EL PUNTO DE PARTIDA
La rápida expansión de la industria de los altavoces inteligentes ha provocado una fuerte competencia entre marcas de altavoces especializadas y magnates tecnológicos mundiales. Sonos, uno de los primeros innovadores y rivales de la industria, se propuso aumentar su cuota de mercado creando una campaña directa al consumidor que destacara su calidad de sonido superior. Nuestro reto era mostrar los valores de la marca Sonos y conectarla con los consumidores que buscan un sonido de calidad, en el momento adecuado y con la mentalidad adecuada. Una tarea nada fácil... ¡resonar entre los aficionados del sonido en medio de la cacofonía del sector!
LA ESTRATEGIA
OOH: utilizamos publicidad exterior colocada en lugares emblemáticos de la música, como la Ópera y la Filarmónica de París, los muelles de Hamburgo y entornos culturales desde Copenhague hasta Chicago.
Podcasts: nos asociamos con populares presentadores de podcasts, en concreto con aquellos que eran fans de Sonos, para que ofrecieran testimonios auténticos a su público sobre la calidad del sonido de los productos Sonos.
Centros Brilliant Sound: colaboramos con socios para crear centros Brilliant Sound a medida, cada uno de ellos diseñado para sumergir al público en el entorno de sonido premium de Sonos. MDN
LOS NÚMEROS
- Aumento del 82 % en el conocimiento de la marca gracias a la estrategia de publicidad exterior.
- Incremento del 19 % en los consumidores que asocian Sonos con una calidad de sonido superior como resultado del patrocinio de podcasts.
- El 40 % de los usuarios Prime hicieron clic para ver el centro Brilliant Sound en Amazon Prime.
- Crecimiento del 400 % en la propuesta directa al consumidor de Sonos en solo 6 meses.
