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Vamos a comprar y planificar un banner

En el anterior post hablamos de lo que son los banners, hoy vamos a ver cómo se planifican y cómo se compran.

¿Y cómo llegan los banners al site donde estoy navegando? ¿Quién los pone ahí? Y ¿Cómo se ponen?. Estas preguntas son las que voy a intentar resolver en este post.

A día de hoy los diferentes sites dejan huecos para poner los banners en sus páginas. Lo primero que hay que hacer es ajustar los diseños a la página, por lo que lo primero que hay que consultar es ¿Quién sirve el banner? ¿Lo va a hacer el soporte o lo va a hacer el anunciante? Esta pregunta es muy importante, ya que el tamaño del banner SIEMPRE lo define el site donde queremos poner nuestro banner, pero el peso del mismo si varía en función de quién lo sirve. Por cierto que si lo que quieres implementar es un banner muy muy creativo, de los de Rich Media, mi consejo es que el soporte lo apruebe previamente para no encontrarnos con sorpresas de “aprobaciones editoriales” de última hora.

Así que nada, a la hora de planificar un banner tienes que plantearte tu objetivo… ¿quieres cobertura, o tienes un objetivo específico como conseguir registros o ventas? Según sea tu objetivo, así debes comprar:

  • En Internet, lo más común es la compra a CPM (Coste por mil impresiones). Cuanto más notorio sea el formato más caro será este CPM. No obstante puedes conseguir CPMs muy bajos si se compras inventario invendido (bulk). A la hora de planificar estos banners a CPM debes tener en cuenta también:
  • Para cobertura lo mejor es que con las herramientas de Nielsen o Comscore mires cuáles son los sites más visitados por tu público específico y ahí coloques tus banners.
  • Si tu campaña se trata de un lanzamiento o una acción específica, lo mejor es que llames a los portales, o sites que te interesen y preparéis con ayuda de la tecnología de Rich Media unas acciones como las que vimos en el primer post.
  • Si lo que buscas es un resultado, te aconsejo que acudas a las redes que engloban infinidad de sites pequeños categorizados por temáticas, que venden sus formatos a precios más baratos.
  • Si tu objetivo es 100% resultados te aconsejo que compres a CPC (coste por click), si lo que buscas es tráfico a tu web o landing, CPL (Coste por lead o registro) si necesitas aumentar o generar una base de datos o CPA (coste por actividad o venta) si tienes un e-commerce y lo que buscas es aumentar las ventas del mismo.

El CPL y el CPA son formas de pago menos corrientes, con lo que tendrás que negociar con los distintos soportes para obtenerlos o acudir a una red de afiliación que si trabaja generalmente ese formato.

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