iProspectin kuulumiset suoraan sähköpostiisi

Noin 6 kertaa vuodessa tuleva uutiskirje kokoaa yhteen digimarkkinoinnin uutiset

Ei kiitos

Digitaalinen markkinointi

Facebookin pikselipäivitys turvaa mainosratkaisujen käytön

Facebook ilmoitti lokakuun alussa Facebook-pikselin toimivan myös ensimmäisen osapuolen evästeenä (first part cookie) 24.10.2018 alkaen aiemman kolmannen osapuolen evästeen (third party cookie) lisäksi. Pikselipäivitys perustuu toimialallamme käynnissä olevaan muutokseen, jossa suositaan ensimmäisen osapuolen evästeitä esimerkiksi tietyissä selaimissa rajoittaen muiden käyttöä. Päivityksen myötä Facebookin tavoitteena on turvata tietyt mainonnan kohdentamiseen, optimointiin ja analysointiin liittyvät toiminnallisuudet jatkossakin läpi FB-tuoteperheen (Facebook, Instagram, Messenger ja FB Audience Network).   

Lokakuun 24. päivä markkinoijat, joilla on sivustoillaan Facebook pikseli asennettuna, siirtyvät (opt-in) automaattisesti päivitetyn pikselin käyttöön. Automaattisen siirtymisen voi myös estää (opt-out).

Mitä markkinoijien on hyvä ottaa pikselipäivityksessä huomioon?
  • Jos sivustoillanne ei tällä hetkellä ole Facebook-pikseliä käytössä ettekä suunnittele sen asennusta, muutos ei vaikuta teihin
  • Jos pikseli on sivustoillanne käytössä ja haluatte käyttää sitä myös ensimmäisen osapuolen evästeenä, muutos astuu voimaan automaattisesti 24.10.2018. Päivitys ei siis vaadi muutoksia itse pikseliin. Facebookin “Business Tool” -ehdot (https://www.facebook.com/legal/technology_terms) kuitenkin edellyttävät markkinoijaa ilmaisemaan miten evästeitä käytetään, joten muutos vaatii sivustoilla olevien tietosuoja- ja evästeselosteiden päivittämistä
  • Mikäli ette halua laajentaa Facebook-pikselin käyttöä myös ensimmäisen osapuolen evästeenä sivustoillanne, voitte estää automaattisen siirtymisen (opt-out) ja jatkaa pikselin käyttöä kolmannen osapuolen evästeenä kuten ennenkin. Tämä muutos (opt-out) tehdään Facebook Business Managerin Event Manager -osiossa – ks kuva alla:

Facebook pikseli

Miksi Facebook pikseliä käytetään?

Kun markkinoija asentaa Facebook-pikselin sivustolleen, sitä käytetään sivusto- ja konversiodatan keräämiseen. Data mahdollistaa muun muassa älykkäämmän mainonnan optimoinnin ja erilaisten sivustokäyttäytymiseen pohjautuvien kohderyhmien muodostamisen. Uudelleenmarkkinoinnin osalta toimintaperiaate on vastaava kuin Googlen hakumainosten retargeting-listojen luonnissa sekä ohjelmallisen ostamisen toimijoiden retargeting-kohderyhmien rakentamisessa sekä käytössä.

Mitä muutos käsittää?

Tiivistettynä evästeiden osalta yleisesti ilmaistuna: ensimmäisen osapuolen eväste on tuotettu sen sivuston omistajan toimesta, jolla sivustokävijä on, ja kolmannen osapuolen eväste samaisella sivustolla on luotu jonkun muun kuin sen sijaintisivun omistajan toimesta.

Nykyisellään Facebook-pikseli koostuu kolmannen osapuolten evästeistä. Päivityksen myötä pikseliin tulee käyttöön kolmannen osapuolten evästeiden lisäksi myös ensimmäisen osapuolten evästeitä. Tällä muutoksella Facebook haluaa mahdollistaa laajemmat datan hyödyntämisen mahdollisuudet markkinoijille myös jatkossa nyt kun tietyt selaimet kuten Safari ja Firefox ovat ilmoittaneet rajoittavansa kolmannen osapuolen evästeiden toimimista. Kun markkinoijan sivustolla oleva FB-pikseli 24.10.2018 jälkeen käyttää myös ensimmäisen sivun evästeitä, niiden kautta kerättävä data siirtyy edelleenkin myös Facebookin käyttöön.   

Kuluttajilla on jatkossakin Facebookin mainonnan suhteen mahdollisuus tehdä omat käyttövalintansa Ads Preferences -osiossa. Samoin Facebookin käyttöehdot Business Tools Terms markkinoijille edellyttävät heitä selkeästi ilmoittamaan miten heidän sivustoillaan käytetään evästeitä ja miten niiden kautta kerättävää dataa jaetaan kolmansille osapuolille. Suosittelemme lämpimästi markkinoijia, jotka ottavat päivitetyn pikselin käyttöön tarkistamaan evästeiden käyttöön liittyvät tietosuoja- ja evästeselosteensa sivustoiltaan.  

Lisätietoja päivityksestä löytyy Facebookin sivustolta: https://www.facebook.com/business/help/471978536642445

Muita Facebookin pikselipäivityksen vaikutuksia

Facebookin pikseliuudistusten myötä olemme huomanneet analytiikassa uuden tulokkaan: fbclid.

Analytiikan näkökulmasta tämä tarkoittaa, että kyseinen seurantaparametri tulee monistamaan (duplikoimaan) sivuja ja tällä on suora vaikutus Google Analyticsin puolella ”Pages” raporttiin.

SEO näkökulmasta muutos vaikuttaa siihen, että Google indeksoi sivuja jossa on mukana kyseinen parametri.

No, mitä tehdä asialle?

Google Analyticsin puolella fbclid-parametrin voi pois sulkea navigoimalla ”View Settings” osioon ja asettamalla fbclid ”Exclude URL Query Parameters” kohtaan. Tästä hetkestä lähtien fbclid-parametri ei periydy uuden liikenteen osalta ”Pages” raporttiin. Aiemmin sivustolle tullut liikenne, joka tuon parametrin sisältää, tulee kummittelemaan ”Pages” raportissa.

SEO:n osalta voidaan asia ratkaista ns. Canonical tag merkinnällä, joka kertoo Googlelle parametrejä sisältävän sivun olevan duplikaatti parametrittömästä URLsta. Oikein käytettynä Canonical tag varmistaa ettei duplikoiduista sivuista aiheudu ongelmaa hakukonenäkyvyydelle. 

 

Mainosterveisin,

Sari Koskenkorva
Performance Marketing Manager, Paid Social

iProspect - Driving Business Performance