Desafío

La misión continua de Tele2 es ser el proveedor de telecomunicaciones más popular en los Países Bajos. Con el objetivo de hacer que todos formen parte del colorido y divertido mundo rebelde de Tele2, su objetivo es mostrarles a todos cuánta diversión se puede desbloquear con datos ilimitados. Para mostrar esto, constantemente crean campañas que son un poco más nerviosas de lo que cabría esperar de un proveedor de telecomunicaciones. Armado con una gran creatividad, su próximo desafío es llegar a su público objetivo.

¿El público más difícil de alcanzar? La nueva generación de Snapchat, con sus ojos pegados a sus pantallas. Si hacer la selfie perfecta es una ambición vital de nuestro grupo objetivo, pensamos ¿por qué no crear algo para ayudarlos un poco? Algo que les da los labios más besables, grandes ojos de cachorro y pómulos para morirse en solo unos segundos. Entonces, creamos la lente Super Super Super Selfie, una lente Snapchat hecha a medida que se utilizó durante toda la campaña.

A continuación, le pedimos a Roxeanne Hazes, cantante estrella del pop y selfie selfie de los Países Bajos, que escribiera una canción al respecto. El video musical y todas las imágenes de Super Super Super Selfie se utilizaron para llegar a todos los grupos objetivo, incluso a los que no tienen Snapchat, a través de otros medios, como carteles impresos, una campaña totalmente integrada con Snapchat en su corazón.

Resultados

Tele2 creó una lente Super Super Super Selfie hecha a medida, solo para Snapchat.

compromiso

Incremento en el Interés de la Marca

+73.1%

VISTAS DE YOUTUBE

Video con Roxeanne Hazes

3.6 Mil

Nuestro principal grupo objetivo para esta campaña fue el público más difícil de alcanzar: la nueva generación con los ojos pegados a sus dispositivos móviles. Realmente queríamos comunicarles algo que realmente necesitaran: un Super Super Super Selfie.

rating

Lente Snapchat en los Países Bajos

#1

segundos de uso

Uso promedio de la lente (punto de referencia 10-20 segundos)

23.7

Estrategia

A todos les encanta compartir selfies, especialmente el grupo objetivo de generación de Snapchat. Pero tomar selfies perfectos puede llevar mucho tiempo: obtener la iluminación correcta, el ángulo perfecto y la mejor expresión. La investigación muestra que el tiempo promedio dedicado a selfies perfectos es más de cinco horas a la semana. Es por eso que Tele2 presentó la Lente Snapchat Super Super Super Selfie. Y, en el verdadero espíritu de Tele2, también queríamos que todos los demás se unieran a la fiesta. Con Snapchat en su núcleo, nuestro objetivo era involucrar a todos los demás grupos objetivo, incluso los que no tienen Snapchat.

Innovación & Solución

Lo primero que se debe hacer, por supuesto, es crear la mejor lente selfie, con los labios más besables, los pómulos más altos y los ojos de cachorrito más grandes posibles. La noche antes del lanzamiento de la lente, Roxeanne Hazes presentó su video musical y la lente Tele2 Super Super Super Selfie en la televisión nacional. La lente en sí solo estuvo en vivo durante las siguientes 24 horas, por lo que con el metraje filmado en esas 24 horas, creamos una campaña de un mes con un código especial de Snapchat en cada anuncio, que desbloquearía la lente. Todo lo que tenía que hacer era agarrar su teléfono, ajustar el código y colocar su hermoso rostro frente a la lente Super Super Super Selfie.

Tele2: Lentes Snapchat

Una campaña totalmente integrada con Snapchat en su corazón