SEO

Algunas tendencias y factores de posicionamiento SEO

Algunas tendencias y factores de posicionamiento SEO

Nos encontramos a principios de año y una vez más surgen las incertidumbres respecto a posibles cambios en el campo del SEO, como a su vez en el algoritmo de Google. Como bien sabemos, el SEO es una disciplina activa que evoluciona rápidamente, amoldándose a nuevos intereses y nuevas tecnologías generados en torno a Internet.

Es difícil detectar a ciencia cierta cuáles van a ser aquellos factores o tendencias que van a revolucionar el mundo SEO en 2018, pero si es fácil poder proporcionar un escenario aproximado de cuales van a ser los factores que tomen fuerza durante este año y por los cuales deberíamos estar, en la medida de lo posible, optimizados. ¡Descubramos que nos va a deparar el 2018!

TENDENCIAS SEO

La búsqueda por voz viene pisando fuerte

Poco a poco hemos ido viendo como en el 2017 las búsquedas por voz han ido cobrando más fuerza, debido al masivo incremento del uso de smartphones y de nuevas tecnologías con asistentes personales. Así, es un hecho la importancia que tiene estar preparados para aquellas búsquedas realizadas por los usuarios a través de asistentes virtuales, para poder mejorar la experiencia del usuario. Esto supone amoldarnos cada vez más a una estrategia de keywords long-tail (palabras clave compuestas por tres o cuatro términos más descriptivos y específicos, enfocados a resolver con mayor precisión la intención de búsqueda del usuario), con el objetivo de acercarnos a un lenguaje conversacional. Consideremos que, con la búsqueda por voz, la intención del usuario se centra más en respuestas provenientes de las preguntas: “qué”, “cómo”, “cuándo”, “quién”, “dónde”.

Búsquedas a través de contenido visual

Las imágenes inundan nuestro día a día como protagonistas de las redes sociales, generando incluso más engagement que los contenidos basados en texto. Tanto es la importancia que está manteniendo, que los próximos pasos se van a centrar en la búsqueda de contenido de forma visual, en la que poder obtener resultados de búsquedas a través de una imagen. Bien es cierto que existen ciertos sectores que saldrán más beneficiados con el contenido visual, como puede ser el sector de la moda o la restauración. ¿Te imaginas poder detectar de donde proviene cada una de las prendas que lleva una persona de la calle?

Objetivos de posición cero a través de preguntas y respuestas

Si hemos puesto atención últimamente a los resultados de Google, se puede observar como el SERP se va adaptando cada vez más a las intenciones de búsqueda de los usuarios, de ahí a la reciente incorporación de los acordeones referentes a “preguntas y respuestas”. Esto supone poder luchar no solo por la posición 1 en Google, sino por la posición 0 referente a los fragmentos destacados. Es por ello que debemos adaptarnos a las posibles preguntas que puedan tener los usuarios y así poder facilitar a los buscadores la extracción correspondiente de nuestro contenido para mostrarlo en modo de respuesta.

Marketing digital
 Chatbots

Uno de los temas que se lleva hablando desde hace mucho tiempo, pero que pocos aplican, es el hecho de implementar en un sitio web Chatbots. Los Chatbots son herramientas basadas en asistentes virtuales, capaces de establecer conversaciones con los usuarios a través de un programa informático gracias a la inteligencia artificial. El hecho de implementar un Chatbot en una página web supone no solo mejorar la atención a los usuarios a través de una conversación activa, sino que además influirá en la mejora de posicionamiento gracias al incremento del engagement.

 

FACTORES SEO

Si anteriormente comentábamos cuales son las posibles tendencias SEO de cara al 2018, ligadas a estas están los ya conocidos como “Factores de ranking SEO”. La lista actual de factores del algoritmo de Google para conseguir un buen posicionamiento SEO alcanza los 200 puntos, los cuales se van ampliando a medida que evolucionan los intereses en Internet. A continuación, detallaremos aquellos factores que destacarán durante este 2018 en base a las tendencias vistas anteriormente.

