iProspectin kuulumiset suoraan sähköpostiisi

Noin 6 kertaa vuodessa tuleva uutiskirje kokoaa yhteen digimarkkinoinnin uutiset

Ei kiitos

Digitaalinen markkinointi

Facebookin uusimmat päivitykset sisältöjen näkökulmasta

Facebookin uusimmat päivitykset sisältöjen näkökulmasta

Facebook kehittää jatkuvasti mainonnanhallinnanjärjestelmäänsä ja lanseeraa uusia ominaisuuksia. Facebook pyrkii olemaan mainonnan ostamisen lisäksi myös yhä laajemmin mainostajan luova kumppani ja on erityisesti tänä vuonna mahdollistanut hyvin laajasti erilaisia sisällöntuotantoon liittyviä ominaisuuksia mainonnanhallinnanjärjestelmään. Kokosimme yhteen muutamia hiljattain julkaistuja Facebookin päivityksiä ja uusia mainonnanhallinnanjärjestelmän ominaisuuksia, jotka keskittyvät juuri luoviin ratkaisuihin ja kanavassa mainostettaviin sisältöihin.

Videonluontityökalu Facebookin mainonnanhallinnassa

Tänä vuonna Facebookin isona teemana ovat ollut videot ja niiden hyödyntäminen mainonnassa. Video herättää paremmin käyttäjän huomion uutisvirrassa kuin kuva, jonka takia videolla on mahdollista päästä parempiin mainonnan tuloksiin. Alkuvuodesta Facebook lanseerasi mainonnanhallintaan videonluontityökalun eli video creation kitin, jonka avulla still-kuvista on mahdollista luoda hyvin nopeasti, ketterästi ja kustannustehokkaasti mobiilioptimoitua liikkuvaa kuvaa. Työkalun avulla on mahdollista tuottaa videota, vaikka mainostajalla ei olisi mahdollisuutta investoida suoraan videotuotantoon. Alkusyksystä Facebook on tehnyt päivityksiä videonluontityökaluun tehden videoiden kustomoinnista, automatisoinnista ja luomisesta yhä helpompaa. Lisäksi videonluontityökalussa on nykyään myös mahdollista lisätä erilaisia efektejä ja tarroja videoihin.

Päivitetty videoeditointityökalu

Facebookissa toimivat parhaiten lyhyet ison pinta-alan videot, joissa brändi ja ydinviesti tuodaan heti videon ensimmäisten sekuntien aikana esille, sillä Facebookissa videoita katsotaan hyvin vähän aikaa. Facebookissa toimiva video poikkeaa siis hyvin paljon esimerkiksi televisiossa näytettävistä videomainoksista, jotka ovat usein pitkiä ja ydinviesti esitetään vasta aivan videon lopussa. Jotta tuotetusta videomateriaalista on mahdollista saada räätälöityä Facebookissa toimiva versio, on Facebook luonut mainonnanhallinnanjärjestelmään videoeditointityökalun, jolla pidempää videota on mahdollista muokata mobiilioptimoiduksi videoksi. Työkalu on ollut käytössä jo jonkin aikaa, mutta hiljattain siihen on tehty paljon päivityksiä. Nykyään työkalun avulla on mahdollista automaattisesti leikata videot, lisätä kuvia ja tekstiä videoon sekä luoda yhdestä pitkästä videosta useita lyhyitä versioita.

Mainostekstien räätälöinti eri mainospaikkoihin automaattisen sijoittelun yhteydessä

Facebook suosittelee hyödyntämään automaattista sijoittelua mainonnassa. Automaattisella sijoittelulla tarkoitetaan sitä, että Facebookin algoritmin annetaan allokoida mainosnäytöt kanaviin ja mainosmainospaikkoihin sen mukaan mitä kanavia kohderyhmään kuuluva henkilö käyttää ja mistä algoritmi näkee saavansa parhaan tuloksen tavoitteeseen peilaten. Automaattista sijoittelua käytettäessä kaikkiin mainosmainospaikkoihin käytetään samaa mainosta, josta kuitenkin video tai kuva on mahdollista räätälöidä eri mainospaikkoihin sopiviksi.

Uusimman päivityksen myötä myös mainostekstit on mahdollista räätälöidä eri mainospaikkoihin. Esimerkiksi Instagramin ja Facebookin uutisvirtaan on mahdollista räätälöidä eri mainostekstit.

Pääset lukemaan aiheesta lisää täältä

Uutisvirran mainosten muokattu ulkonäkö

Elokuun lopussa Facebook teki muutamia päivityksiä uutisvirran mainosten ulkonäköön. Uutisvirrassa näkyy nykyään vain 4:5 suhteessa olevia kuvia tai videoita vanhan 2:3 suhteen sijaan. Suuremmassa suhteessa olevat videot ja kuvat rajautuvat automaattisesti 4:5 suhteeseen. Lisäksi aiemmin uutisvirrassa näkyvissä mainoksissa ensisijaista postaustekstiä on näkynyt jopa seitsemän riviä. Päivityksen jälkeen postaustekstiä näkyy ensisijaisesti vain kolme riviä, jonka jälkeen jäljellä oleva teksti tulee klikata erikseen näkyviin. Facebook suosittelee myös mainosten teknisissä ohjeistuksissaan pitämään postaustekstin määrän pienenä, sillä sisältöjä kulutetaan nopealla tahdilla. Päivitys on hyvin luonteva erityisesti tästä syystä. Jatkossa ydinasia tulee pystyä tiivistämään yhä paremmin lyhyeen merkkimäärään.

Jos sisältöjä ei ole suoraan mahdollista tuottaa mobiili- ja mainospaikkaoptimoiduksi, hyödynnämme Facebookin mainonnanhallinnanjärjestelmän mahdollisuuksia asiakkaillemme, jotta varmistamme mainonnan parhaan mahdollisen performanssin.

Haluatko kuulla ja oppia lisää Facebookin uusista päivityksistä? Asiantuntijamme auttavat sinua mielellään ottamaan kaiken hyödyn irti Facebookin uusista ominaisuuksista ja päivityksistä.


Ystävällisin terveisin,
Eve Peltola
Specialist, Paid Social
iProspect - Driving Business Performance