukana 66 eri brändiä, 10 eri tuotekategoriaa ja 98 eri kampanjaa yhteensä 22:lla eri televisiokanavalla. Tutkimuksen tulos oli selvä – sen mukaan 100 % televisiokampanjoista näkyi hakuvolyymin nousuna.

Toisessa testissä tutkittiin 25:tä kampanjaa eri toimialoilta (autoteollisuus, kauneus, energia, finanssi- ja vakuutusala, pelit, terveydenhoito ja lääkkeet, julkaisijat, teknologia, lelut) kuudella eri markkinalla (Saksa, Yhdysvallat, Australia, Ranska, Iso-Britannia ja Italia). Televisio- ja hakumarkkinoinnin synkronoinnin vaikutukset tuloksiin olivat selviä. Esimerkiksi hakumainosten klikkiprosentti (CTR) oli 65 % prosenttia parempi ja 72 %:lla kampanjoista asiakashankinnan kustannus (CPA) oli alhaisempi.

Miten haku- ja televisiomainonnan synkronointi olisi hyvä tehdä? Tutkimuksemme perusteella suosittelemme sekä maksettujen hakutulosten hallitsemista omien televisiomainosten ajan että vahvaa läsnäoloa kilpailijoiden kampanjoiden aikana. Tärkeää olisi myös, että televisiokampanjan tarina jatkuu haussa mm. siten, että molempien kanavien viesti on linjassa. Koska monille toinen näyttö on mobiililaite, on myös tärkeää, että brändin sivusto on mobiiliystävällinen.

Koko tutkimus on ladattavissa täältä (englanniksi). Jos haluat keskustella tutkimuksesta ja sen löydöksistä, olethan yhteydessä!


Digitaalisin terveisin,
Reetta Peltola
Head of iProspect
iProspect - Driving Business Performance