 

Velocidad de carga (WPO)

Si hablamos de uno de los factores más importantes a destacar durante este 2018, no puede faltar el WPO (Web Performance Optimization). La velocidad de carga o WPO es el hecho de optimizar la capacidad de un sitio web con el objetivo de mejorar la velocidad de carga, es decir, poder procesar todo el contenido en el menor tiempo posible y, por lo tanto, mejorar la experiencia del usuario de cara a la navegación web. Como consecuencia, necesitamos mejorar el rendimiento a través de una serie de técnicas y factores tales como reducir el tamaño de las imágenes, minificar el CSS y JS, entre otras tantas acciones más. Es muy importante tener en cuenta una buena optimización en cuanto al tiempo de carga de una página web, ya que está comprobado que aquellos usuarios que visitan una página web y tarda más de 2 o 3 segundos en cargar, abandonan el sitio web, afectando así negativamente al SEO. Para ello deberemos priorizar aquellas acciones que reporten mayor beneficio, sin dejar de lado aquellos factores olvidados del WPO.

Mobile first y AMP

Es un hecho que la mayoría del tráfico de navegación web proviene cada vez más de smartphones. El informe de BrightEdge revela que más del 57% de usuarios están acostumbrados a dejar de lado la navegación de escritorio para realizar búsquedas cotidianas a través de sus teléfonos. Hace unas semanas pudimos ver como Google anunciaba que el Page Speed en mobile sería, a partir de ahora, un “ranking factor” fundamental. Se prioriza así la indexación de los resultados de búsqueda de páginas que sean responsive design, es decir, que estén optimizados y preparados para ofrecer un diseño adaptado a móviles para, una vez más, mejorar la experiencia de usuario. En torno a la tendencia de Mobile First, surge también el concepto de AMP (Acelerated Mobile Pages), una tecnología de Google basada en reducir el tiempo de carga de las páginas web en dispositivos móviles. Para verificar que una página consta de AMP, aparecerá un icono en forma de rayo en los resultados de búsqueda que lo tengan implementado.

Nueva forma de mostrar las Meta descripciones

Hace escasamente un mes, pudimos ver como Google mostraba en su SERP descripciones más largas que nada tienen que ver con lo que estábamos acostumbrados. Muchos fueron los rumores acerca del porqué de esta nueva apariencia de los snippets, los cuales llegaban a alcanzar incluso los 320 caracteres (cuando lo normal hasta el momento era que ocuparan en torno a los 155 caracteres). No obstante, hoy en día podemos afirmar que Google mostrará oficialmente aquellos fragmentos de contenido dentro de un site que mejor se adapten a la búsqueda de los usuarios. Esto no significa que tengamos que dejar de generar meta descripciones personalizadas, si no que tenemos que tener en cuenta que esto es un hecho y que, según la ocasión, Google mostrará la descripción adecuada o la aportada por nosotros.

La importancia de Google RankBrain

Puede ser que aún no estemos muy familiarizados con este término, pero RankBrain es una de las claves para este 2018 de cara a la experiencia del usuario, hasta tal punto que Google lo está tomando como el tercer factor clave de cara al posicionamiento. RankBrain es un algoritmo basado en inteligencia artificial a través de un sistema de aprendizaje que mide la interacción de los usuarios con los resultados de búsqueda. Una vez que RankBrain detecta tus intereses, será capaz de mostrarte resultados de búsquedas personalizados en base al aprendizaje continuo del algoritmo, similar a lo que comentábamos anteriormente de los Chatbots. RankBrain lleva utilizándose desde 2015 y Google está tan seguro de su precisión que es utilizado día a día para procesar la mayoría de las búsquedas. La presencia del mismo implica una serie requisitos a mejorar de cara al SEO, como son el tiempo de permanencia y la tasa de clics. ¿Cómo? Mejorando nuestro contenido y acercándolo a la intencionalidad de búsqueda del usuario, para así conseguir un contenido natural y que genere un alto nivel de engagament.

Todas las tendencias y factores SEO expuestos aquí no suponen una limitación en cuanto a lo que nos deparará el 2018. Todo lo contrario, suponen un punto de partida para aquellos aspectos que llegarán con fuerza durante este año. Como hemos comentado, el SEO es algo impreciso a lo que ansiamos aproximarnos; donde algo hoy funciona, puede que mañana no.

comments powered by Disqus