Con más de un tercio de los directores de marketing utilizando ya la IA generativa, la tecnología se convertirá en el centro de atención, ya que afecta a todo, desde la creatividad hasta la búsqueda, la planificación de medios y la activación.
Sin embargo, su enorme potencial para impulsar nuevas oportunidades para las marcas también revela la importancia de que los profesionales del marketing definan nuevas reglas de compromiso. La competencia entre las plataformas tecnológicas irá creciendo a medida que aumenten sus ofertas publicitarias y protejan más sus datos.
Las plataformas se basarán en la inteligencia de las personas en busca de una mayor eficiencia para monetizar mejor sus servicios. En los últimos 14 años, el informe anual de tendencias de medios de dentsu se ha convertido en el informe de previsión de tendencias más solicitado de la industria.
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