iProspectin kuulumiset suoraan sähköpostiisi

Noin 6 kertaa vuodessa tuleva uutiskirje kokoaa yhteen digimarkkinoinnin uutiset

Ei kiitos

Digitaalinen markkinointi

3 uutta mainosmuotoa, joilla voit parantaa some-mainonnan performanssia

Facebook ja Instagram mainonnan uutuudet -artikkelisarjan osa 1/2 - Mainosmuodot

Facebook tuo jatkuvasti uusia mainontamuotoja- ja työkaluja mainostajien ulottuville. Keräsimme koosteen sekä Facebookin ja Instagramin viime kuukausina lanseeraamista uusista mainosmuodoista, että mainonnan optimoinnin tukena käytettävistä uusista työkaluista kaksiosaiseksi artikkeliksi. Ensimmäisen osan aiheena on kolme uutta mainosmuotoa, joiden avulla voit parantaa performanssia some-mainonnan saralla.

Instagram Stories – kasvata kampanjan kokonaistavoittavuutta

Videoiden katseluun käytetty aika on jatkuvassa kasvussa ja mainonta Instagram (IG) Storiesin kautta on tuonut mainostajille uusia mahdollisuuksia tavoittaa kohdeyleisönsä videoiden välityksellä. Instagram Stories -mainokset ovat koko ruudun kaappaavia maksimissaan 15 sekuntia kestäviä mainoksia, jotka näkyvät dynaamisesti käyttäjätarinoiden lomassa. Mainonta Instagram Storiesin kautta on ollut mahdollista Suomessa viime keväästä lähtien ja yhä useampi mainostaja on jo ottanut Storiesit osaksi some-mainonnan strategiaansa. Mainonnan mahdollisuudet Storiesin kautta ovat kuitenkin jatkuvasti kehittyneet ja nykyään Stories-mainonnan avulla voidaan peiton lisäksi tavoitella esimerkiksi konversioita tai liikennettä verkkosivustolle.

Miksi Instagram Stories?
  1. Kokemuksemme mukaan Stories-mainonta on usein edullisempaa CPM-hinnaltaan, tavoittavuus on suurempaa ja videoiden katseluajat pidempiä verrattaessa esimerkiksi samalla tavoitteella ajettuun videomainontaan Facebookin News Feedissä
  2. Ottamalla IG Storiesin mukaan yhdeksi mainonnan placementiksi, saa tehokkaasti kasvatettua kampanjan kokonaistavoittavuutta, sillä testiemme mukaan valtaosa Storiesin kautta tavoitetuista kuluttajista on uusia, eli sellaisia kuluttajia, joita ei vielä Facebook-kampanjan kautta ole tavoitettu
  3. Klikkihinnat IG Stories videosisällöillä ovat Facebook & Instagram News Feedin benchmarkeja alhaisempia ja CTR % korkeampi
  4. Stories-mainonta tuo mainostajalle myös uusia mahdollisuuksia, sillä toisin kuin Facebookissa, yli 60 % kaikista kaikista IG Stories:ta katsotaan äänet päällä

Esimerkkejä IG stories -mainoksista voit katsoa täältä.

Collection ad - tuo verkkokauppasi Facebook feediin

Toinen hyvä, vielä hieman vähemmän käytetty mainosmuoto verrattaessa esimerkiksi perinteiseen karusellimainokseen, on Collection ad. Collection ad tuo verkkokauppasi tuotteet kuluttajan ulottuville ilman, että hänen täytyy poistua Facebookista selatakseen verkkokaupan valikoimaa. Kun käyttäjä klikkaa Collection-mainosta, avautuu ruutuun erillinen canvas, josta hän voi esimerkiksi selailla verkkokaupan tuotevalikoimaa tai eri hotellivaihtoehtoja.

  1. Ideaali mainosmuoto sinulle, jolla on verkkokauppa tai jos toimit matkailualalla
  2. Kuluttajan ei tarvitse poistua Facebookin käyttöliittymästä selatakseen tuotevalikoimaasi
  3. Klikkihinta mainoksesta avautuvaan canvakseen on edullista – maksat siis vähemmän kuin siitä, että olisit ohjannut kuluttajan suoraan verkkokauppaasi saakka

Hyviä esimerkkejä Collection Adeista voit katsoa täältä.

Messenger Ads - tee mainonnastasi henkilökohtaisempaa

Messenger Adsit ovat olleet mainosmuotona saatavilla jo jonkin aikaa, mutta niiden käyttö Suomessa on toistaiseksi ollut vielä suhteellisen vähäistä. Messengeriä voi hyödyntää mainonnassa kolmella tapaa, mutta on hyvä huomioida, että esimerkiksi Sponsoroitujen mainoksien luominen voi vaatia alkuun hieman normaalia enemmän resursseja.

Messenger Ads

Messenger Ad on Messengerin etusivulla näkyvä mainos, jossa voit hyödyntää samoja materiaaleja, kuin Facebookin ja Instagramin News Feedissä. Mainokset näkyvät siis keskustelujen välissä, kun käyttäjä avaa Messenger applikaation. Mainonnan Messengerin kautta ollessa toistaiseksi vielä vähäisempää, mainoksen huomioarvo voi hyvinkin olla suurempi, kun Facebookin News Feediä nopeasti selatessa.

Sponsored Ads

Sponsoroidut mainokset mahdollistavat kohdennettujen yksityisviestien lähettämisen niille asiakkaille, joiden kanssa olet jo ollut Messengerin kautta vuorovaikutuksessa. Sponsoroidut mainokset näkyvät siis yhtenä keskusteluna käyttäjän keskusteluvirrassa. Sponsoroitujen mainoksien avulla voit esimerkiksi uutiskirjeen sijaan muistuttaa asiakkaitasi voimassa olevista kanta-asiakastarjouksista tai uusista tuotteista. Huomioitavaa on se, että kampanjan pystyttäminen ja ylläpito voi alkuun vaatia muita mainosmuotoja hieman enemmän resursseja eivätkä sponsoroidut mainokset ole välttämättä saatavilla ihan jokaiselle mainostajalle.

Click to Messenger Ads

Click to Messenger Ads -mainokset ovat tavallisia Facebookin News Feedissä näkyviä mainoksia, jotka ohjaavat käyttäjän esimerkiksi nettisivujesi sijaan aloittamaan keskustelun yrityksesi kanssa Messengerissä. Kun käyttäjä klikkaa mainosta, avaa se välittömästi Messenger-keskustelun bottisi kanssa. Voit määrittää botin lähettämän automaattisen viestin kampanjaa luodessasi ja esimerkiksi lähettää alennuskupongin tai koodin Messengerin kautta käyttäjälle, kun hän on klikannut mainostasi. Click to Messenger -mainokset toimivat hyvin asiakkaan sitouttamisessa: koodin jäädessä talteen Messengeriin, voi käyttäjä palata helposti keskustelun pariin ja lunastaa koodin myöhemmin hänelle sopivana ajankohtana.

Lisää Messenger-mainoksista voit lukea täältä.

Artikkelin toisessa osassa tulemme käymään läpi uutuuksia mainonnan optimoinnin tukena käytettävien työkalujen osalta.

Someterveisin,

Leena Ahokas
Performance Marketing Consultant

iProspect - Driving Business Performance