Una nueva era de contenido

Una Nueva Era de Contenido

Presentación del estudio sobre el futuro del contenido en la estrategia de performance marketing realizado por  iProspect y BrightEdge

Queremos compartir  el último estudio de iProspect y BrightEdge, una investigación que ha analizado el desarrollo de miles de millones de piezas de contenido de más de 9000 marcas – incluyendo empresas que pertenecen al  FTSE 100 y al Fortune 500 – en las que,  aunque el mayor impulsor para el performance fue el engagement, sólo 1 de cada 5 piezas de contenido producido por las marcas obtuvo engagement con su target.

La investigación se ha realizado utilizando los datos de BrightEdge Data Cube y el engagement se ha definido como de tráfico, conversiones e ingresos - varía no sólo por la industria, sino también por el canal.

El documento técnico que puedes descargar aquí, elaborado por las dos empresas, muestra el futuro del contenido y del performance, y cómo el contenido necesita cada vez más a ser impulsado por el ROI - pero también cómo el performance marketing necesita el respaldo de contenido editorial de alta calidad. Una muestra de la necesidad de acercar el arte y la ciencia con el fin de eliminar el ruido online.

Si estás interesado en ampliar esta investigación, puedes solicitar una entrevista  con: Ben Wood, Presidente Global de iProspect, Luis Esteban, CEO de iProspect España y  Jim Yu, fundador y consejero delegado de BrightEdge.

“Desde hace años, venimos escuchando que el Contenido es el Rey.  Hoy damos un paso más allá, el Contenido Inteligente es el Rey : Un Contenido líquido, orientado al target, medible y con objetivos cuantificables”. Luis Esteban, CEO iProspect España.

"En la moderna industria de la publicidad de hoy día, hay una tendencia  de división en dos caminos diferentes. Por un lado, nos apoyamos en la ciencia - los datos y la tecnología. Por otro, nos enfocamos en la creatividad - el arte y la imaginación. Pero solo en 1 de cada 5 piezas de contenido consumidas por personas reales, la calidad se revela como el diferenciador clave.  El contenido hoy, tiene que ser original, tiene que ser fresco, profesional, multimedia, fácil de plasmar, que no distinga entre dispositivos, personalizado para el consumidor, adaptado a su situación y, en última instancia de valor. Sólo un enfoque inteligente será el correcto. "Ben Wood, Presidente Global de iProspect

"Hoy en día, cada marca es un editor, dando como resultado de decenas de millones de piezas de contenido  generado en Internet todos los días, lo que hace que el consumidor fragmente su atención. No existe ninguna señal para pensar que el marketing de contenidos para pensar que el marketing de contenidos vaya a pasar de moda,  los marketers tienen la tarea de no sólo la creación constante de contenido, sino de garantizar que genera engagement y performance.  Afortunadamente es posible desarrollar contenido que se pueda medir en tráfico, conversiones y los ingresos, gracias a una metodología adecuada y un know-how.  La máxima para 2016 en marketing será la integración de los datos y el contenido. "Jim Yu, fundador y consejero delegado de BrightEdge.


Acerca de iProspect

Fundada en 1996 en EE.UU. como una agencia especializada en Buscadores, iProspect ha evolucionado para constituirse como líder en el ámbito del marketing  digital orientado a performance, ofreciendo servicios globales de Búsqueda Natural y Pagada, Display Performance, Marketing de Afiliación, Mobile, Paid Social, Gestión de Redes Sociales, Generación de Contenido, Generación de Leads, Analítica y Optimización del Ratio de Conversión. El equipo de iProspect opera en 50 países con 71 oficinas y más de 2500 empleados, trabajando con algunos de los anunciantes líderes en el mundo como ING Direct, Reebok, American Express, Burberry, Coca-Cola, General Motors, Hilton, Regus, Shangri-La Hotels & Resorts, y Sonos.  iProspect forma parte de Dentsu Aegis Network, tras la adquisición de Aegis Media por Dentsu en 2013.