PPC

Los principales formatos de anuncios en Youtube

Todos, en mayor o menor medida, sabemos la manera en la que Google funciona para lograr sus extraordinarios beneficios, pero Youtube siempre ha sido un poco más complicado.
La inversión que Google realizó en 2006 al comprar la incipiente plataforma de vídeos on-line, fue sin duda una apuesta de futuro. Aunque al hacerse con Youtube también compraron sus problemas para rentabilizar esa ingente cantidad de contenido que se genera al día en la plataforma.

En algún momento la viabilidad y el futuro de Youtube quedó en entredicho por su dificultad en encontrar los formatos publicitarios óptimos para seguir adelante. Por lo que Google tenía que apresurarse en desarrollar unas posibilidades publicitarias dentro de su exitosa plataforma de vídeos. Ese problema parece resuelto por la aparición de los formatos TrueView en sus 3 diferentes vertientes: in-search, in-display e in-stream.

Vamos a ver cuáles son los atributos de los diferentes anuncios en Youtube en Trueview.

TrueView in-search

Funciona como el propio buscador de Google, se activa cuando un usuario busca dentro de Youtube. Por ejemplo, si buscas el concepto “Recetas con Arroz” el sistema enseñará, al mismo nivel que los vídeos encontrados, unos vídeos patrocinados afines. Todo por supuesto, en referencia a esa keyword que previamente ha sido marcada como relevante por la empresa anunciante, mediante el sistema de pujas clásico de Google. Es el sistema de anuncios de Google Adwords pero en lugar de ser en texto Youtube los hace en vídeo.

TrueView in-display

Es una especie de red de Display dentro de Youtube que se activa cuando el usuario hace una búsqueda específica. Los resultados naturales encontrados se complementarán con vídeos recomendados que se activarán en la parte derecha de la pantalla. Los anuncios aparecen junto a los vídeos en la página de visualización de YouTube y pueden estar impactando mientras el usuario reproduce un vídeo.

TrueView in-stream

Es el más complejo y más apetecible para los anunciantes por la naturaleza de la impresión. Son los anuncios que aparecen justo antes de que comience el vídeo seleccionado y que, después de 5 segundos de reproducción, pueden omitirse para pasar directamente al contenido.

Ahora te estarás preguntando cuál es ese formato que te impide omitir el anuncio hasta que se reproduce al completo ¿verdad? Pues es el mismo formato in-stream sólo que con cuentas Premium.

En otra ocasión hablaremos de este formato más exclusivo… sigue atento al blog de iProspect

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